TransPromo —— 精準營銷新選擇
發布時間：2025-07-18 點擊：38
作者：infoprint solutions company 亞太區總經理 benoît chatelard
什么是 transpromo
transpromo （賬單營銷）成為了按需印刷行業的一個新流行用語。這個詞愈發頻繁地出現在各行各業，從各種會議、商品展銷會，甚至在董事會開會時都能聽到這個詞匯。transpromo 可視為全球領先企業開展精準營銷的一個全新選擇。
那么 transpromo 究竟是什么呢？ transpromo文件是報表、發票、支票、工資單和銀行卡賬單等事務性文件和主動型營銷相結合的產品。它的成功必須建立對營銷公司對客戶所處的地理位置和消費市場充分了解的及處之上。由于與自己的財務記錄相關，所以消費者都比較愿意收到事務性文件，他們在通常情況下都會打開并認真閱讀這些文件。通過插入動態或個性化的廣告信息，營銷公司能夠吸引到一部分客戶的注意力，從而提高自己的品牌知名度，獲得交叉銷售的機會。簡單地講，它是定期賬單和賬單以及使用色彩、細分、個性化等技術的有針對性營銷材料的有效組合。
為什么要采用 transpromo
作為一項新興技術，transpromo 能夠結合促銷材料與交易文檔來確定現有客戶。研究顯示個性化及豐富多彩的促銷活動能顯著增加最終用戶的推廣。我們的研究也顯示，通過在賬單上向客戶提供促銷建議，能鼓勵 50% 的客戶更忠實于該品牌。
根據國際在線調查公司zoomerang 最近為 infoprint solutions company 公司所做的在線調查，對 1,000 名 18-35 歲人群的最新調查中發現，86% 的客戶從不訂購單個促銷插頁上的產品或服務。但有 64% 的受訪者會使用直接印在每月賬單和賬單上的個性化贈券，這些人中有將近半數反映這樣做會提高客戶對品牌的忠誠度。 這些調查結果說明可以在提高營銷效率的同時，減少紙張成本、增加收益并提高品牌忠誠度，這些做法現已被業界采用多年。
這里，我還要和大家分享一下與此相關的更多研究成果：
預計截止到 2010 年，全彩色的數字 transpromo 文件將以兩位數速度增長，估計年增長率高達 90 %。（麥迪遜咨詢機構和infotrends）；
95% 的人打開單據并瀏覽賬單的時間平均為三分鐘（infotrends）；
63% 的人喜歡帶有相關宣傳圖片的個性化單據。（infotrends）；
當然，投資回報率是 transpromo 取得成功的另一個關鍵驅動力。企業面臨著日益增加的預算拮據和員工問題，公司對成本的關注也達到了前所未有的程度，其中包括成本限制和成本衡量。充分利用現有大多數客戶數據，可以提高營銷投資回報率（roi）。根據客戶以往的購買行為確定客戶需求，也可以明顯地增強客戶對品牌的體驗。交叉銷售和追加銷售可以提高增量收入。它可將結賬單由一種成本變為一條創收渠道。此外，還可以測試和評估這條渠道的影響力，以便持續優化績效。
采用 transpromo 的商業案例
例如，目前不少國際領先的企業已在悄無聲息中成功地采用多種策略，實現了營銷開銷的顯著投資回報，這些策略包括：取消了賬單信封中的附加插頁，并采用持續性更好的方法取而代之，這其中的代表就是賬單營銷。賬單是直接印刷在賬單空白處的豐富多彩、有針對性的促銷材料（例如本月推薦、打折卡、優惠券、禮品券等），例如建議亞馬遜的書優惠券、提供租車打折卡等。
再舉一個具體的例子：一份零售商文件表示某位客戶a在線并從商店購買了滑雪板配件，該零售商可在a的賬單上印制購買明年冬季服裝的八折贈券，或者印上在山區度假勝地住宿或租車的八折贈券，并指定由第三方住宿或租車合作伙伴支付費用。然后，開始考慮為這個營銷組合增加季節性因素。與此同時，零售商還應該開始制定營銷活動日程安排，以便能夠在 10 月/11 月結賬周期內向a發送定制信息鼓勵其購買。當然，這僅僅是使用客戶的可用數據以追加銷售和交叉銷售額外服務項目的一個例子。
infoprint 的transpromo 解決方案概覽
作為全球領先的輸出解決方案供應商，infoprint 能在整個流程中為客戶及其營銷伙伴、供應商提供幫助。infoprint 的解決方案包括：
經濟易用的產品解決方案：infoprint 提供包括 infoprint® 5000 彩色打印系統、infoprint® 4100 大容量單色打印機、infoprint® 單頁紙打印機和infoprint® 激光和多功能打印機工作組系列等完整的一流打印機系列，足以應付任何來自transpromo 業務上的挑戰；
方便的軟件管理解決方案：infoprint 提供各種軟件管理方案，可幫助客戶提高打印速度、準確性、可控性和靈活性，提高輸出效率以降低成本。并在此基礎上精確傳播個性化的、基于客戶忠誠度的營銷信息；
全套的服務解決方案：infoprint能夠為客戶進行業務分析，并與 it 和打印運營團隊密切合作，以提供經濟節約的無縫轉變計劃。
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什么是 transpromo
transpromo （賬單營銷）成為了按需印刷行業的一個新流行用語。這個詞愈發頻繁地出現在各行各業，從各種會議、商品展銷會，甚至在董事會開會時都能聽到這個詞匯。transpromo 可視為全球領先企業開展精準營銷的一個全新選擇。
那么 transpromo 究竟是什么呢？ transpromo文件是報表、發票、支票、工資單和銀行卡賬單等事務性文件和主動型營銷相結合的產品。它的成功必須建立對營銷公司對客戶所處的地理位置和消費市場充分了解的及處之上。由于與自己的財務記錄相關，所以消費者都比較愿意收到事務性文件，他們在通常情況下都會打開并認真閱讀這些文件。通過插入動態或個性化的廣告信息，營銷公司能夠吸引到一部分客戶的注意力，從而提高自己的品牌知名度，獲得交叉銷售的機會。簡單地講，它是定期賬單和賬單以及使用色彩、細分、個性化等技術的有針對性營銷材料的有效組合。
為什么要采用 transpromo
作為一項新興技術，transpromo 能夠結合促銷材料與交易文檔來確定現有客戶。研究顯示個性化及豐富多彩的促銷活動能顯著增加最終用戶的推廣。我們的研究也顯示，通過在賬單上向客戶提供促銷建議，能鼓勵 50% 的客戶更忠實于該品牌。
根據國際在線調查公司zoomerang 最近為 infoprint solutions company 公司所做的在線調查，對 1,000 名 18-35 歲人群的最新調查中發現，86% 的客戶從不訂購單個促銷插頁上的產品或服務。但有 64% 的受訪者會使用直接印在每月賬單和賬單上的個性化贈券，這些人中有將近半數反映這樣做會提高客戶對品牌的忠誠度。 這些調查結果說明可以在提高營銷效率的同時，減少紙張成本、增加收益并提高品牌忠誠度，這些做法現已被業界采用多年。
這里，我還要和大家分享一下與此相關的更多研究成果：
預計截止到 2010 年，全彩色的數字 transpromo 文件將以兩位數速度增長，估計年增長率高達 90 %。（麥迪遜咨詢機構和infotrends）；
95% 的人打開單據并瀏覽賬單的時間平均為三分鐘（infotrends）；
63% 的人喜歡帶有相關宣傳圖片的個性化單據。（infotrends）；
當然，投資回報率是 transpromo 取得成功的另一個關鍵驅動力。企業面臨著日益增加的預算拮據和員工問題，公司對成本的關注也達到了前所未有的程度，其中包括成本限制和成本衡量。充分利用現有大多數客戶數據，可以提高營銷投資回報率（roi）。根據客戶以往的購買行為確定客戶需求，也可以明顯地增強客戶對品牌的體驗。交叉銷售和追加銷售可以提高增量收入。它可將結賬單由一種成本變為一條創收渠道。此外，還可以測試和評估這條渠道的影響力，以便持續優化績效。
采用 transpromo 的商業案例
例如，目前不少國際領先的企業已在悄無聲息中成功地采用多種策略，實現了營銷開銷的顯著投資回報，這些策略包括：取消了賬單信封中的附加插頁，并采用持續性更好的方法取而代之，這其中的代表就是賬單營銷。賬單是直接印刷在賬單空白處的豐富多彩、有針對性的促銷材料（例如本月推薦、打折卡、優惠券、禮品券等），例如建議亞馬遜的書優惠券、提供租車打折卡等。
再舉一個具體的例子：一份零售商文件表示某位客戶a在線并從商店購買了滑雪板配件，該零售商可在a的賬單上印制購買明年冬季服裝的八折贈券，或者印上在山區度假勝地住宿或租車的八折贈券，并指定由第三方住宿或租車合作伙伴支付費用。然后，開始考慮為這個營銷組合增加季節性因素。與此同時，零售商還應該開始制定營銷活動日程安排，以便能夠在 10 月/11 月結賬周期內向a發送定制信息鼓勵其購買。當然，這僅僅是使用客戶的可用數據以追加銷售和交叉銷售額外服務項目的一個例子。
infoprint 的transpromo 解決方案概覽
作為全球領先的輸出解決方案供應商，infoprint 能在整個流程中為客戶及其營銷伙伴、供應商提供幫助。infoprint 的解決方案包括：
經濟易用的產品解決方案：infoprint 提供包括 infoprint® 5000 彩色打印系統、infoprint® 4100 大容量單色打印機、infoprint® 單頁紙打印機和infoprint® 激光和多功能打印機工作組系列等完整的一流打印機系列，足以應付任何來自transpromo 業務上的挑戰；
方便的軟件管理解決方案：infoprint 提供各種軟件管理方案，可幫助客戶提高打印速度、準確性、可控性和靈活性，提高輸出效率以降低成本。并在此基礎上精確傳播個性化的、基于客戶忠誠度的營銷信息；
全套的服務解決方案：infoprint能夠為客戶進行業務分析，并與 it 和打印運營團隊密切合作，以提供經濟節約的無縫轉變計劃。
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