按需印刷開創了全新的市場需求

按需印刷是當下印業熱議的焦點，它開創并引導出了全新的市場需求，也完全顛覆了傳統;它令產業鏈淡化了邊界，也令其中的各個環節實現了攜手共贏;也因為尚在培育之中，它在發展中的問題讓人既“愛”又“恨”……
在日前舉辦的2014數字印刷發展論壇上，來自全國各地的印刷企業和設備制造商代表近兩百人，再次將按需印刷話題推到了輿論的風口浪尖。在論壇之后，記者與與會者一同參觀了位于上海青浦的上海當納利印刷有限公司，作為一家有著150年歷史的全球知名印企，透過當納利在按需印刷中的舉措，可以窺探出我國印企在該領域內探索的些許脈絡。
需求變化顛覆傳統生產模式
【場景】記者在上海當納利的數碼印刷工廠看到，整個工廠分成兩大區域，一個區域擺放著黑白和彩色噴墨數字印刷機，分別承擔單張紙和卷筒紙的印刷，用于印刷書芯和封面;另外一個區域則以印后膠裝為主。整個區域中工人不多，總共4、5名。書芯部分可以實現一本起印。“書芯和封面在后期裝訂匹配時會發生差錯嗎?”面對記者的提問，上海當納利的數字印刷設備供應商——佳能(中國)有限公司上海分公司業務拓展經理葉軍很自信地解釋說：“所有這些都可以交給程序進行控制，我們稱之為生產管理系統。”
如上場景從一個側面揭示了按需印刷絕不僅僅是一種印刷技術，而是一種從源頭業務模式開始就已完全顛覆傳統印刷的新型印業形態。國家新聞出版廣電總局印刷發行司司長助理周忠在論壇致辭中指出，目前數字印刷需求巨大，國內消費快速增長，并呈現多樣化和個性化的特點，這為數字印刷開辟了巨大的商機。依托著按需印刷引發的印刷業軟硬件的整體變革，一個全新的印業即將形成。為此，政府一方面在加大對數字印刷的政策扶持，以促進我國印刷業轉型升級;另一方面，通過規范數字印刷企業的經營活動，促使數字印刷健康發展。
不僅短版書籍增多，長期庫存而不是在銷售的長尾書籍也越來越多。佳能(中國)有限公司副總裁韋海恩介紹，據統計，在歐洲印刷企業所接收到的現有業務中，有1/3圖書是在兩年之內消化完的，還有1/3圖書超過兩年的庫存時間。
“兩年是一段漫長的時間。”韋海恩認為，對于出版社來說，每次決定印量多少時，如同“下賭注”——數量非常精確是最好的，就沒有庫存;稍微多印些，就會導致大量庫存成本;而如果印量不夠多，同樣意味著損失。
按需印刷技術就是解決方案。韋海恩說，先采用傳統印刷印制出合理的印量，然后根據市場需求，再采用數碼印刷進行補充。
創建共贏助力產業鏈攜手共進
【場景】記者發現，上海當納利沒有選擇時下流行的系統全連線方式，而是采用印刷設備和印后設備近線的組合方式。對此，葉軍向記者解釋說，如此為之，主要是出于系統可靠性的考慮，“如果生產線太長，要做到膠裝，系統可靠性會下降。特別是印后環節如果頻繁出問題的話，會影響到印前和印刷環節，令系統整體效率降低。此外，印后設備的生產力往往要比印刷機高，如果連線，會降低印后的生產力，從而造成浪費”。
按需印刷的共贏模式不僅體現在印刷和印后的利潤最大化，更重要的是實現整個生產系統各部件的價值，無論是印前還是印刷乃至印后裝訂，按需印刷使系統中各個環節達到共贏。
“按需印刷絕不是一個單一的話題，而是一個最終目的，也是一個多方共贏的服務方案，這將是我們借助數碼印刷技術來切實滿足客戶需求、幫助客戶控制成本、強化傳播效率、縮短周期、提高投資回報率的一個方案，甚至就是我們的一個創新模式，當然這種模式首先要讓企業贏利，同時能帶來更好的社會效應”。當納利大中華區總裁葉藝如此認為。據她介紹，今年正值當納利成立150周年，這么多年來，當納利有超過6萬家客戶，分布在全球各地。在按需印刷方面，也擁有著諸多成功案例。
作為合作方，韋海恩也表達了同樣的觀點。他認為，不管是出版社，還是印刷企業，無論哪種模式，借助好的軟件和硬件支持，都可以攜手在按需印刷領域尋得共贏發展。
完善標準突破市場發展瓶頸
【場景】在環保性能方面上海當納利也想得非常周到。記者在生產車間看到，為了保證環保，當納利公司在數碼印刷設備上端均安裝了兩個煙囪用于排廢。“實際上排廢量本身不是很高，我們的設備在國外是沒有這個排放管的，它達到了歐洲的環保要求，在這里當納利公司為了更加環保，所以增設了這個裝置”。葉軍告訴記者。同時，記者在車間感受到，車間內溫度很低、沒有異味、環境舒適。
降低庫存、安全生產，按需印刷在環保方面的優勢有目共睹，但必須承認，按需印刷在我國仍有很多發展中的瓶頸需要面對，其中標準相對滯后就是亟待解決的問題。據上海市新聞出版局副局長陳麗介紹，為了推動按需印刷發展、加快標準完善，上海市局將按需印刷作為上海市文創基金的單項扶持項目，其中合作擬定的第一個書刊卷筒噴墨按需印刷推薦標準被列為項目重點。
作為標準起草單位之一的上海理工大學，出版印刷與藝術設計學院副院長劉真教授在論壇的演講中介紹，噴墨按需印刷解決了個性化按需出版和規?；葱栌∷⑸a之間的矛盾，降低了按需生產的價格，實現了綠色環保、一本起印的目標，這令按需印刷在中國進入逐步快速推廣期。“然而如若沒有標準令整個系統形成一個無縫銜接的一體化生產線，那么每個部分都如同孤島。”劉真將行業標準比喻為幫助各個不同尺寸“齒輪”互相咬合在一起、令它們正常工作的車軸。
劉真在演講中描述了按需印刷生產效率最高的理想狀態——出版社按照標準規范訂單和數字文件，供應商按照規范把符合標準的文件交給印刷企業，印刷企業根據標準規范將數據分配到各個印刷設備上，印刷設備按照客戶需求標準生產，最后把符合客戶要求的印品送至讀者手中。“當然要實現這個的基礎，必須是構建全國按需印刷品牌，只要愿意遵循這個標準，任何客戶和生產商都可以自行加入到這個規范中來，形成龐大的按需生產規模。所以按需印刷的推廣不是一個廠家、一個企業的事兒，甚至不是一個集團的事兒，而是構建全行業的大事，標準是該項工作的重中之重。”劉真說。
據了解，該標準不僅適用于印刷企業，同樣適用于參與按需印刷的出版社，劉真表示：“這個標準是建立在大量數據基礎上的。”


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