彩色報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的“四美”法則
發(fā)布時(shí)間：2024-08-26 點(diǎn)擊：107
正如人們有了彩電就把黑白電視束之高閣，彩報(bào)的出現(xiàn)立刻成了報(bào)界的寵兒，很多報(bào)社以多版化和彩色化作為讀圖時(shí)代報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。彩報(bào)鮮艷的色彩、逼真的再現(xiàn)，讀者的視覺極易得到滿足；從繪畫學(xué)而言，彩色的記憶效果是黑白的3.5倍，這便是彩色報(bào)紙比黑白報(bào)更吸引人的原因。
然而，縱觀國(guó)內(nèi)彩報(bào)，不少編輯在色彩的使用上極易走入兩種誤區(qū)，一是熱衷于色彩的使用，編輯憑喜好羅列一些漂亮的顏色，涂抹在版面上，標(biāo)題、報(bào)頭、正文都五顏六色，色彩運(yùn)用毫無(wú)章法，版面上沒有重心也沒有主色調(diào)，翻開報(bào)紙，讀者有一種在百貨公司流覽各種顏色面料的感覺，視覺極易疲勞；二是一些都市類報(bào)紙的編輯擔(dān)心色彩搭配不當(dāng)，版面上除了彩照外一律不用色彩，因噎廢食，導(dǎo)致花了昂貴的印刷費(fèi)，僅僅比黑白報(bào)多了幾幅彩照，這也有違當(dāng)初辦彩報(bào)的初衷。高明的編輯從不濫用色彩，只是讓報(bào)紙的顏色更接近于自然，正如達(dá)芬奇所說：“如果你希望使相近的顏色并排而又要美觀悅目，請(qǐng)注意組成霓虹的陽(yáng)光的次序”。彩報(bào)的編輯美有它獨(dú)特的特征和表現(xiàn)手法。
一、統(tǒng)一美 版面主色調(diào)的確定
統(tǒng)一與變化，是編輯美中不變的主題，統(tǒng)一是主導(dǎo)，形成版面整體感；變化是從屬，避免版面的單調(diào)和死板。一張報(bào)紙應(yīng)有自己的色彩基調(diào)，以體現(xiàn)報(bào)紙的媒體理念、市場(chǎng)定位及獨(dú)有的神韻，在讀者的視覺心理上產(chǎn)生影響。
版面的整體色彩傾向應(yīng)據(jù)版面的定位、風(fēng)格以及稿件的內(nèi)容而定，確定主色調(diào)，一般說來，主色調(diào)的顏色在版面顏色中應(yīng)占6０％的面積，不然壓不住版面，形成不了“主調(diào)”。在主調(diào)的基礎(chǔ)上，還可以配上相鄰色系的顏色，給人和諧統(tǒng)一的感受。
以“粗題短文多板塊，鋼筋結(jié)構(gòu)大窗戶”為版式特色的《北京青年報(bào)》，從自身的定位出發(fā)，在色彩使用上形成“大色塊、主色調(diào)、濃墨重彩”的風(fēng)格，每日新聞1-16版以藍(lán)色為主色調(diào)；新聞周刊17-24版以褐色為主色；天天副刊25-32版則以綠色為主色，同時(shí)大量采用彩底白字加色塊，極具特色，讀者只要一看見這些顏色，就知道是什么報(bào)紙什么版面，“信息代碼”在讀者的頭腦中根深蒂固。如2001年2月19日《北京青年報(bào)》五版，版面的主色調(diào)使用與彩照相同的金褐色，在版頭和空白處使用版面代表色藍(lán)色，圖片說明加金褐色底色，極具視覺沖擊力。統(tǒng)一還體現(xiàn)在版面上單位色塊面積和形狀的統(tǒng)一規(guī)整，《北京青年報(bào)》的這塊版面色彩區(qū)域切割合理，照片色塊大氣而合諧，避免了色塊太小使版面的視覺效果不明顯，或者多設(shè)色塊，導(dǎo)致大小色塊散落分布，主次不明，輕重雜亂。就形狀而言，該版的色彩區(qū)域是規(guī)整的四邊形，色彩平鋪感強(qiáng)。相比之下，一些報(bào)紙的彩版做得像低幼讀物，追求色彩斑斕卻不得要領(lǐng)，用色小氣幼稚，原因就在于色塊切割得不合理。
報(bào)紙的色彩基調(diào)通過某一色彩體現(xiàn)出來，但不能千篇一律地限定在一種色調(diào)范圍內(nèi)，應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容變換色彩的傾向、純度、明度及組合方式，來烘托和反襯內(nèi)容的內(nèi)在聯(lián)系，形成一種既有變化又有統(tǒng)一的色彩基調(diào)。同時(shí)，這一基調(diào)還應(yīng)并列入報(bào)社的ci系統(tǒng)，形成視覺形象的統(tǒng)一化，并向員工的名片、采訪本、文具、車輛乃至建設(shè)物等一切可視性物體推廣，從而形成一種統(tǒng)一的可供辨識(shí)的報(bào)社整體色調(diào)視覺系統(tǒng)。
二、多樣美 發(fā)揮對(duì)比組合的功效
目前報(bào)紙的彩色印刷是通過四張軟片組合完成的，除了藍(lán)（cyan）、紅（magenta）、黃（yellow）三色外，還有黑（black）。這樣的彩色印刷稱為四色印刷，它的標(biāo)志是cmyk（k表示黑）。這四種顏色可以配置出成百上千種顏色，從而使版面色彩多樣美觀，產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊波，牢牢勾住讀者的眼球。
一個(gè)只用同色系的版面，雖然整體統(tǒng)一，但由于對(duì)人眼刺激的單調(diào)及色覺的疲勞，會(huì)給人一種平淡、乏味的感覺。強(qiáng)烈的色彩對(duì)比顯得生硬、甚至刺眼，但如果版面采用互補(bǔ)的色調(diào)，并能在色彩的明度與純度、面積與布局上處理得當(dāng)，就會(huì)產(chǎn)生鮮艷、明快，又和諧、豐富的效果。這就要通過色彩的對(duì)比來完成，如色調(diào)冷暖對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比、純度對(duì)比等，形成畫龍點(diǎn)睛之筆。
2001年4月29日的《東京新聞》，以一個(gè)通版的形式介紹太陽(yáng)紫外線，主色調(diào)使用陽(yáng)光的黃色，在此基礎(chǔ)上用藍(lán)色、綠色作為補(bǔ)色，將冷暖色調(diào)合理地交織在一起，藍(lán)天、綠樹、陽(yáng)光，恰是一幅大自然賞心悅目的風(fēng)景畫；該版的天空畫面是藍(lán)色，人物及文字模塊是黃色，作為冷色的藍(lán)色自然地退在幕后，而黃色則非常搶眼，如陽(yáng)光一樣撲面而來，使人物、標(biāo)題、文字報(bào)道渾然天成，頗具和諧的立體感。同樣的效果在畫家的筆下表現(xiàn)得更為出色，風(fēng)景畫中，背景的天空和云彩往往用淡淡的冷色調(diào)，顯出流動(dòng)、遠(yuǎn)景，畫面主體則往往是暖色調(diào)，顯得穩(wěn)定、突出，仿佛就在眼前。
在繪畫學(xué)中，色彩的對(duì)比是通過色彩的“色反差”和“色對(duì)應(yīng)”效果，來豐富畫面渲染氣氛、表達(dá)感情的。所謂“色反差”和“色對(duì)應(yīng)”是指顏色受周圍或相鄰色彩的影響而發(fā)生變化的現(xiàn)象，如灰色在紅色的背景上帶青色、在藍(lán)色的背景上帶黃色；黃色與綠色相近顯橙色、與紅色相近顯草綠色；綠色和金黃、淡白搭配，可以產(chǎn)生優(yōu)雅，舒適的氣氛；黑色或紫色的襯托可以使黃色達(dá)到力量無(wú)限大……這一現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，從生理學(xué)角度看，是因?yàn)槿搜垡暰W(wǎng)膜中的紅、綠、藍(lán)三種感色纖維一旦受到色光的刺激就會(huì)產(chǎn)生疲勞，對(duì)某一色光反應(yīng)強(qiáng)烈，而對(duì)其它新的刺激反應(yīng)遲鈍。彩版的編排設(shè)計(jì)，不僅要考慮到彩色部分和非彩色部分的色反差效果，還要考慮到彩色部分與彩色部分的色對(duì)應(yīng)效果，通過對(duì)比豐富版面。
如《泰晤士報(bào)》去年刊登拉登新聞的版面，一幅拉登頭部的特寫彩照占據(jù)了版面一半的面積，照片中拉登穿著的白帽白衣與他黑色的胡須形成強(qiáng)烈的對(duì)比，令我們感到它們之間有著令人難以言狀的共鳴，白色與黑色都表達(dá)了對(duì)死亡的恐懼和悲哀；此外，彩照的顏色又與文字的灰白形成對(duì)比，既表達(dá)一個(gè)死亡的恐懼又展現(xiàn)一種不可超越的虛幻；更令人回味的是該版右下角用了象征生命的綠色色塊，與拉登的彩照形成對(duì)比。對(duì)比總是以對(duì)方的存在顯示自身的力量，使版面形成多樣美。[next]
三、簡(jiǎn)約美 把握好用色的“度”
彩報(bào)色彩的運(yùn)用必須把握好一個(gè)“度”。彩版編排的優(yōu)勢(shì)是顏色豐富，但顏色豐富完全不同于花花綠綠。如果為了出彩而出彩，以為顏色多才是豐富，紅黃藍(lán)紫無(wú)所不用，結(jié)果反而沒了顏色重心。繪畫學(xué)強(qiáng)調(diào)色彩搭配一般不應(yīng)超過三種顏色，在版面的用色上也是如此。
掌握好色彩運(yùn)用的“度”即強(qiáng)調(diào)用色不多，用色恰當(dāng)。在新聞版的處理中，可以對(duì)重要稿件和重要版面區(qū)域，以彩色突出強(qiáng)勢(shì)。同時(shí)，淡化其周圍的色彩氛圍，相鄰稿件或不重要版區(qū)不做彩色處理，形成中心稿件與其它稿件的色彩反差，不至于全版都淹沒在色彩海洋里。正如《泰晤士報(bào)》刊登拉登照片的版面，以彩照為突出處理的強(qiáng)勢(shì)，周圍文字稿件不加色，以文字的黑白空間與“照片色彩塊”相對(duì)應(yīng)，突出強(qiáng)勢(shì)彼此映襯。
在副刊專版類版面，由于內(nèi)容上相對(duì)豐富多彩，強(qiáng)調(diào)趣味性、可讀性，色彩的運(yùn)用可以靈活一些。
如《深圳晚報(bào)》2001年11月13日的“情感熱線”版，以紅、黃、藍(lán)三種顏色作為版面主體色，標(biāo)題用藍(lán)色，右下方用藍(lán)色色塊與頭條的藍(lán)標(biāo)相呼應(yīng)；版面的視覺中心位置用了一幅彩照，彩照人物粉紅的連衣裙與稿件內(nèi)容呼應(yīng)，牢牢勾住讀者的眼球，彩照背景夢(mèng)幻的藍(lán)色又再次演繹了藍(lán)的主題；此外，頭條稿件還用黃線框構(gòu)勒，體現(xiàn)了紅黃藍(lán)三色在色彩搭配上的永恒。簡(jiǎn)約適度，從整體上看，還要注意題文關(guān)系上的顏色反差，控制文章鋪彩色底紋的規(guī)模，控制色彩的濫用，從而達(dá)到既突出顏色部分的強(qiáng)勢(shì)，又不失整體的清新俊秀。
少用純色能很好地把握用色的“度”。純色是指100％飽和度的單一色彩，純色鮮艷強(qiáng)烈、明確易記，具有一定的力度和硬度，純色用得好，可點(diǎn)石成金，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。但純色在版面中卻不宜用得過多，純色太多，如大量使用大紅、檸檬黃、翠綠、鮮藍(lán)等，則會(huì)使版面畫蛇添足，令人生厭。有的版面編輯喜好羅列一些漂亮的顏色，把一些純度高的顏色毫無(wú)章法地堆砌在一起，顯得過分刺目、生硬、火烈，沒有主色調(diào)，從而失去美感。一個(gè)好的版面應(yīng)謹(jǐn)慎而少量地運(yùn)用純色，多用復(fù)色和次純色，如粉綠、湖藍(lán)、鈷藍(lán)、淡黃等。此外，還應(yīng)盡量多使用自然的色彩，不要自調(diào)色彩，造成彩色的渾濁，成為一種臟色。
四、和諧美 搭配與傳情的運(yùn)用
和諧一詞源于希臘，色彩的和諧不但指色彩的使用要悅愉人的視覺，更有悅愉人的精神世界。歌德在他的《色彩論》中寫道：當(dāng)眼睛看到一種色彩時(shí)，便會(huì)立即行動(dòng)起來，通過特殊的感覺尋找另一種色彩，這兩種色彩是和諧的。我們認(rèn)為：凡是色彩的成分或給人的感覺比較接近，沒有明顯對(duì)比的都屬于相互和諧的色彩。
在彩版設(shè)計(jì)中，標(biāo)題與正文之間字體的顏色搭配，標(biāo)題與標(biāo)題之間字體顏色的對(duì)比，不同稿件之間底紋顏色的對(duì)比，都有一個(gè)色調(diào)是否和諧的問題。各種顏色以什么樣的關(guān)系相互搭配才能和諧悅目，是有一定規(guī)律的，彩報(bào)具有平面藝術(shù)的基本品格，因而版面上色與色之間的整體關(guān)系，必須符合平面藝術(shù)色彩運(yùn)用的美學(xué)規(guī)律。要使版面色彩和諧必須注意色彩的搭配，和諧的搭配一般有三種方式，一是同色搭配即在版面上使用同一種色系的顏色，只在明度方面進(jìn)行處理，如深紅、淺紅、粉紅等最和諧；二是類似搭配即使用色環(huán)上相鄰的顏色，或者使用明度、純度相近的色彩，如白與黃、橙與紅等，這是目前最主要的用色方法；三是補(bǔ)色搭配即采用弱對(duì)比的方式，版面以一種顏色為主，配色則使用低純度的其它顏色。
在實(shí)際操作中，色彩的搭配有一定的技巧，比如標(biāo)題和文字色塊的顏色可以從版面的圖片中抽取，如2001年2月13日《深圳晚報(bào)》體育版，頭條標(biāo)題的顏色就是從該版照片上的主色調(diào)中抽取的，其它標(biāo)題的顏色也與照片中球衣的藍(lán)色及綠茵場(chǎng)上的綠色相同，非常和諧。再如，版面中的色塊均不應(yīng)孤立存在，一種色塊應(yīng)出現(xiàn)兩次以上并彼此呼應(yīng)，產(chǎn)生聯(lián)系，使色彩成為有機(jī)的整體，在版面中出現(xiàn)兩次以上的色塊能產(chǎn)生節(jié)奏感，給人統(tǒng)一和諧的感受。
色彩的傳情功能可以很好地愉悅?cè)说木袷澜纾切纬砂婷婧椭C的重要因素。國(guó)外心理學(xué)家的試驗(yàn)早已證明，色彩能夠影響人乃至動(dòng)物的情緒，色彩的直接心理效應(yīng)來自色彩的物理光刺激對(duì)人的生理發(fā)生的直接影響。
比如在紅色環(huán)境中，人的脈搏會(huì)加快，情緒興奮沖動(dòng)；而處在藍(lán)色環(huán)境中，脈搏會(huì)減緩，情緒也較沉靜；色彩的亮度也會(huì)影響人的心理，暗的會(huì)使人覺得重，亮的會(huì)使人覺得輕；色彩的純度對(duì)人的心理同樣有影響，淡的會(huì)使人覺得柔和，深的會(huì)使人覺得強(qiáng)硬。編輯必須對(duì)色彩的感情因素和功能有一個(gè)較為完整的認(rèn)識(shí)，使色彩成為新聞傳播的手段，讓它說話、傳情、顯示報(bào)紙自身的格調(diào)，而不僅僅只是作為打扮版面的調(diào)色板。
1999年5月12日，在中國(guó)駐南斯拉夫大使館犧牲的邵云環(huán)等三名烈士的骨灰回國(guó)，第二天的《解放日?qǐng)?bào)》巧用色彩的傳情功能處理這一重大事件：報(bào)頭、報(bào)頭線、整版文字都用黑色，但圖片用彩色，該報(bào)用了五幅照片，有三幅以冷色調(diào)黑色為主，有二幅用了紅色，右上角照片的紅色是天安門廣場(chǎng)低垂的國(guó)旗，右下角的紅色是接烈士骨灰專機(jī)舷梯上的紅地毯，鮮艷的紅色具有極為特殊的意義，共和國(guó)給予了三烈士最高禮遇，在這個(gè)志哀的日子里，黑色和紅色相呼應(yīng)，讓人緬懷烈士，喻示著烈士的鮮血不會(huì)白流，使讀者肅然起敬。五幅照片具有極強(qiáng)的傳情功能，處理極為和諧。
五、層次美 流動(dòng)與強(qiáng)勢(shì)的形成
人們?cè)谛蕾p繪畫作品時(shí)，都會(huì)遵循這樣的欣賞次序：先通觀全畫，產(chǎn)生總體印象后，視線便會(huì)迫不及待地停留于畫面上的某一處，這個(gè)地方就是畫面的視覺中心，然后，視線才會(huì)移動(dòng)，讀遍全畫。之所以有這種現(xiàn)象，是因?yàn)閺难矍虻纳順?gòu)造看，只能產(chǎn)生一個(gè)視焦，人的視線是不可能同時(shí)停留在兩處以上的，欣賞作品的過程就是視焦移動(dòng)的過程。這一理論，運(yùn)用于彩報(bào)編排，主要是加大色彩對(duì)人生理和心理的影響，色彩的長(zhǎng)處是能更直觀地傳播視覺信息，讓讀者在幾米之外就能被它吸引，形成版面強(qiáng)勢(shì)；同時(shí)，色彩能較好地處理版面全局與局部、局部與局部的關(guān)系，甚至可以通過色彩明度、純色的強(qiáng)弱，明確視覺層次，引導(dǎo)讀者的視線，讓讀者在不知不覺中按編輯的要求，做到先看什么、再看什么、最后看什么，以視線的流動(dòng)形成版面的層次美。
2001年11月15日《南方周末》“娛樂評(píng)價(jià)”版，通過顏色的規(guī)律性漸變形成特殊的節(jié)奏韻味，使版面通過有序變化產(chǎn)生層次感和流動(dòng)感，給人以美的享受。位于該版視覺中心位置的彩照，其背景是黃綠色，該版編輯從照片中抽取綠色，作為版面上部稿件的底色，這一底色從上到下由深變淺，向黃綠色過渡并逐漸消失，版面的下部是黃顏色的廣告，以穩(wěn)住重心。在這里，顏色是作為彩色報(bào)紙版面的要素，通過明與暗、濃與淡、深與淺的逐漸變化，來對(duì)應(yīng)其它要素的規(guī)則性量變，從而強(qiáng)化版面的層次，形成相應(yīng)的色彩韻律。因此，在彩色版面設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮顏色關(guān)系的結(jié)構(gòu)功能，除了運(yùn)用一般的稿件布局方法來體現(xiàn)版面內(nèi)容的序列性外，還要善于將字符、線條、底紋以及題文關(guān)系等特征與色彩特征相結(jié)合，來體現(xiàn)版面形式的層次性和序列性，從而達(dá)到內(nèi)容和形式的高度和諧。
形成版面強(qiáng)勢(shì)，彩照的作用顯而易見。圖文并茂是設(shè)計(jì)優(yōu)秀版面的原則之一，在彩報(bào)中，彩照的作用和地位越來越突出，所占據(jù)的版面位置也越來越大。報(bào)紙對(duì)大小不同照片的安排恰當(dāng)與否，與版面的美觀程度以及形成版面的視覺中心有直接影響。彩照為一天的新聞制造氣氛，它誘使我們?nèi)プx一條本來可能會(huì)被忽視的報(bào)道，或者刺激我們的視覺吸引我們?nèi)ベI一張報(bào)紙。彩色圖表是編輯們?cè)诒憩F(xiàn)抽象的內(nèi)容時(shí)找到的新的“藥方”，彩色圖表能夠很好地表現(xiàn)柱狀圖、餅圖、條形圖、折線圖，在最短的時(shí)間里以最少的筆墨和最小的篇幅給讀者最多的信息，黑白報(bào)紙只能望其項(xiàng)背。
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然而，縱觀國(guó)內(nèi)彩報(bào)，不少編輯在色彩的使用上極易走入兩種誤區(qū)，一是熱衷于色彩的使用，編輯憑喜好羅列一些漂亮的顏色，涂抹在版面上，標(biāo)題、報(bào)頭、正文都五顏六色，色彩運(yùn)用毫無(wú)章法，版面上沒有重心也沒有主色調(diào)，翻開報(bào)紙，讀者有一種在百貨公司流覽各種顏色面料的感覺，視覺極易疲勞；二是一些都市類報(bào)紙的編輯擔(dān)心色彩搭配不當(dāng)，版面上除了彩照外一律不用色彩，因噎廢食，導(dǎo)致花了昂貴的印刷費(fèi)，僅僅比黑白報(bào)多了幾幅彩照，這也有違當(dāng)初辦彩報(bào)的初衷。高明的編輯從不濫用色彩，只是讓報(bào)紙的顏色更接近于自然，正如達(dá)芬奇所說：“如果你希望使相近的顏色并排而又要美觀悅目，請(qǐng)注意組成霓虹的陽(yáng)光的次序”。彩報(bào)的編輯美有它獨(dú)特的特征和表現(xiàn)手法。
一、統(tǒng)一美 版面主色調(diào)的確定
統(tǒng)一與變化，是編輯美中不變的主題，統(tǒng)一是主導(dǎo)，形成版面整體感；變化是從屬，避免版面的單調(diào)和死板。一張報(bào)紙應(yīng)有自己的色彩基調(diào)，以體現(xiàn)報(bào)紙的媒體理念、市場(chǎng)定位及獨(dú)有的神韻，在讀者的視覺心理上產(chǎn)生影響。
版面的整體色彩傾向應(yīng)據(jù)版面的定位、風(fēng)格以及稿件的內(nèi)容而定，確定主色調(diào)，一般說來，主色調(diào)的顏色在版面顏色中應(yīng)占6０％的面積，不然壓不住版面，形成不了“主調(diào)”。在主調(diào)的基礎(chǔ)上，還可以配上相鄰色系的顏色，給人和諧統(tǒng)一的感受。
以“粗題短文多板塊，鋼筋結(jié)構(gòu)大窗戶”為版式特色的《北京青年報(bào)》，從自身的定位出發(fā)，在色彩使用上形成“大色塊、主色調(diào)、濃墨重彩”的風(fēng)格，每日新聞1-16版以藍(lán)色為主色調(diào)；新聞周刊17-24版以褐色為主色；天天副刊25-32版則以綠色為主色，同時(shí)大量采用彩底白字加色塊，極具特色，讀者只要一看見這些顏色，就知道是什么報(bào)紙什么版面，“信息代碼”在讀者的頭腦中根深蒂固。如2001年2月19日《北京青年報(bào)》五版，版面的主色調(diào)使用與彩照相同的金褐色，在版頭和空白處使用版面代表色藍(lán)色，圖片說明加金褐色底色，極具視覺沖擊力。統(tǒng)一還體現(xiàn)在版面上單位色塊面積和形狀的統(tǒng)一規(guī)整，《北京青年報(bào)》的這塊版面色彩區(qū)域切割合理，照片色塊大氣而合諧，避免了色塊太小使版面的視覺效果不明顯，或者多設(shè)色塊，導(dǎo)致大小色塊散落分布，主次不明，輕重雜亂。就形狀而言，該版的色彩區(qū)域是規(guī)整的四邊形，色彩平鋪感強(qiáng)。相比之下，一些報(bào)紙的彩版做得像低幼讀物，追求色彩斑斕卻不得要領(lǐng)，用色小氣幼稚，原因就在于色塊切割得不合理。
報(bào)紙的色彩基調(diào)通過某一色彩體現(xiàn)出來，但不能千篇一律地限定在一種色調(diào)范圍內(nèi)，應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容變換色彩的傾向、純度、明度及組合方式，來烘托和反襯內(nèi)容的內(nèi)在聯(lián)系，形成一種既有變化又有統(tǒng)一的色彩基調(diào)。同時(shí)，這一基調(diào)還應(yīng)并列入報(bào)社的ci系統(tǒng)，形成視覺形象的統(tǒng)一化，并向員工的名片、采訪本、文具、車輛乃至建設(shè)物等一切可視性物體推廣，從而形成一種統(tǒng)一的可供辨識(shí)的報(bào)社整體色調(diào)視覺系統(tǒng)。
二、多樣美 發(fā)揮對(duì)比組合的功效
目前報(bào)紙的彩色印刷是通過四張軟片組合完成的，除了藍(lán)（cyan）、紅（magenta）、黃（yellow）三色外，還有黑（black）。這樣的彩色印刷稱為四色印刷，它的標(biāo)志是cmyk（k表示黑）。這四種顏色可以配置出成百上千種顏色，從而使版面色彩多樣美觀，產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊波，牢牢勾住讀者的眼球。
一個(gè)只用同色系的版面，雖然整體統(tǒng)一，但由于對(duì)人眼刺激的單調(diào)及色覺的疲勞，會(huì)給人一種平淡、乏味的感覺。強(qiáng)烈的色彩對(duì)比顯得生硬、甚至刺眼，但如果版面采用互補(bǔ)的色調(diào)，并能在色彩的明度與純度、面積與布局上處理得當(dāng)，就會(huì)產(chǎn)生鮮艷、明快，又和諧、豐富的效果。這就要通過色彩的對(duì)比來完成，如色調(diào)冷暖對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比、純度對(duì)比等，形成畫龍點(diǎn)睛之筆。
2001年4月29日的《東京新聞》，以一個(gè)通版的形式介紹太陽(yáng)紫外線，主色調(diào)使用陽(yáng)光的黃色，在此基礎(chǔ)上用藍(lán)色、綠色作為補(bǔ)色，將冷暖色調(diào)合理地交織在一起，藍(lán)天、綠樹、陽(yáng)光，恰是一幅大自然賞心悅目的風(fēng)景畫；該版的天空畫面是藍(lán)色，人物及文字模塊是黃色，作為冷色的藍(lán)色自然地退在幕后，而黃色則非常搶眼，如陽(yáng)光一樣撲面而來，使人物、標(biāo)題、文字報(bào)道渾然天成，頗具和諧的立體感。同樣的效果在畫家的筆下表現(xiàn)得更為出色，風(fēng)景畫中，背景的天空和云彩往往用淡淡的冷色調(diào)，顯出流動(dòng)、遠(yuǎn)景，畫面主體則往往是暖色調(diào)，顯得穩(wěn)定、突出，仿佛就在眼前。
在繪畫學(xué)中，色彩的對(duì)比是通過色彩的“色反差”和“色對(duì)應(yīng)”效果，來豐富畫面渲染氣氛、表達(dá)感情的。所謂“色反差”和“色對(duì)應(yīng)”是指顏色受周圍或相鄰色彩的影響而發(fā)生變化的現(xiàn)象，如灰色在紅色的背景上帶青色、在藍(lán)色的背景上帶黃色；黃色與綠色相近顯橙色、與紅色相近顯草綠色；綠色和金黃、淡白搭配，可以產(chǎn)生優(yōu)雅，舒適的氣氛；黑色或紫色的襯托可以使黃色達(dá)到力量無(wú)限大……這一現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，從生理學(xué)角度看，是因?yàn)槿搜垡暰W(wǎng)膜中的紅、綠、藍(lán)三種感色纖維一旦受到色光的刺激就會(huì)產(chǎn)生疲勞，對(duì)某一色光反應(yīng)強(qiáng)烈，而對(duì)其它新的刺激反應(yīng)遲鈍。彩版的編排設(shè)計(jì)，不僅要考慮到彩色部分和非彩色部分的色反差效果，還要考慮到彩色部分與彩色部分的色對(duì)應(yīng)效果，通過對(duì)比豐富版面。
如《泰晤士報(bào)》去年刊登拉登新聞的版面，一幅拉登頭部的特寫彩照占據(jù)了版面一半的面積，照片中拉登穿著的白帽白衣與他黑色的胡須形成強(qiáng)烈的對(duì)比，令我們感到它們之間有著令人難以言狀的共鳴，白色與黑色都表達(dá)了對(duì)死亡的恐懼和悲哀；此外，彩照的顏色又與文字的灰白形成對(duì)比，既表達(dá)一個(gè)死亡的恐懼又展現(xiàn)一種不可超越的虛幻；更令人回味的是該版右下角用了象征生命的綠色色塊，與拉登的彩照形成對(duì)比。對(duì)比總是以對(duì)方的存在顯示自身的力量，使版面形成多樣美。[next]
三、簡(jiǎn)約美 把握好用色的“度”
彩報(bào)色彩的運(yùn)用必須把握好一個(gè)“度”。彩版編排的優(yōu)勢(shì)是顏色豐富，但顏色豐富完全不同于花花綠綠。如果為了出彩而出彩，以為顏色多才是豐富，紅黃藍(lán)紫無(wú)所不用，結(jié)果反而沒了顏色重心。繪畫學(xué)強(qiáng)調(diào)色彩搭配一般不應(yīng)超過三種顏色，在版面的用色上也是如此。
掌握好色彩運(yùn)用的“度”即強(qiáng)調(diào)用色不多，用色恰當(dāng)。在新聞版的處理中，可以對(duì)重要稿件和重要版面區(qū)域，以彩色突出強(qiáng)勢(shì)。同時(shí)，淡化其周圍的色彩氛圍，相鄰稿件或不重要版區(qū)不做彩色處理，形成中心稿件與其它稿件的色彩反差，不至于全版都淹沒在色彩海洋里。正如《泰晤士報(bào)》刊登拉登照片的版面，以彩照為突出處理的強(qiáng)勢(shì)，周圍文字稿件不加色，以文字的黑白空間與“照片色彩塊”相對(duì)應(yīng)，突出強(qiáng)勢(shì)彼此映襯。
在副刊專版類版面，由于內(nèi)容上相對(duì)豐富多彩，強(qiáng)調(diào)趣味性、可讀性，色彩的運(yùn)用可以靈活一些。
如《深圳晚報(bào)》2001年11月13日的“情感熱線”版，以紅、黃、藍(lán)三種顏色作為版面主體色，標(biāo)題用藍(lán)色，右下方用藍(lán)色色塊與頭條的藍(lán)標(biāo)相呼應(yīng)；版面的視覺中心位置用了一幅彩照，彩照人物粉紅的連衣裙與稿件內(nèi)容呼應(yīng)，牢牢勾住讀者的眼球，彩照背景夢(mèng)幻的藍(lán)色又再次演繹了藍(lán)的主題；此外，頭條稿件還用黃線框構(gòu)勒，體現(xiàn)了紅黃藍(lán)三色在色彩搭配上的永恒。簡(jiǎn)約適度，從整體上看，還要注意題文關(guān)系上的顏色反差，控制文章鋪彩色底紋的規(guī)模，控制色彩的濫用，從而達(dá)到既突出顏色部分的強(qiáng)勢(shì)，又不失整體的清新俊秀。
少用純色能很好地把握用色的“度”。純色是指100％飽和度的單一色彩，純色鮮艷強(qiáng)烈、明確易記，具有一定的力度和硬度，純色用得好，可點(diǎn)石成金，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。但純色在版面中卻不宜用得過多，純色太多，如大量使用大紅、檸檬黃、翠綠、鮮藍(lán)等，則會(huì)使版面畫蛇添足，令人生厭。有的版面編輯喜好羅列一些漂亮的顏色，把一些純度高的顏色毫無(wú)章法地堆砌在一起，顯得過分刺目、生硬、火烈，沒有主色調(diào)，從而失去美感。一個(gè)好的版面應(yīng)謹(jǐn)慎而少量地運(yùn)用純色，多用復(fù)色和次純色，如粉綠、湖藍(lán)、鈷藍(lán)、淡黃等。此外，還應(yīng)盡量多使用自然的色彩，不要自調(diào)色彩，造成彩色的渾濁，成為一種臟色。
四、和諧美 搭配與傳情的運(yùn)用
和諧一詞源于希臘，色彩的和諧不但指色彩的使用要悅愉人的視覺，更有悅愉人的精神世界。歌德在他的《色彩論》中寫道：當(dāng)眼睛看到一種色彩時(shí)，便會(huì)立即行動(dòng)起來，通過特殊的感覺尋找另一種色彩，這兩種色彩是和諧的。我們認(rèn)為：凡是色彩的成分或給人的感覺比較接近，沒有明顯對(duì)比的都屬于相互和諧的色彩。
在彩版設(shè)計(jì)中，標(biāo)題與正文之間字體的顏色搭配，標(biāo)題與標(biāo)題之間字體顏色的對(duì)比，不同稿件之間底紋顏色的對(duì)比，都有一個(gè)色調(diào)是否和諧的問題。各種顏色以什么樣的關(guān)系相互搭配才能和諧悅目，是有一定規(guī)律的，彩報(bào)具有平面藝術(shù)的基本品格，因而版面上色與色之間的整體關(guān)系，必須符合平面藝術(shù)色彩運(yùn)用的美學(xué)規(guī)律。要使版面色彩和諧必須注意色彩的搭配，和諧的搭配一般有三種方式，一是同色搭配即在版面上使用同一種色系的顏色，只在明度方面進(jìn)行處理，如深紅、淺紅、粉紅等最和諧；二是類似搭配即使用色環(huán)上相鄰的顏色，或者使用明度、純度相近的色彩，如白與黃、橙與紅等，這是目前最主要的用色方法；三是補(bǔ)色搭配即采用弱對(duì)比的方式，版面以一種顏色為主，配色則使用低純度的其它顏色。
在實(shí)際操作中，色彩的搭配有一定的技巧，比如標(biāo)題和文字色塊的顏色可以從版面的圖片中抽取，如2001年2月13日《深圳晚報(bào)》體育版，頭條標(biāo)題的顏色就是從該版照片上的主色調(diào)中抽取的，其它標(biāo)題的顏色也與照片中球衣的藍(lán)色及綠茵場(chǎng)上的綠色相同，非常和諧。再如，版面中的色塊均不應(yīng)孤立存在，一種色塊應(yīng)出現(xiàn)兩次以上并彼此呼應(yīng)，產(chǎn)生聯(lián)系，使色彩成為有機(jī)的整體，在版面中出現(xiàn)兩次以上的色塊能產(chǎn)生節(jié)奏感，給人統(tǒng)一和諧的感受。
色彩的傳情功能可以很好地愉悅?cè)说木袷澜纾切纬砂婷婧椭C的重要因素。國(guó)外心理學(xué)家的試驗(yàn)早已證明，色彩能夠影響人乃至動(dòng)物的情緒，色彩的直接心理效應(yīng)來自色彩的物理光刺激對(duì)人的生理發(fā)生的直接影響。
比如在紅色環(huán)境中，人的脈搏會(huì)加快，情緒興奮沖動(dòng)；而處在藍(lán)色環(huán)境中，脈搏會(huì)減緩，情緒也較沉靜；色彩的亮度也會(huì)影響人的心理，暗的會(huì)使人覺得重，亮的會(huì)使人覺得輕；色彩的純度對(duì)人的心理同樣有影響，淡的會(huì)使人覺得柔和，深的會(huì)使人覺得強(qiáng)硬。編輯必須對(duì)色彩的感情因素和功能有一個(gè)較為完整的認(rèn)識(shí)，使色彩成為新聞傳播的手段，讓它說話、傳情、顯示報(bào)紙自身的格調(diào)，而不僅僅只是作為打扮版面的調(diào)色板。
1999年5月12日，在中國(guó)駐南斯拉夫大使館犧牲的邵云環(huán)等三名烈士的骨灰回國(guó)，第二天的《解放日?qǐng)?bào)》巧用色彩的傳情功能處理這一重大事件：報(bào)頭、報(bào)頭線、整版文字都用黑色，但圖片用彩色，該報(bào)用了五幅照片，有三幅以冷色調(diào)黑色為主，有二幅用了紅色，右上角照片的紅色是天安門廣場(chǎng)低垂的國(guó)旗，右下角的紅色是接烈士骨灰專機(jī)舷梯上的紅地毯，鮮艷的紅色具有極為特殊的意義，共和國(guó)給予了三烈士最高禮遇，在這個(gè)志哀的日子里，黑色和紅色相呼應(yīng)，讓人緬懷烈士，喻示著烈士的鮮血不會(huì)白流，使讀者肅然起敬。五幅照片具有極強(qiáng)的傳情功能，處理極為和諧。
五、層次美 流動(dòng)與強(qiáng)勢(shì)的形成
人們?cè)谛蕾p繪畫作品時(shí)，都會(huì)遵循這樣的欣賞次序：先通觀全畫，產(chǎn)生總體印象后，視線便會(huì)迫不及待地停留于畫面上的某一處，這個(gè)地方就是畫面的視覺中心，然后，視線才會(huì)移動(dòng)，讀遍全畫。之所以有這種現(xiàn)象，是因?yàn)閺难矍虻纳順?gòu)造看，只能產(chǎn)生一個(gè)視焦，人的視線是不可能同時(shí)停留在兩處以上的，欣賞作品的過程就是視焦移動(dòng)的過程。這一理論，運(yùn)用于彩報(bào)編排，主要是加大色彩對(duì)人生理和心理的影響，色彩的長(zhǎng)處是能更直觀地傳播視覺信息，讓讀者在幾米之外就能被它吸引，形成版面強(qiáng)勢(shì)；同時(shí)，色彩能較好地處理版面全局與局部、局部與局部的關(guān)系，甚至可以通過色彩明度、純色的強(qiáng)弱，明確視覺層次，引導(dǎo)讀者的視線，讓讀者在不知不覺中按編輯的要求，做到先看什么、再看什么、最后看什么，以視線的流動(dòng)形成版面的層次美。
2001年11月15日《南方周末》“娛樂評(píng)價(jià)”版，通過顏色的規(guī)律性漸變形成特殊的節(jié)奏韻味，使版面通過有序變化產(chǎn)生層次感和流動(dòng)感，給人以美的享受。位于該版視覺中心位置的彩照，其背景是黃綠色，該版編輯從照片中抽取綠色，作為版面上部稿件的底色，這一底色從上到下由深變淺，向黃綠色過渡并逐漸消失，版面的下部是黃顏色的廣告，以穩(wěn)住重心。在這里，顏色是作為彩色報(bào)紙版面的要素，通過明與暗、濃與淡、深與淺的逐漸變化，來對(duì)應(yīng)其它要素的規(guī)則性量變，從而強(qiáng)化版面的層次，形成相應(yīng)的色彩韻律。因此，在彩色版面設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮顏色關(guān)系的結(jié)構(gòu)功能，除了運(yùn)用一般的稿件布局方法來體現(xiàn)版面內(nèi)容的序列性外，還要善于將字符、線條、底紋以及題文關(guān)系等特征與色彩特征相結(jié)合，來體現(xiàn)版面形式的層次性和序列性，從而達(dá)到內(nèi)容和形式的高度和諧。
形成版面強(qiáng)勢(shì)，彩照的作用顯而易見。圖文并茂是設(shè)計(jì)優(yōu)秀版面的原則之一，在彩報(bào)中，彩照的作用和地位越來越突出，所占據(jù)的版面位置也越來越大。報(bào)紙對(duì)大小不同照片的安排恰當(dāng)與否，與版面的美觀程度以及形成版面的視覺中心有直接影響。彩照為一天的新聞制造氣氛，它誘使我們?nèi)プx一條本來可能會(huì)被忽視的報(bào)道，或者刺激我們的視覺吸引我們?nèi)ベI一張報(bào)紙。彩色圖表是編輯們?cè)诒憩F(xiàn)抽象的內(nèi)容時(shí)找到的新的“藥方”，彩色圖表能夠很好地表現(xiàn)柱狀圖、餅圖、條形圖、折線圖，在最短的時(shí)間里以最少的筆墨和最小的篇幅給讀者最多的信息，黑白報(bào)紙只能望其項(xiàng)背。
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