早在2013年11月，《福布斯》雜志所有人福布斯家族正式宣布將出售該雜志，并聘請(qǐng)德意志銀行擔(dān)任顧問(wèn)。據(jù)外媒報(bào)道，福布斯對(duì)外的要價(jià)高達(dá)4億美元，這一尋找買(mǎi)家的過(guò)程經(jīng)歷了幾輪篩選，擬收購(gòu)方先后從18家洽購(gòu)方圈定至六家，陸續(xù)剔除掉不合適的競(jìng)購(gòu)者，直至目前浮出水面的三家潛在買(mǎi)主。
彭博社昨日消息稱，福布斯傳媒公司(forbes media)對(duì)外出售的招標(biāo)截止期限已到，最終鎖定了三家洽購(gòu)方。郭廣昌掌管的復(fù)星集團(tuán)位列其中，另外兩家分別是新加坡的spice環(huán)球投資公司，以及出版《福布斯》俄文版的德國(guó)axel-springer公司。
2013年11月，《福布斯》雜志所有人福布斯家族正式宣布將出售該雜志，并聘請(qǐng)德意志銀行擔(dān)任顧問(wèn)。據(jù)外媒報(bào)道，福布斯對(duì)外的要價(jià)高達(dá)4億美元，這一尋找買(mǎi)家的過(guò)程經(jīng)歷了幾輪篩選，擬收購(gòu)方先后從18家洽購(gòu)方圈定至六家，陸續(xù)剔除掉不合適的競(jìng)購(gòu)者，直至目前浮出水面的三家潛在買(mǎi)主。
如果《福布斯》轉(zhuǎn)讓交易完成，那么該傳媒集團(tuán)將成為繼《華盛頓郵報(bào)》之后，又一家傳統(tǒng)創(chuàng)始人家族退出的美國(guó)老牌紙媒。
《福布斯》和《華盛頓郵報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》類似，都是顯赫的家族控制的傳媒集團(tuán)，前者在國(guó)際財(cái)經(jīng)資訊領(lǐng)域更是享有盛譽(yù)。去年8月，貝索斯剛以個(gè)人身份花了花了區(qū)區(qū)2.5億美元從格雷厄姆家族手中接過(guò)《華盛頓郵報(bào)》，讓這家家族企業(yè)易主;如今，此番終于輪到《福布斯》。
福布斯日子也不好過(guò)了?
福布斯傳媒由蘇格蘭人b·c·福布斯創(chuàng)建于1917年，對(duì)于這家傳媒集團(tuán)，除了福布斯財(cái)經(jīng)雜志和網(wǎng)站，讀者最熟悉的莫過(guò)于福布斯富豪榜等知名榜單。除廣告業(yè)務(wù)外，排行榜及其大型會(huì)議組織服務(wù)也是其收入來(lái)源。鈦媒體編輯所查閱的外媒報(bào)道透露，福布斯公司2013年在美國(guó)的廣告收入為2.75億美元。盡管福布斯目前的財(cái)務(wù)狀況是盈利，但也沒(méi)逃過(guò)業(yè)績(jī)滑坡的命運(yùn)，自2008年金融危機(jī)以來(lái)，其廣告收入已經(jīng)暴跌了兩成。
按照美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)outsell的傳媒分析師肯·道科特的分析，業(yè)內(nèi)并不看好福布斯自己開(kāi)出的“4億美元”身價(jià)，他對(duì)媒體表示：
目前雜志行業(yè)的收購(gòu)價(jià)一般是毛利潤(rùn)的5到6倍，依此推算，如果福布斯作價(jià)4億美元，其毛利潤(rùn)應(yīng)該在6700萬(wàn)美元左右;而實(shí)際上，分析師對(duì)2014年福布斯的毛利潤(rùn)預(yù)期值僅有3340萬(wàn)美元。
也就是說(shuō)，按照福布斯目前的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，難以支撐起4億美元的開(kāi)價(jià)，分析師對(duì)其估值僅有2億美元左右。不過(guò)分析師道科特肯定了福布斯的品牌價(jià)值，“在亞非和拉美等新興市場(chǎng)，福布斯仍有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;
福布斯自然是希望賣(mài)個(gè)好身價(jià)，這家傳媒公司的資產(chǎn)并不僅僅在于媒體資源。福布斯高層早在去年就曾對(duì)外強(qiáng)調(diào)，除了雜志和網(wǎng)站之外，福布斯在會(huì)議組織、以及房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)方面，也是一個(gè)有影響力的品牌。
復(fù)星看上紙媒輕資產(chǎn)
對(duì)于國(guó)內(nèi)關(guān)注者來(lái)說(shuō)，復(fù)星集團(tuán)成了買(mǎi)家名單中的亮點(diǎn)。在香港上市的復(fù)星國(guó)際是跨醫(yī)藥、鋼鐵、房地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的綜合性集團(tuán)，為何此次對(duì)收購(gòu)一份紙媒如此有興趣?莫不是為了拯救紙媒?
福布斯和復(fù)星事實(shí)上早有淵源。福布斯中文網(wǎng)在國(guó)內(nèi)的授權(quán)合作伙伴正是復(fù)星傳媒，福布斯中文2003年進(jìn)入中國(guó)，在2009年國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)開(kāi)始由復(fù)星傳媒來(lái)操持，更加夯實(shí)了福布斯品牌和中國(guó)的企業(yè)界大亨們的緊密關(guān)系。
上一次有關(guān)傳媒領(lǐng)域的收購(gòu)是參與分眾傳媒的私有化。早在2009年，復(fù)星掌門(mén)人郭廣昌就曾在內(nèi)部會(huì)議上透露過(guò)，其資金投向的第二大領(lǐng)域?qū)⑹禽p資產(chǎn)領(lǐng)域，“我們要投資一些弱周期、現(xiàn)金流好、抗跌性強(qiáng)的輕資產(chǎn)，比如新媒體產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫娛樂(lè)業(yè)等等，增強(qiáng)我們的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。” 也就是說(shuō)，復(fù)星未來(lái)的資源配置將采取一種“組合式”的積累，再加上郭廣昌對(duì)于傳媒資源的鐘情(先后和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、環(huán)球企業(yè)家等紙媒達(dá)成合資、并投資分眾傳媒和新浪等)，福布斯代表的國(guó)際化的傳媒品牌自然是不二選擇。
然而鈦媒體編輯以為，復(fù)星并不是只看上了福布斯的傳媒資源，包括福布斯在國(guó)際范圍內(nèi)商業(yè)領(lǐng)域、地產(chǎn)領(lǐng)域的作為。郭廣昌在去年12月接受采訪時(shí)曾表示，復(fù)星國(guó)際計(jì)劃擴(kuò)大在美國(guó)的商業(yè)地產(chǎn)投資。
福布斯家族在美國(guó)境內(nèi)、菲律賓等國(guó)家擁有多處地產(chǎn)，不過(guò)，外媒消息稱，福布斯在近年來(lái)廣告收入下滑的情況下，為支持公司運(yùn)營(yíng)，其家族曾先后變賣(mài)了很多藝術(shù)收藏和高端地產(chǎn)，其中包括拋售了科羅拉多州的一處17.14萬(wàn)英畝的地產(chǎn)以及出售紐約格林威治的總部大樓被等。這對(duì)于目前將海外并購(gòu)作為重點(diǎn)的復(fù)星，確實(shí)是個(gè)趁虛而入的機(jī)會(huì)。
根據(jù)復(fù)星國(guó)際副董事長(zhǎng)梁信軍的的說(shuō)法，在復(fù)星集團(tuán)的四大引擎(產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)、投資、資產(chǎn)管理和保險(xiǎn))中，依靠投資貢獻(xiàn)的利潤(rùn)僅次于產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，達(dá)到約20億。評(píng)論人士多認(rèn)為，在復(fù)星國(guó)際這家企業(yè)身上，伯克希爾·哈撒韋(巴菲特的公司)的特色正越來(lái)越濃重，而巴菲特風(fēng)格正是以長(zhǎng)期持有的“價(jià)值投資”而見(jiàn)長(zhǎng)。
所以，我們還是不要指望億萬(wàn)富翁來(lái)拯救紙媒了。就像病人在醫(yī)生手中是一堆器官同樣的道理，在資本家復(fù)星的眼中，福布斯就等于到達(dá)價(jià)值和收益的資源。
本文編輯/印聯(lián)小黑


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