實名認證讓電子商務更可信

電子商務不同于傳統的商務行為，其高效快捷的特性使得交易的雙方能夠實現異地即時交易，同時也對誠信問題提出了更高的要求。這樣構建完善的電子商務誠信體系，提高準入標準成為各大電商平臺積極探索的內容。近日，國內電商巨頭阿里巴巴首推實名認證制度，進一步規范網站用戶，提高可信度。實名認證可以有助于商戶與消費者之間建立信任，對于樹立優秀行業形象，推動電子商務發展有著重要意義。
“推出實名認證是為了進一步提升阿里巴巴網站用戶身份信息與商品信息的真實性、合法性、有效性和完整性。”阿里巴巴中國事業部總經理葉朋昨日對記者表示。
日前，針對電子商務用戶對于企業與商品信息真實、交易安全、支付保障等基于網絡信息安全和真實性的呼聲日益高漲，全球領先的小企業電子商務公司阿里巴巴正式發布《關于規范阿里巴巴中國站用戶身份信息的公告》(以下簡稱“公告”)。
《公告》表明：自2011年9月23日起，用戶(包括已注冊會員或新注冊會員)若需在阿里巴巴中國站發布產品供應信息，則用戶身份須審查通過后方可。若用戶為企業，可以選擇誠信通服務，通過企業實名認證，或網上操作人完成個人實名認證;若用戶為個人，則需要完成個人實名認證。對于在2011年9月 23日以前，已經注冊成為阿里巴巴中國站會員的用戶，必須在2011年9月23日前完成實名認證。若逾期未完成，將不得繼續發布商品信息;若截至2011 年12月31日仍未通過實名認證的，則已發布的商品信息將在2011年12月31日統一下線。
事實上，阿里巴巴之所以推出實名認證，很大程度上是為了滿足廣大網商對電子商務平臺信息真實性不斷提高的需求。網商們還認為，具備網絡交易的真實身份，還是交易安全和有效防止網絡交易欺詐的重要保障。
另一方面，阿里巴巴推出實名認證，也是為了認真貫徹落實國家總局根據工商總局關于《網絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》：通過網絡從事商品交易及有關服務行為的自然人，應當向提供網絡交易平臺服務的經營者提出申請，提交其姓名和地址等真實身份信息。
最新調研結果顯示，供應商身份與其提供的數據和信息是否真實可靠已經成為買家選擇的第一要素，真實與交易安全已成為電子商務發展最首要的要求。
阿里巴巴上半年財報表明其2011年業務策略是穩定現有業務并加速商業模式的升級，實名認證作為提升平臺信息真實安全第一步，對推動中國電子[0.64 0.00%]商務市場誠信體系的建立與完善，提升商品信息質量，讓買賣雙方獲得信息真實安全的價值起到至關重要的作用。
葉朋同時也表示，阿里巴巴一直致力于為廣大會員提供一個真實、誠信、安全的電子商務平臺，實名認證只是其中一步。


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