如今，大數(shù)據(jù)已成為營銷行業(yè)的重大改變者。其最新的應(yīng)用之一是預(yù)測分析。預(yù)測分析是使用歷史數(shù)據(jù)來預(yù)測未來事件的科學(xué)。在理論上，它對于市場營銷非常有用。如果企業(yè)可以預(yù)測客戶的未來行為，就可以進行更有效的營銷活動。預(yù)測分析的模型如何在圖文加盟店中實際工作?
預(yù)測分析實際上有利于營銷嗎?
“通過使用預(yù)測分析來了解消費者的購買意圖，我們發(fā)現(xiàn)了一些非常有趣的事情。首先，我們當然能夠驗證這些假設(shè)并在其周圍放置數(shù)字。預(yù)測分析的局限性，不幸的是，預(yù)測分析的廣告系列仍有局限性。以下是營銷人員需要注意的一些問題。
(1)對未來事件的敏感性
幾十年來，投資者的分支機構(gòu)依靠技術(shù)分析來預(yù)測未來的資產(chǎn)價格。他們認為，過去的市場行為是在類似情況下發(fā)生的未來事件的指標。不幸的是，這些理論似乎在沒有其他變量的靜態(tài)市場條件下工作。這就是為什么像warren buffet這樣的傳奇投資者對于技術(shù)分析非常挑剔的原因。同樣的限制適用于營銷中的預(yù)測分析。企業(yè)可能已經(jīng)觀察過客戶在過去的情況下的表現(xiàn)。但是，其客戶和市場總是在不斷發(fā)展。
這并不意味著預(yù)測分析是無用的。但是，圖文加盟企業(yè)的數(shù)據(jù)仍然足夠適用于其廣告系列。
(2)數(shù)據(jù)的相關(guān)性
預(yù)測分析與所有其他大型數(shù)據(jù)活動的限制相同?；顒拥某晒θQ于數(shù)據(jù)的質(zhì)量。企業(yè)需要仔細檢查其用來構(gòu)建預(yù)測分析模型的數(shù)據(jù)。使用第三方數(shù)據(jù)預(yù)測自己的客戶行為時，需要特別小心。上述案例研究中，這幾家公司都有很好的結(jié)果，可能是因為他們的預(yù)測分析模型依賴于自己的交易數(shù)據(jù)。因此企業(yè)應(yīng)該遵循相同的方法，因為不能期望其他來源的數(shù)據(jù)適用于自己的客戶。
(3)數(shù)據(jù)不完整
即使企業(yè)的數(shù)據(jù)與其營銷活動相關(guān)，如果不完整，也不會對其有所幫助。因此需要確保數(shù)據(jù)盡可能完整。缺少值和損壞的數(shù)據(jù)集可能會損害整個數(shù)據(jù)模型。這是圖文加盟企業(yè)需要使用可靠的數(shù)據(jù)服務(wù)器來保護數(shù)據(jù)完整性的原因之一。


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