麥當(dāng)勞戶(hù)外廣告新玩法,與微名片一樣深化廣告體驗(yàn)

加拿大麥當(dāng)勞在做了一套有意思的戶(hù)外廣告營(yíng)銷(xiāo)，把m分解成了四塊，分別代表了“左轉(zhuǎn)”、“右轉(zhuǎn)”、“下個(gè)出口”、“哇哦你剛剛走過(guò)了(往回走)”。使戶(hù)外大牌變成一塊塊指路牌，指引路人到達(dá)最近的門(mén)店。與微名片一樣直接把廣告與客戶(hù)鏈接起來(lái)。
世界上最著名的“拱門(mén)”可能是——麥當(dāng)勞家的 golden arches，考慮到他們?cè)谥袊?guó)公司的更名直接用了“金拱門(mén)”的直譯，這個(gè)明黃色的 m 標(biāo)志確實(shí)是非常有代表性的品牌標(biāo)志了。
麥當(dāng)勞加拿大最近做了個(gè)蠻有意思的營(yíng)銷(xiāo)，就是從金拱門(mén)入手，把 m 標(biāo)志分解成路牌，指引路人到最近的門(mén)店。
麥當(dāng)勞加拿大最近則推出了一個(gè)極簡(jiǎn)主義的路標(biāo)，極其言簡(jiǎn)意賅，但麥當(dāng)勞的擁躉們肯定能認(rèn)出這熟悉的紅黃配色。
m 形標(biāo)志被分解成了四種標(biāo)識(shí)，分別代表了“左轉(zhuǎn)”、“右轉(zhuǎn)”、“下個(gè)出口”、“哇哦你剛剛走過(guò)了(往回走)”。總之，按照?qǐng)D示的方向走就對(duì)了。是不是比告訴你向東直行三百米后左轉(zhuǎn)更容易理解一些?這種活用品牌元素的創(chuàng)意，值得微名片去學(xué)習(xí)。
目前這種極簡(jiǎn)路牌被安置在多倫多流量較大的四處路口，與其說(shuō)是路牌，還是戶(hù)外廣告的說(shuō)法更貼切一些。
廣告公司 cossette 的首席創(chuàng)意官 peter ignazi 表示，這種簡(jiǎn)單統(tǒng)一的視覺(jué)標(biāo)識(shí)可以很方便地推廣到全國(guó)范圍，甚至是全球的不同市場(chǎng)。當(dāng)然在此之前，他們要測(cè)試指引完全正確，不會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。
麥當(dāng)勞此前也曾在巴黎推出過(guò)一個(gè)極簡(jiǎn)的戶(hù)外廣告標(biāo)識(shí)，化用了麥當(dāng)勞的六大經(jīng)典菜品：巨無(wú)霸、吉士漢堡、薯?xiàng)l、圣代、麥樂(lè)雞和麥香魚(yú)作為戶(hù)外廣告，只在插圖旁邊放了一個(gè)小小的金色拱門(mén)，傳播效果也相當(dāng)不錯(cuò)。做微名片廣告時(shí)可以參考這種思路。


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