在twitter最新公布的2.71億用戶中，有14%，或3790萬(wàn)用戶，從未直接登錄twitter的網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用。而這是twitter展示廣告的主要途徑。這些用戶通過(guò)成千上萬(wàn)的第三方應(yīng)用登錄twitter帳號(hào)，并允許這些第三方應(yīng)用連接至twitter。
本周，twitter市值上漲超過(guò)30億美元，投資者或許已經(jīng)從twitter的財(cái)報(bào)中看到了向好的趨勢(shì)。不過(guò)，與twitter財(cái)報(bào)一同發(fā)布的一份報(bào)告反映了令人不安的趨勢(shì)：在twitter上，從未查看過(guò)廣告的用戶數(shù)比例正在增長(zhǎng)，而查看廣告的用戶數(shù)增速開(kāi)始下降。
在twitter最新公布的2.71億用戶中，有14%，或3790萬(wàn)用戶，從未直接登錄twitter的網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用。而這是twitter展示廣告的主要途徑。這些用戶通過(guò)成千上萬(wàn)的第三方應(yīng)用登錄twitter帳號(hào)，并允許這些第三方應(yīng)用連接至twitter。
例如，這些用戶有可能通過(guò)數(shù)字新聞應(yīng)用flipboard閱讀twitter消息，通過(guò)instagram向twitter分享照片，廣播來(lái)自foursquare的位置信息，或轉(zhuǎn)發(fā)新聞網(wǎng)站的新聞。然而，他們從不打開(kāi)twitter的移動(dòng)應(yīng)用或網(wǎng)站，因此不會(huì)看到twitter投放的廣告。
另一些活躍用戶也沒(méi)有與twitter內(nèi)容互動(dòng)。一些移動(dòng)應(yīng)用在后臺(tái)運(yùn)行時(shí)從twitter服務(wù)器自動(dòng)拉取數(shù)據(jù)，即使用戶沒(méi)有打開(kāi)這些應(yīng)用。這些用戶仍被計(jì)算到twitter的月活躍用戶數(shù)中。因此，從未查看過(guò)廣告的twitter用戶數(shù)比例從去年同期的7%上升至14%。
當(dāng)twitter去年夏天提交ipo文件時(shí)，該公司預(yù)計(jì)，使用第三方應(yīng)用的用戶數(shù)將逐漸減少，而更多用戶將使用twitter的官方應(yīng)用。然而1年之后，第三方應(yīng)用的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了twitter的可變現(xiàn)用戶數(shù)增速。
不過(guò)如果扣除從不查看廣告的用戶數(shù)，第二季度twitter的用戶數(shù)增長(zhǎng)實(shí)際為3.9%，低于前一個(gè)季度的4.4%。與此同時(shí)，通過(guò)第三方應(yīng)用訪問(wèn)twitter的用戶數(shù)達(dá)到24%，高于第一季度的17%。由于無(wú)法通過(guò)第三方應(yīng)用提供廣告，因此twitter無(wú)法通過(guò)這些用戶獲得收入。
twitter發(fā)言人拒絕討論，為何第三方應(yīng)用的用戶數(shù)出現(xiàn)增長(zhǎng)，也拒絕披露已注冊(cè)第三方應(yīng)用的數(shù)量。
毫無(wú)疑問(wèn)，twitter正在尋找新方式，展示更多類型的廣告，從而提高每用戶營(yíng)收，尤其是在移動(dòng)端。第二季度，twitter的營(yíng)收達(dá)到3.122億美元，同比翻番。或許，twitter未來(lái)將可以找到一種方式，利用從不登錄其網(wǎng)站或應(yīng)用的用戶獲得收入。
本文編輯/印聯(lián)小黑


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