新時代圖文加盟店讓戶外廣告牌成為24小時的銷售員

      發布時間:2024-12-24 點擊:16
      戶外廣告是可以24小時作業的銷售,廣告的定位其實很簡單,從客戶的需求出發,廣告所做的一切都是為了銷售,若非如此,就是“犯罪”了。不管是好的創意,優質的傳播渠道,不管是為了提升品牌認知,還是和消費者對話,最終的目的,其實都是為了銷售,這是圖文加盟店必須要有的認識。
      廣告業的從業者們,應該常常問自己這個問題,我做的這個廣告,能否最終幫客戶賣貨?若不能,恐怕就不適合長久待在這個行當了。而真正可以幫助客戶進行銷售的,不管是媒體,或是廣告公司,不用擔心技術的發展會革掉自己的命,只要客戶有錢賺,分你一杯羹又如何?對戶外來講,也是這個道理。
      好的廣告牌,應該是可以24小時作業的銷售人員??蛻粝矚g什么樣的戶外廣告?
      從有助于提升品牌認知和促進銷售的角度出發,廣告主肯定是希望戶外是專屬于他們,而且24小時都可以被人看到為佳,不管是不是對銷售有幫助,至少每天路過廣告牌都能看到自家廣告,心里多少都會覺得這錢花的值。在這個基礎上,再來談創意,還有技術和媒體形式的問題,如果涉及到額外花費,那就要考慮投資回報的問題了,所以,媒體主要考慮自己究竟可以幫客戶解決什么樣的問題,能解決到什么地步,這是媒體立身之本。
      如果有哪個圖文加盟店敢說,廣告制作不要錢,按客戶銷售來結算傭金,這對行業來講會是前所未有的顛覆,當然,也會有人說,廣告就是廣告,無法直接解決銷售的問題,但隨著技術的演變,一切都是在線上,所見即所得成為現實,從實際瀏覽量、掃描點擊購買率、線上線下轉化率等指標慢慢都可以從大數據分析而得,那么,一對一的戶外媒體憑什么不能像互聯網那樣做到按效果付費?這是從理性和科學的角度解決戶外效果測量的問題,實際情況呢,不用我說大家也知道,這樣做的風險也是顯而易見的。
      決定戶外銷售效果的,是內容
      有一個問題是戶外從業者沒法或難以徹底解決的,那就是內容。媒體主沒法決定客戶的品牌和產品定位,甚至沒法決定客戶要在媒體上發布的內容,只能提一些建議,而最終促成消費者為什么要某個品牌產品的原因,就是這些內容,從這點上看,戶外作為一個中性的內容載體,要將它和銷售進行實際關聯也是不合理的。
      除非戶外在客戶的傳播策略中占有更核心的位置,而且從媒介延伸到內容與品牌的策劃,但這是否又是行業擅長?綜上所述,戶外媒體如能將自身媒體形式、位置、內容等因素進行最優化的考慮,就是對客戶利益最大的考慮了,至于能否促進產品最終的銷售,確實還不是戶外一家能夠解決的。
      好的廣告牌是24小時作業的銷售
      好的廣告牌,是指形式與內容都足以吸引人眼球、引發受眾共鳴的戶外媒體,結合特定的和消費者互動的技術手段,就可以做到24小時不間斷的銷售。這需要客戶對戶外足夠重視,至少要將戶外看成和其他媒體一樣,都是可以配合好的創意來解決產品銷售問題的優質傳播渠道。一般的廣告牌已經可以做到是24小時展示的品牌公告,但是要做到銷售,和上面提到的很多環節是密不可分的。
      畢竟,媒體是渠道,內容才是廣告,用好技術營銷工具,才能讓圖文加盟店的廣告越做越好。


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