數(shù)碼快印企業(yè)低價(jià)競銷的錯(cuò)誤營銷行為分析

許多數(shù)碼快印企業(yè)在給產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，只注重眼前的利益而很少去作戰(zhàn)略性考慮，使得一些產(chǎn)品的價(jià)格伸縮性很大，被消費(fèi)者視為價(jià)格“注水”。
一旦產(chǎn)品銷售受阻或銷量上不去時(shí)，降價(jià)似乎就成了他們的唯一選擇。這樣做不僅自己很被動(dòng)，有時(shí)連經(jīng)銷商也不叫好，而且也使前期購買的消費(fèi)者，產(chǎn)生一種上當(dāng)受騙的感覺，從而使品牌美譽(yù)度受到損害。
低價(jià)競銷是一種低級(jí)的競爭方式，一般認(rèn)為是一種短期行為。因?yàn)槭袌鲑徺I力就這么大，大幅的降價(jià)只能造成購買力的提前實(shí)現(xiàn)，同時(shí)造成了眾多的中小企業(yè)在保本或虧本的邊緣上經(jīng)營，無法生存和發(fā)展。
另一方面，給消費(fèi)者帶來錯(cuò)覺，認(rèn)為降價(jià)前的產(chǎn)品利潤高，進(jìn)而影響正常的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為。長此以往，通過削價(jià)而獲得的市場份額，必將對利潤帶來負(fù)面影響。
更為嚴(yán)重的是，數(shù)碼快印企業(yè)經(jīng)營規(guī)模小，成本費(fèi)用高，缺乏資金實(shí)力。于是，只好降低成本，采用廉價(jià)的等外品或低劣的原材料代替正品，甚至以假冒偽劣坑害消費(fèi)者，使上市產(chǎn)品良莠不齊，導(dǎo)致企業(yè)的無序競爭，阻礙市場經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展！


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