2015年元旦剛過，地產界大佬馮侖新書《行在寬處》電子版在網易云閱讀獨家首發，值得注意的是，該書電子版與紙質書同步上市，一時成為業內熱議的話題;時間往前倒推， 2014年11月，商務印書館與亞馬遜中國達成了紙電同步戰略合作，傳統出版社不斷主動尋求轉型，這都意味著，電子書已經不再是紙質書的附屬，電子書的發行已經形成一股強勢的力量，影響著整個出版行業的格局。
移動閱讀平臺強勢介入數字出版
雖然我們無法得知，網易云閱讀取得馮侖新書的獨家首發權和紙電同步權，所付出的代價，但是卻不難發現，除了當當、京東、亞馬遜這類典型的圖書電商網站，像網易云閱讀、qq閱讀、豆瓣閱讀，這類移動閱讀平臺也卷入到數字出版的行業中，加速了整個行業的數字化破局。
中文在線總裁童之磊認為，數字出版的第一階段是紙書搬家，第二階段是互動閱讀，第三階段是把紙質印刷出版、音像出版、電子出版和網絡出版進行技術嫁接和內容關聯整合，成為讀者可聞聽觀看同步進行的一種全媒體數字出版方式。
目前，國內傳統出版社還在第一階段掙扎徘徊，移動閱讀平臺的興起，如同一股颶風，裹挾著先進的技術、扁平的生產關系、低廉的成本，以摧枯拉朽之勢沖擊著整個傳統出版業。短短幾年時間，多看閱讀在傳統圖書的數字閱讀領域風生水起，拇指閱讀打起了“社交閱讀”旗號，網易云閱讀已率先走在了紙電同步的路上，而且隨著聽書功能、電臺類app等的發展，圖書的全媒體出版，指日可待。
電子書版權的爭奪，事關平臺生死
電子閱讀經歷了無序、混亂的盜版時期，也培養了用戶根深蒂固的免費思維，早先電子書平臺通過版權代理機構，批量獲取內容，完成最初內容積累，但是內容的大規模分發與內容管制缺失，導致了盜版現象猖獗。隨著行業的發展，像網易云閱讀這類成熟的平臺紛紛轉向獨家首發版權的爭取，意在建立內容壁壘。
閱讀，與視頻、音樂這類行業類似，最終的考驗都是內容的差異化，視頻網站的發展已經生動了證明這一點。搜狐視頻從2010年開始大力發展美劇，成為美劇播放量最高網站，目前與優酷土豆開展了韓國綜藝節目的爭奪;愛奇藝獨家播放的《爸爸去哪兒》第二季創下國內季播節目網絡冠名費新紀錄，帶來了6600萬的收入。同樣的，在音樂行業，獨家內容引入、版權保護的意識也非常強烈，最近，qq音樂、網易云音樂、酷狗音樂，關于版權方面的糾紛消息，更是不絕于耳，足見他們對版權的重視。
由此，可以預見，獨家首發權的爭奪，會成為閱讀行業競爭的新常態，通過內容的高門檻，建立競爭力，獲得更大的收益。以往出版社將內容大面積分發到不同的平臺上，各家閱讀平臺為了短期利益，不惜以較低的價格進行售賣，這也形成了我國電子書市場價格普遍低廉的業態，導致了非常不健康的市場表現。
據了解，我國目前電子書價格大多為紙書的10%，甚至更低，雖然當當網ceo李國慶曾尖銳指出，“電子書價格應為紙質書1/3”，而在美國，電子書的價格大多為40%左右。通過獨家首發之后，版權歸屬明晰，有利于形成價格保護，保證了電子版的品質，優質的獨家內容吸引了

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