人民日?qǐng)?bào)批豆瓣貓眼：惡評(píng)傷害電影產(chǎn)業(yè)

“張藝謀已死。”
看完《長(zhǎng)城》后，“褻瀆電影”12月15日發(fā)了這么一條微博，他當(dāng)時(shí)沒有預(yù)料的是這條評(píng)論引發(fā)的后續(xù)效應(yīng)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其控制范圍。當(dāng)天樂視影業(yè) ceo 張昭就毫不客氣地轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)罵，并以樂視影業(yè)官方名義發(fā)出了警告函，稱將采取法律手段。今天人民日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)文，以此為例批判“蓄意惡評(píng)傷害電影產(chǎn)業(yè)”。
事情的起源是《長(zhǎng)城》《擺渡人》《鐵道飛虎》這三部賀歲檔大片都沒有取得預(yù)期中爆棚的口碑與票房，人民日?qǐng)?bào)認(rèn)為是豆瓣、貓眼兩大影評(píng)網(wǎng)站的低評(píng)分導(dǎo)致不少觀眾對(duì)賀歲檔國產(chǎn)影片大失所望，甚至因此拒絕觀看國產(chǎn)影片。其中“個(gè)別大v、公眾號(hào)為博眼球、圈粉絲、流量變現(xiàn)等目的，發(fā)布惡意的、不負(fù)責(zé)任的言論，嚴(yán)重破壞了中國電影的生態(tài)環(huán)境，”人民日?qǐng)?bào)稱。
根據(jù)36氪獲得的消息，昨日豆瓣、貓眼已因評(píng)分過低被電影局約談，貓眼 69 位專業(yè)影評(píng)人已經(jīng)接到通知，專業(yè)影評(píng)入口將要調(diào)整。今日，36氪打開貓眼購票app發(fā)現(xiàn)“貓眼專業(yè)評(píng)分”這一功能已在首頁下線。
年初預(yù)期中的600億票房盛宴在歲末沒有如期而至，現(xiàn)在看來，中國電影年末的賀歲檔大戲已經(jīng)不僅僅停留在電影院了，它更像是按捺不住的資本聯(lián)合了“救市”心切的神秘力量，發(fā)起的一場(chǎng)以沖擊年末票房kpi為主要目的的營救行動(dòng)。
中國電影市場(chǎng)有那么糟糕嗎？
在2016年之前，國內(nèi)幾乎沒有哪個(gè)行業(yè)能夠像電影行業(yè)這樣年年跑贏gdp增速，交出年均超30%漲幅的完美答卷。中國電影超越美國、成為全球第一的日子一度看起來指日可待。
然而在票房一路高歌猛進(jìn)的同時(shí)，資本開始兇猛入侵，各種花式保底、眾籌、對(duì)賭、理財(cái)產(chǎn)品層出不窮，《葉問3》的票房造假與金融賭局事件的出現(xiàn)集中暴露了資本的瘋狂。
涌入電影行業(yè)的錢在變得越來越多，電影院蓋的越來越多，屏幕上的好內(nèi)容卻變得越來越少。今年9月中國電影首次出現(xiàn)了票房同比負(fù)增長(zhǎng)的情況，在12月之前，去年的440億票房都對(duì)今年的電影行業(yè)來說是一個(gè)岌岌可危的數(shù)字。（截至2016年12月23號(hào)，中國電影票房達(dá)到441億）
當(dāng)一輛高速疾馳的列車突然放緩速度這會(huì)意味著什么？那些拼命給它投錢，加滿油箱的人的希望將會(huì)陡然落空，他們一定會(huì)想方設(shè)法讓它重新加速?zèng)_到120邁，而12月是他們?yōu)閿?shù)不多的能夠抓住的好時(shí)機(jī)了。
中國電影的賀歲檔往往有著制造票房冠軍的神奇力量，去年的《尋龍決》曾在這個(gè)檔期卷走了近17億的票房，今年同樣有著豪華全明星陣容《長(zhǎng)城》和《擺渡人》看起來都像是有著能夠復(fù)制奇跡的實(shí)力玩家，況且他們的背后還站著阿里巴巴、萬達(dá)和樂視三個(gè)巨頭。
但始料未及的是，口碑的坍塌比預(yù)期中來的快了許多。《擺渡人》上映不到12小時(shí)，豆瓣評(píng)分跌至3.7分，幾乎是今年所有上映的大片中起始評(píng)分最低的一步，在各個(gè)社交平臺(tái)上，批評(píng)《擺渡人》和《長(zhǎng)城》的“爛”幾乎已經(jīng)成為了一種“政治正確”。
而在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，資本的神經(jīng)已經(jīng)無比脆弱，任何一個(gè)可能引發(fā)票房坍塌的因素都會(huì)引起足夠大的警覺。更何況在信息門檻在逐漸被降低的當(dāng)下，口碑對(duì)票房的影響力變得越來越重要。根據(jù)復(fù)旦經(jīng)濟(jì)學(xué)院研究員，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士陳沁的報(bào)告，當(dāng)周末上映的所有電影豆瓣平均得分每高出一分時(shí)，一家電影院的票房便會(huì)提升35萬。
在背負(fù)巨大壓力的情況下，他們對(duì)惡評(píng)的容忍度就會(huì)降低，對(duì)于有商業(yè)目的傾向的惡評(píng)就會(huì)不惜一切代價(jià)的消滅。而豆瓣和貓眼作為影評(píng)內(nèi)容的承載平臺(tái)，此時(shí)在治理虛假影評(píng)和惡意影評(píng)方面的表現(xiàn)就會(huì)成為眾矢之的。
于是，針對(duì)豆瓣和貓眼似乎可被信賴的質(zhì)疑就出現(xiàn)了。人民日?qǐng)?bào)的報(bào)道稱，利用“撞庫”“肉雞”等網(wǎng)絡(luò)作弊技術(shù)，一個(gè)團(tuán)隊(duì)甚至幾個(gè)人就可以輕而易舉地對(duì)豆瓣上的影片“刷分”；而貓眼上專業(yè)評(píng)分只來自于數(shù)十位專業(yè)影評(píng)人，并不能完全替代普通大眾對(duì)于影片的觀影評(píng)價(jià)。
什么是簡(jiǎn)單可信賴的評(píng)分體系？
對(duì)于逐利的電影資本而言，另一件加劇他們焦慮感的是電影行業(yè)的輿論場(chǎng)近年來也在悄然變化。
過去在中國，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，有限的渠道資源至關(guān)重要，但也正因?yàn)榍蕾Y源有限，事實(shí)上提高了影評(píng)的門檻，限制了大眾的接收方式，也影響了影評(píng)的影響力。不過，豆瓣等社區(qū)的出現(xiàn)降低了影評(píng)門檻，影評(píng)不再需要去爭(zhēng)取有限的媒體渠道，而且隨著用戶數(shù)量增加，評(píng)分也能一定程度上反映大眾對(duì)某部電影的看法。
自媒體的出現(xiàn)幾乎徹底打破了傳統(tǒng)媒體的渠道壟斷，而且各個(gè)自媒體平臺(tái)都有相應(yīng)的付費(fèi)激勵(lì)機(jī)制，“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”也成了2016年創(chuàng)投界最關(guān)注的名詞之一，在今年8月最大的影評(píng)自媒體“毒舌電影”的估值已經(jīng)超過數(shù)億元。越來越多的影評(píng)人開設(shè)了自己的公眾號(hào)，在電影這一細(xì)分領(lǐng)域搶奪內(nèi)容市場(chǎng)的紅利，無意識(shí)間也擴(kuò)大了影評(píng)人的影響力。
這導(dǎo)致片方被迫發(fā)生的一個(gè)轉(zhuǎn)變是，過去在宣傳過程中片方掌握了更多不對(duì)等的信息，可以有目的性投放給目標(biāo)觀眾。但如今，他們已經(jīng)不再享受這種不對(duì)等信息帶來的優(yōu)勢(shì)，一部電影的口碑，最晚在首周末過后，便幾乎能盡人皆知，新的傳播環(huán)境，給電影宣傳帶來了不少的困擾，并且由于單個(gè)影評(píng)人自身的話語權(quán)加重，這導(dǎo)致片方的口碑管理目標(biāo)更為分散。
對(duì)于整個(gè)行業(yè)這是一件好事，輿論環(huán)境正是在這種有來有往中逐漸建立成形。但也是由于單個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)主體的主觀性，很多個(gè)性化以及隨意化的言論也會(huì)隨之產(chǎn)生。一位業(yè)內(nèi)人士告訴36氪，此前有電影公司曾嘗試去投資這些影評(píng)自媒體，但高額的報(bào)價(jià)最終嚇跑了不少投資者。由于在中國缺乏類似好萊塢的成形的獨(dú)立影評(píng)人制度，從而導(dǎo)致國內(nèi)的影評(píng)人環(huán)境并非完全得到凈化，這也直接影響到貓眼和豆瓣上的評(píng)分體系。
目前，貓眼電影和豆瓣都沒有回應(yīng)這次事件。不過這并非豆瓣第一次遭遇“公正性質(zhì)疑”，也在去年賀歲檔的時(shí)候，有人質(zhì)疑豆瓣干預(yù)電影評(píng)分，阿北發(fā)表《豆瓣電影評(píng)分八問》作為回應(yīng)，在文章中，阿北回應(yīng)了評(píng)分規(guī)則、趣味是否小眾、水軍等問題，并明確表態(tài)，豆瓣電影評(píng)分來自于1億人的觀眾，不會(huì)因?yàn)樯虡I(yè)合作而改變，而且“整個(gè)豆瓣系統(tǒng)里沒有‘修改電影平均分’的后臺(tái)功能。”
對(duì)于“我可以做點(diǎn)什么讓我的片子在豆瓣評(píng)分高一點(diǎn)？”這個(gè)問題，阿北回答說：
“我確實(shí)不知道除了拍好電影，能做什么。”


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