德甲首試虛擬可變廣告牌,為微名片精準營銷帶來啟發(fā)

去年我們就在《爸爸去哪兒5》中看到了虛擬廣告植入，今年德甲成為繼西甲之后，第二個采用虛擬廣告技術(shù)的歐洲主流足球聯(lián)賽。虛擬廣告牌能夠通過電視轉(zhuǎn)播給不同國家和地區(qū)有針對性的輸送品牌廣告。這種實現(xiàn)對不同目標受眾投放不同廣告的思路，值得做微名片的印企思考。
3 月 14 日，德國足球聯(lián)盟 (dfl) 已經(jīng)認可并批準了拉加代爾體育在德甲賽場使用虛擬廣告技術(shù)，成為繼西甲之后，第二個采用虛擬廣告技術(shù)的歐洲主流足球聯(lián)賽。隨著這項技術(shù)在德甲比賽中普遍使用，不同國家、地區(qū)在轉(zhuǎn)播同一場比賽時，觀眾看到的是有針對性的、不同的場邊廣告。
在德甲第 24 輪多特蒙德與奧格斯堡的比賽中，首次使用虛擬廣告直播信號在德語區(qū)以外的全球地區(qū)進行了現(xiàn)場測試。全球三大體育市場營銷機構(gòu)之一的拉加代爾體育牽頭引入了這項技術(shù)，英國的體育媒體與技術(shù)公司 supponor 和 led 技術(shù)提供商亞德諾 (adi) 提供了技術(shù)支持。
作為多特蒙德俱樂部獨家市場合作伙伴，拉加代爾體育幫助多特的全球贊助商成為了第一批投放虛擬廣告的廣告主，其中包括中國品牌 ofo 小黃車和蔓薇健康 marvel health。
ofo 在去年與多特蒙德達成合作，并在其主場伊杜納信號公園球場附近投放單車
虛擬場邊廣告最早就是由 supponor 和 adi 合作研發(fā)，這個名為 igiboard dbr 的產(chǎn)品匯聚了雙方最佳性能的成果，成為世界上首款具有廣播級品質(zhì)的 led 虛擬廣告產(chǎn)品。在過去，led 屏取代了翻頁的實體廣告板，在效率和服務類型上大大解放了俱樂部的廣告資源，一大波品牌涌入了足球場。但隨之帶來的問題是，頻繁出現(xiàn)和更迭的 led 屏會造成觀眾審美疲勞，同樣的，當一個微名片的營銷二維碼都是同樣內(nèi)容時，也容易造成疲勞。
一家英國廣告公司曾對英超賽場廣告的聲量進行比對研究，自 2011-12 賽季開始，led 廣告在球迷中所產(chǎn)生的影響逐年下滑，到 2014-15 賽季時已不及 3 年前的聲量的一半。
虛擬廣告牌則可以很好地解決這個問題。不同地區(qū)的觀眾在電視前看到的是和自己相關的品牌廣告，廣告主能夠針對其觀眾來制定不同的贊助和營銷策略，這與目前各大歐洲俱樂部的海外擴張策略不謀而合。
西甲是第一個接觸這項技術(shù)的聯(lián)賽，兩年后德甲也加入了同一陣營，從市場需求看，這一技術(shù)普及到五大聯(lián)賽和國際大賽的賽場只是時間問題，如果把這種分散投放的虛擬廣告用在微名片上，就是“魔術(shù)貼”，通過后臺設置，不同時段掃出不一樣的內(nèi)容，就能成功的做到精準營銷，不會產(chǎn)生疲勞。


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