提升裝幀包裝創意設計 促進印刷產業轉型發展

通過裸眼3d技術真實還原場景的“立體書”，采用跨頁拉桿工藝制作的“動畫書”，用硬紙板做的可存放雞蛋的包裝盒……集結了國內外千余套紙制設計作品的2017中國（上海）國際印刷周·紙上創意藝術展，從4月6日至15日在上海韓天衡美術館展出，各種新穎的裝幀、包裝方式，給觀者帶來了很大的震撼。
紙上創意 沖擊想象力
一張紙能做什么？藝術家的創意作品讓人贊嘆連連。有巧妙運用中國傳統“紙燈籠”疊加理念創作的“木墩兒”；有把紙通過粉碎打漿后擠壓堆砌成的雕塑、創作的裝飾畫；有用紙繩子編織的“漢服”……這些作品給了人們重新衡量“紙”的契機。
英國藝術家布倫丹·利納內就對本次參展的一件學生作品非常感興趣。該作品是華東師范大學設計學院趙新杰創作，受蜂巢結構啟發，采用橫截面為六邊形的包裝方式，盡可能充分利用空間包裝蛋類商品，同時由于多個單體包裝組合在一起形成蜂巢結構，每個單體包裝之間緊密組合，大幅度提高包裝整體的抗壓抗震強度。“我認為這款設計作品很有創意，它運用了最簡單的材料‘紙’進行創作，同時不需要高超的技藝，就可以完成作品。”布倫丹說。
本次展會上，由中國立體書聯盟展示的百余本從世界各地收集到的立體書，不僅吸引了大批普通觀眾，也讓不少國內創意設計師流連駐足仔細觀看。資深業內人士長風告訴《中國新聞出版廣電報》記者，這些立體書中的制作工藝、創意思想也給他帶來不少靈感。
而印刷新工藝、新材料也推動了創意設計的發展。展會上，上海麗卡文化傳媒展示的利用裸眼3d技術制作的立體圖書、包裝盒、書簽、裝飾畫以及3d動漫等，都給人耳目一新之感。該公司總經理馬仟慧從展架上拿下一本普通畫冊，翻開后畫面卻給人立體之感。原來，這是通過柱鏡光柵實現3d立體打印的一本畫冊，有原景再現的一種觀感，逼真度和清晰度非常高，且制作成的畫冊防水、防偽。“這本畫冊是我們去年的一個新的創意，它可以廣泛地應用到高端畫冊等書籍中。”
創意落地 需有線連接
事實上，裸眼3d印刷技術業界已不為陌生，但該技術在印刷市場，特別是包裝印刷市場的應用和擁有量卻很小，一直得不到大規模廣泛應用。本次展覽無疑為裸眼3d技術的產業化應用提供了思路。
同樣還有“紙上ar”。ar（增強現實）技術可以把真實世界和虛擬世界的信息集成，具有實時交互的特點，已廣泛應用在各個行業。然而，ar技術與數碼印刷結合又會有怎樣的創意？本屆展會受邀嘉賓都收到了一張印有二維碼的邀請函，通過手機掃碼，下載“紙上ar”app，就可以觀看“視頻邀請函”。“我們也是想借機對ar技術在印刷市場的應用做個實例推廣。”紙上創意藝術展主辦方之一、上海市印刷行業協會會長李新立說。
據了解，目前我國有10萬家印刷企業，年銷售總額1.2萬億元。幾乎所有的包裝設計和裝幀設計都需通過印刷方式制作出來。但是，創意設計恰恰是印刷產業轉型發展中的一個短板。李新立告訴記者，博洛尼亞童書展組委會主席曾經告訴他，博洛尼亞童書展上版權簽售之外最大的成功是同期舉辦的插畫展，因為它搭建起了插畫家與出版界的橋梁。受此啟發，2013年國際印刷周首次設立了創意藝術展。
“很多人問，為什么要把一個設計作品展放到印刷包裝的展會上？我們其實是為了搭建設計者與印刷業溝通交流的平臺，打造一個以紙為介質的創意設計作品和設計師的市場推廣平臺。”李新立介紹，每屆展會期間，也會舉辦一系列學習研討活動，邀請眾多國內外知名設計專家共同就創意、設計、印刷的內容作交流分享，目的都是引導設計作品向產業化方向轉變，加快印刷與文化、創意產業的融合。
經過5屆的積累，紙上創意藝術展已經聚集了國內外一大批優秀的創意設計和印刷行業優質資源。從2016年起，在舉辦展覽的同時引入數據庫技術。除了評獎和現場展覽外，紙上展對以設計師信息和設計作品為核心的相關資源進行信息采集、存儲，已經形成完整的設計圖片庫和設計師資源庫。


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