電子閱讀促進(jìn)個(gè)性化印品市場(chǎng)份額增長(zhǎng)

個(gè)性印刷并不是什么新鮮事，隨著數(shù)字印刷技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)的普及，個(gè)性化印刷已經(jīng)成為當(dāng)今最具時(shí)尚元素的消費(fèi)品之一。提前，中國(guó)印刷業(yè)電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告指出，目前大型企業(yè)正試水個(gè)性化定制平臺(tái)，外行業(yè)分食網(wǎng)絡(luò)印刷市場(chǎng)。在2013年～2015年，個(gè)性化印刷網(wǎng)站數(shù)量將迎來(lái)快速增長(zhǎng)，個(gè)性化印品市場(chǎng)份額將持續(xù)增加，未來(lái)經(jīng)銷商可能發(fā)展成為技術(shù)服務(wù)商，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)直銷將成為標(biāo)配。
其實(shí)，個(gè)性印刷并不是什么新鮮事，其在國(guó)外發(fā)展已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間了，落戶中國(guó)的時(shí)間也不能說(shuō)短。這些年來(lái)，電子閱讀飛速發(fā)展，從一開始的網(wǎng)絡(luò)閱讀，到電子書，再到平板電腦，傳統(tǒng)的圖書印刷受到?jīng)_擊。在美國(guó)，2011年有110萬(wàn)種圖書印刷發(fā)行，同比2010年出現(xiàn)69%的下降。而按需印刷在近幾年出現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)，2011年這一數(shù)字比2009年上漲15%。從全世界來(lái)看，傳統(tǒng)的圖書印刷也面臨著困境，數(shù)據(jù)的不斷下滑已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。其實(shí)，印刷品所具有的許多優(yōu)點(diǎn)是無(wú)可比擬和替代的。其中，長(zhǎng)期保存就是印刷品具有的顯著特點(diǎn)。可隨時(shí)隨地閱讀，不需要增加任何新手段，保存報(bào)紙、書籍以及雜志一般要比使用計(jì)算機(jī)方便。而且，從人們的閱讀習(xí)慣上講，閱讀印刷品往往是一種感官享受，而使用計(jì)算機(jī)則有些不同。但是，隨著人們傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)的圖書印刷風(fēng)光不再。從2009年開始，中國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)范圍迅速擴(kuò)大，產(chǎn)值首次超過(guò)了紙質(zhì)出版;隨著出版體制改革，以網(wǎng)絡(luò)出版為主要媒介的大型企業(yè)會(huì)插手出版格局的改變……這些必將對(duì)印刷行業(yè)產(chǎn)生巨大影響。傳統(tǒng)書刊印刷企業(yè)如不提早升級(jí)轉(zhuǎn)型，將面臨困境。
在中國(guó)，一些書店早就開發(fā)了個(gè)性印刷這一業(yè)務(wù)。自進(jìn)入現(xiàn)代出版時(shí)代，圖書從來(lái)都是由出版社印好，放在書架上等待買家。近年數(shù)字出版興起后，圖書的數(shù)字版本也可以拿來(lái)銷售，讀者在家即可付費(fèi)下載閱讀，遠(yuǎn)比到書店購(gòu)買要自由。但現(xiàn)在書店這種個(gè)性印刷，顯然將這種自由推到了極致。個(gè)性印刷”將對(duì)出版界產(chǎn)生重大影響。這使得圖書將不再是一個(gè)面目，而是完全按照個(gè)人的意愿印制。更難能可貴的是，這些“個(gè)性書”仍然是有書號(hào)、有定價(jià)的正規(guī)出版物。比如一個(gè)人要送一本書給親密的人，他完全可以在扉頁(yè)中印上兩人的合影以及特別的文字，這本書就是獨(dú)一無(wú)二的了。這顯然比電子書更加有意義。
據(jù)了解，“個(gè)性印刷”并不是簡(jiǎn)單地復(fù)制圖書，既然要做的是正規(guī)出版物，首先就要獲得出版社的授權(quán)，然后出版社得到分成。所以，個(gè)性印刷可以讓出版社和印制方獲得雙贏，但是仍有出版社對(duì)此提出疑慮。比如有出版社擔(dān)憂，書既然完全可以體現(xiàn)個(gè)性化，那么將來(lái)“禮品書”市場(chǎng)就有可能被“按需印刷”制作方占領(lǐng)。按照目前的情形，“禮品書”的售價(jià)可能高達(dá)成本的2到3倍，這對(duì)一些出版社而言是很高的收益。如果出版社授權(quán)個(gè)性印刷，所獲的分成可能達(dá)不到禮品圖書的收益。退一步而言，即便是普通書的授權(quán)，出版社在按需印刷中所獲分成，也未必比他們給書店的供貨折扣要高，所以有一些出版社難免會(huì)產(chǎn)生疑慮。有報(bào)道稱，按需印刷在西方一些發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展較快，美國(guó)當(dāng)前按需印刷的圖書品種已超過(guò)傳統(tǒng)印刷的圖書品種，但在中國(guó)，這種印刷才是剛剛起步。
除了實(shí)體店，還有很多印書網(wǎng)也在為讀者提供著便利，用戶只要下載網(wǎng)站設(shè)置好尺寸的word文件，就能在里面編輯排版內(nèi)頁(yè);封面使用網(wǎng)站的模板,并且很多網(wǎng)站模板是免費(fèi)設(shè)計(jì)。這類印書網(wǎng)的價(jià)格都很便宜，一本16開100頁(yè)碼的圖書，印刷一本的價(jià)格在43元左右，可謂性價(jià)比頗高，但是，這種印書網(wǎng)的圖書版權(quán)來(lái)源不得而知，相信這也是他們廉價(jià)的原因之一。
可以說(shuō)，電子閱讀的發(fā)展影響了傳統(tǒng)印刷業(yè)，但是在國(guó)外，個(gè)性印刷卻快速發(fā)展，大有取代傳統(tǒng)印刷之勢(shì)。在中國(guó)，個(gè)性印刷才剛剛起步，盡管面臨多種問(wèn)題，比如價(jià)格、版權(quán)等，但是，在個(gè)性飛揚(yáng)的今天，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展無(wú)疑將是光明的。
本文由印聯(lián)小黑編輯整理


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