椰樹牌椰汁包裝設計,為微名片產品廣告設計帶來思考

一些印企為做客戶的微名片廣告，但苦于不知怎么宣傳合適，那么筆者此處列舉椰樹，或能帶來思考，椰樹椰汁在中國的地位不用贅述，一直穩居國民最愛飲料的榜單中。就像一直爭論不休的甜咸粽子、豆腐腦一樣，坊間還有約定俗成的「北方喝露露，南方喝椰汁」的慣例。今年過年前，有網友上傳某南方大型超市的貨架，椰樹牌椰汁作為年貨之一，很快就銷售一空。
在國外，椰樹椰汁也是人們追捧的飲料。
日本系列劇《孤獨的美食家》中，五郎大叔坐在路邊就干了一罐椰汁;韓國美妝博主pony也專門錄過一個視頻來推薦椰樹椰汁。身邊的很多朋友都說，椰樹牌椰汁是真的好喝，而它的包裝也絕對是廣告界的一股泥石流。2018年初，椰樹椰汁如期更換了包裝上的廣告語，從原來的「29年堅持在海南島」變成了「30年堅持在海南島」。也就是說凡是2018年1月1日之后生產的椰汁，包裝上一目了然。網友們感嘆，真是個嚴謹的企業啊。
除此之外，這如同電線桿小廣告兒般的設計，也成了椰樹椰汁最顯眼的標志。包裝上的每句話似乎都是掏心窩子的大實話，“正宗”、“不加香精”、“新鮮椰子肉”、“海南特產”......椰樹牌椰汁的設計師，致力于將所有的「嚴謹」和「耿直」也一股腦地堆砌在包裝上。人生的幾大重要時刻，沒有椰樹牌椰汁怎么可以?至今，椰樹椰汁的設計已經形成了一種全新的設計風格，這種畫風清奇的包裝再加上每年持續飆高的銷售量，椰樹椰汁稱得上是中國的未解之謎之一了。那么，這種設計是否能用于微名片上？
關于椰樹集團設計師的秘密
有人開玩笑說，這么丑的椰樹椰汁的設計師曾經為老板當過原子彈。其實，并不是這么簡單的。造成椰樹這股泥石流風設計的正是集團董事長王光興本人。作為美工界前輩，王光興最早提出了將椰汁做成黑色罐體包裝的想法。他摒棄了市面上用各種糖果色、熒光色的包裝吸引消費者的套路，反其道而行之，黑色才能代表椰樹椰汁沉穩的氣質。因此市面上的所有椰汁不論真假，都一概是黑色包裝。其實最早的時候椰樹椰汁是有美工團隊的，在很多八零九零后的印象中，椰樹椰汁并不是一開始就長這個樣子。大約1989-2004年間的椰樹包裝都是由專業美工們承包負責。
但由于一些小摩擦，設計師團隊被撤下職務，椰樹椰汁的設計也自此由王光興董事長親自操刀了。王光興親媽般的將椰樹椰汁的全部優點集中于包裝上。為了足夠醒目，他還采用了「撞色」，在黑色罐身加入明亮色塊。只是幾個小改動，就將沉穩高貴的椰樹椰汁變身成高貴不貴的行走廣告牌。字要大!顏色要亮!王光興僅僅用word就成就了風靡十幾年的包裝風格。
不管是包裝廣告還是電視廣告，董事長王光興都是那句話：“產品要特寫，配音要清晰，和產品配套的字幕要足夠大，讓觀眾無論是在電視機前觀看還是廚房忙碌，都清晰地接收到椰樹產品的信息。”有些時候，一些老牌產品，要突出其本身的“老味道”，用這種設計風格來做微名片廣告可能會更合適些。
這樣看來，椰樹椰汁可以說是中國最「特立獨行」的飲料了，不僅僅是因為它的廣告、包裝、經營理念，

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