五成以上零售商認(rèn)為印刷營銷很重要

      發(fā)布時(shí)間:2024-08-31 點(diǎn)擊:119
      消費(fèi)者從沒像現(xiàn)在這樣被賦予這么多權(quán)利,他們聯(lián)網(wǎng)、知道哪里能夠買到物美價(jià)廉的商品,他們消費(fèi)導(dǎo)航更加復(fù)雜。因此,零售商必須緊跟時(shí)代步伐,了解這些趨勢對他們的重要性。
      零售商必須參與消費(fèi)過程,他們要知道消費(fèi)者如何購物、在哪購物,否則,消費(fèi)者就會(huì)轉(zhuǎn)向其他能夠讓他們的購買過程更容易的提供商。
      數(shù)字是影響消費(fèi)者購物的最大因素,例如,2013年應(yīng)用使用量增長115%;自2010年平板使用量增長141%,這些都突出了數(shù)字設(shè)備對消費(fèi)行為的影響。尼爾森預(yù)測明年美國網(wǎng)購銷售額將是2010年的2.5倍,從120億美元增長至320億美元。
      觸點(diǎn)正在擴(kuò)大
      為了探索新的數(shù)字渠道,消費(fèi)者不斷拓寬觸點(diǎn),這是消費(fèi)者消費(fèi)的主要平臺(tái)。這是好消息,因?yàn)橄M(fèi)者參與越多的觸點(diǎn)就越忠誠,零售商結(jié)合越多觸點(diǎn)就能吸引越多消費(fèi)者、獲得更高的品牌資產(chǎn)。
      nielsen最近分析了11個(gè)關(guān)鍵營銷觸點(diǎn),發(fā)現(xiàn)其中8個(gè)是數(shù)字的,其他三個(gè)是印刷的。現(xiàn)在,半數(shù)美國消費(fèi)者使用4到7個(gè)觸點(diǎn),但是,千禧一代使用8到11個(gè)。而且,呈增量的觸點(diǎn)都是數(shù)字的,這就是為什么零售商應(yīng)該增加觸點(diǎn)的原因。
      與三年前相比,消費(fèi)者數(shù)字需求明顯增加,特別是年輕人。因此,零售商已經(jīng)注意到,當(dāng)問及數(shù)字在零售商未來5年發(fā)展戰(zhàn)略中的地位時(shí),54%的零售商表示“至關(guān)重要”。
      印刷沒有消亡
      nielsen研究發(fā)現(xiàn)

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