哈根達斯一貫的高端定位讓消費者覺得太過于高冷，雖然經典，但缺乏趣味和現代感，沒有活力，因此有必要重塑品牌形象。
重新定義奢侈
jorgensen在接受business insider的采訪時指出，“奢侈品的世界正在發生改變，人們對奢侈品的觀念已不再是僅僅關注以往那些鉆石、金光閃閃類的奢華物質，不再只是為了炫耀而消費，而是更加關注產品的手工制作過程、真實性以及品牌背后的故事。我們意識到了這一點，也知道我們的品牌需要新的活力，需要更現代化的感覺，真正為消費者提供他們想要的東西。”
總部位于曼徹斯特的設計公司love creative為哈根達斯創作了新的品牌視覺形象，包括logo顏色從金色、黑色、白色變為現在的紫紅色。這次品牌重塑還包括全新的包裝設計，來自世界各地的十多位新興藝術家參與了設計過程，其中包括芬蘭藝術家santtu mustonen和kustaa saksi。
jorgensen指出，“如今，數字媒體是品牌到達千禧一代消費者的關鍵，在這方面，我們將會比以往更加重視。”但他并未透露具體的資金投入量，只是表示公司對非傳統媒體的投資增長迅猛。
為了進一步吸引千禧一代的注意，營銷人員還將在傳統和網絡渠道發起更多充滿創意的活動。此次，哈根達斯的宣傳將重點強調其品牌歷史，如創始人reuben mattus的創業故事，以期與消費者產生共鳴。


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