2019，第一個(gè)刷爆朋友圈的營(yíng)銷爆款誕生了，5分40秒的《啥是佩奇》火了。
聽說(shuō)兒子一家要回農(nóng)村過(guò)年，孫女點(diǎn)名要“佩奇”，于是山里的爺爺立即動(dòng)身開啟尋找“佩奇”的奇幻之旅。接下來(lái)是各種誤會(huì)和搞笑，歷經(jīng)波折之后，一家團(tuán)聚，爺爺掏出了給孫女準(zhǔn)備已久的禮物——純手工制作粉紅色鼓風(fēng)機(jī)版小豬佩奇。影片結(jié)尾還不忘點(diǎn)題，過(guò)年一定要看《小豬佩奇過(guò)大年》。原來(lái)，這部爆款短片只是電影的宣傳片。
平心而論，這部短片的題材并不算新鮮，內(nèi)容并不算復(fù)雜。那么，它為何會(huì)刷爆朋友圈？在眾多網(wǎng)友評(píng)論中出現(xiàn)頻率最高的詞語(yǔ)是“感動(dòng)”“催淚”“溫情”，可見，短片成功地調(diào)動(dòng)了公眾的情緒。這和本片主創(chuàng)對(duì)當(dāng)代社會(huì)熱點(diǎn)話題的熟稔是分不開的。回顧短片文本，里頭到底觸及了多少極易引起共鳴的要素呢？
用親情打動(dòng)觀眾，這是顯而易見的。不得不說(shuō)，《啥是佩奇》的推出正逢其時(shí)。春節(jié)時(shí)一家團(tuán)圓對(duì)中國(guó)人的意義不言而喻。短片將目光聚焦留守農(nóng)村的老人，用不少篇幅渲染了他的孤寂以及對(duì)兒子、孫子的思念，這種情感對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō)，實(shí)在是太熟悉，也太親切了。
家庭代際之間的溝通與交流，同樣是熱點(diǎn)。孫子喜愛的“佩奇”到底是啥，算是難倒了爺爺。老人雖完全不了解潮流，卻愿意為孩子“赴湯蹈火”。影片中鬧出的一系列笑話讓觀眾捧腹，內(nèi)核卻是爺爺對(duì)孫子深沉的愛。一句話，長(zhǎng)輩或許不懂你，但永遠(yuǎn)是你最堅(jiān)強(qiáng)的后盾。
爺爺?shù)莫?dú)家制造
影片對(duì)城鄉(xiāng)二元對(duì)立的描述，也抓住了時(shí)代的痛點(diǎn)。老人不懂佩奇、親人不在身邊，事實(shí)上都是對(duì)當(dāng)下時(shí)代癥候群的準(zhǔn)確描述。社會(huì)轉(zhuǎn)型不可避免地割裂了傳統(tǒng)中國(guó)家庭，尤其是農(nóng)村家庭。其帶來(lái)的后果不僅是家人在空間上的分離，更是在情感上不可避免的疏遠(yuǎn)。在本片中，老人幾次三番給兒子打電話，卻受制于通話信號(hào)的情節(jié)，無(wú)疑是一個(gè)生動(dòng)的隱喻。因此，在影片結(jié)尾，老人和兒子一家的團(tuán)圓是在用親情來(lái)彌補(bǔ)城鄉(xiāng)之間的裂縫，多少有些刻意的痕跡。
傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對(duì)立，是本片的看點(diǎn)，也造就了本片的笑點(diǎn)。短短5分鐘的影片，卻通過(guò)一系列細(xì)節(jié)（比如，老人在開車前來(lái)的兒子面前的傲嬌）勾勒出了一個(gè)有些木訥、倔強(qiáng)，又有些可愛的農(nóng)村老人形象。他和他的老伙伴們的交流，看似笨拙無(wú)奈，卻在潛移默化中顯示了時(shí)代變遷對(duì)農(nóng)村傳統(tǒng)文化的沖擊。影片夾雜著“土味”和“硬核”，這種混搭感不僅為觀眾帶來(lái)了新鮮感，而且讓本片留有余味。
“口嫌體正直”
《啥是佩奇》也不是沒有缺點(diǎn)。比方說(shuō)對(duì)手機(jī)的特寫出現(xiàn)頻率過(guò)高，又比方說(shuō)，爺爺雖然可愛，但在電影院里大聲打電話的情節(jié)，還是讓人不能忍。提醒各位今年在電影院觀看賀歲檔電影時(shí)，務(wù)必在開場(chǎng)前把手機(jī)調(diào)至靜音。
所謂星星之火，可以燎原。熱點(diǎn)一熱，又會(huì)引發(fā)許多二次傳播。北京警方借“佩奇”宣傳春運(yùn)安全；上海警方提醒電焊要有證，且深夜電焊不安全。如今官方微博也和影片中的爺爺一樣，越發(fā)接地氣。至于王思聰和韓寒的轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，也都是供網(wǎng)友一樂(lè)的談資。
瞄準(zhǔn)身邊人，瞄準(zhǔn)顯示現(xiàn)實(shí)生活，總是沒錯(cuò)的。短片《啥是佩奇》再次證明，去年現(xiàn)實(shí)主義題材在中國(guó)電影市場(chǎng)中的走紅，絕非偶然。中國(guó)當(dāng)代社會(huì)生活是塊取之不盡用之不竭的藝術(shù)寶礦，今年還會(huì)有更多優(yōu)秀之作和我們見面嗎？


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