微博炒作熱 干賺吆喝不賺錢

全球互聯(lián)網(wǎng)領域內(nèi)，facebook的成功讓眾多的社交媒體網(wǎng)站艷羨不已，然而國內(nèi)社交網(wǎng)站的發(fā)展卻并非一帆風順。微博的火爆是這兩年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)最突出的特點之一，新浪、騰訊、搜狐和網(wǎng)易，四大門戶網(wǎng)站都開通了微博平臺，然而微博在國內(nèi)仍然是個虧錢的項目，引發(fā)了關注。新浪微博是國內(nèi)微博質(zhì)量最高的，然而其發(fā)布的年度財報顯示，2011年微博凈虧損3.01億美元。
2011年全年新浪凈營收4.828億美元，較上年度增長20%，廣告營收3.688億美元，較上年度增長27%。在對外投資方面則并不如意，2011年新浪應占凈虧損達3.021億美元。雖然在對外投資方面暫時沒有帶來收益，并且?guī)砹速~面上的大幅虧損，但是新浪對微博的前景和投資卻表示出了高度的“熱情”。
2月28日，新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國偉在財報電話會議上稱，新浪今年將加快微博貨幣化步伐，主要的收入也將來自微博平臺本身。據(jù)南方日報記者了解，曹國偉已經(jīng)明確指出2012年將繼續(xù)向微博投資約1.6億美元，而在2011年投入只為1.1-1.2億美元。
微博雖火，但是微博在新浪的財報中，對業(yè)績的貢獻卻只字未提，僅以2011年、2012年新浪對微博的投入計算，將會超過2.6億美元，這對于目前國內(nèi)任何一個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言，都是一個“天量”的投入。面對微博如何變現(xiàn)，曹國偉承認微博加速貨幣化進程是今年的關鍵，不過主要盈利模式仍將是平臺上的廣告，“我們今年的目標是，顯著增加微博上的企業(yè)賬戶，通過為企業(yè)提供服務而為將來的盈利打下基礎。今年下半年，我們還將推出自助廣告系統(tǒng)，幫助中小企業(yè)和其他小客戶投放廣告。我們可能還會推出一種移動終端的廣告格式，特別是適用于基于應用的移動終端。”
艾媒咨詢ceo張毅在接受南方日報記者采訪時則認為，廣告的變現(xiàn)對于移動互聯(lián)網(wǎng)的應用來說，還是處于一個比較初級的階段。“移動互聯(lián)網(wǎng)的變現(xiàn)廣告只是其中一個方法，電子商務和游戲應該更加值得重視。”
據(jù)南方日報記者了解，新浪微博的游戲平臺在去年已經(jīng)上線，也曾經(jīng)頗為紅火，但是持續(xù)的熱度卻未如理想。“今年下半年我們計劃推出收費服務，包括游戲平臺也將從下半年起提供收費服務。”曹國偉透露了游戲平臺在下半年將會進行收費模式的嘗試。“目前多數(shù)服務都是免費的，我們也不與游戲開發(fā)商分享收入，但這一免費期將于今年6月結束，下半年游戲平臺將啟動收費。”


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