淺談：折頁宣傳卡設計
發(fā)布時間：2024-03-02 點擊：141
彩頁、單張、折頁設計是企業(yè)在建立品牌形象和促進產(chǎn)品銷售中都有不可忽視的作用，在不斷的視覺重復中，讓你的產(chǎn)品或形象深入人心，其主要表現(xiàn)在宣傳彩頁設計、促銷單張設計、dm直郵廣告設計、產(chǎn)品折頁設計、名信片設計等。
宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動中的重要媒介體．俗稱小廣告。它通過郵寄向消費者傳達商業(yè)信息．國外稱“郵件廣告”、“直郵廣告’等。宣傳卡具有針對性．獨立性和整體性的特點．為工商界所廣泛應用。
1．針對性
宣傳卡可分為三類：
第一類是宣傳卡片（包括傳單、折頁、明信片、賀年片、企業(yè)介紹卡等），用于提示商品、活動介紹和企業(yè)宣傳等。
第二類是樣本（包括各種冊子、產(chǎn)品目錄、企業(yè)刊物、畫冊），系統(tǒng)展現(xiàn)產(chǎn)品，有前言、廠長或經(jīng)理致辭、各部門、各種商品、成果介紹、未來展望和介紹服務等，樹立一個企業(yè)的整體形象。
第三類是說明書。一般附于商品包裝內(nèi)，讓消費者了解商品的性能、結構、成分、質(zhì)量和使用方法。
從這看來象這種內(nèi)容繁多的廣告刊登在其它的媒介物上．不易達到全面、詳實的效果和定向宣傳的目的。宣傳卡卻是以一個完整的宣傳形式．針對銷售季節(jié)或流行期，針對有關企業(yè)和人員，針對展銷會、洽談會，針對購買貨物的消費者進行郵寄、分發(fā)、贈送．以擴大企業(yè)、商品的知名度．推售產(chǎn)品和加強購買者對商品了解．強化了廣告的效用。
2．獨立性
宣傳卡自成一體．無需借助于其它媒體．不受其它媒體的宣傳環(huán)境、公眾特點、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制．又稱之為“非媒介性廣告”。而樣本和說明書是小冊子·有封面和內(nèi)頁。象書籍裝幀一樣．既有封面的完整．又有內(nèi)容的完整。宣傳卡的紙張、開本、印刷、郵寄和贈送對象等都具有獨立性。
正因為宣傳卡具有針對性強和獨立的特點．因此要充分讓它為商品廣告宣傳服務，應當從構思到形象表現(xiàn)、從開本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費者愛不釋手。就象我們得到一張精美的卡片或一本精美的書籍要妥善收藏．而不會隨手扔掉一樣。精美的宣傳卡，同樣會被長期保存．起到長久的作用。
a．紙張
宣傳卡根據(jù)不同形式和用途選擇不一樣的紙張，一般用銅版紙、卡紙、玻璃卡等。
b．開本
宣傳卡的開本，有32開、24開、16開、8開等，還有采用長條開本和經(jīng)折疊后形成新的形式。開本大的用于張貼，開本小的利于郵寄，攜帶。
c．折疊
折疊方法主要采用“平行折”和“垂直折”兩種，并由此能折出多種形式。樣本運用“垂直折”，而單頁的宣傳卡片則兩種都可采用。“平行折”即每一次折疊都以平行的方向去折，如一張六個頁數(shù)的折紙，將一張紙分為三份，左右兩邊在一面向內(nèi)折入，稱之為“折荷包”，左邊向內(nèi)折、右邊向反面折，則稱為“折風琴”，六＿頁以上的風琴式折法，稱為“反復折”也是一種常見的折法。
d．整體設計
在確定了的新穎別致、美觀、實用的開本和折疊方式的基礎上，宣傳卡封面（包括封底）要抓住商品的特點，運用逼真的攝影或其它形式和牌名、商標及企業(yè)名稱、聯(lián)系地址等，以定位的方式、藝術的表現(xiàn)．吸引消費者；而內(nèi)頁的設計要詳細地反應商品方面的內(nèi)容，并且做到圖文并存。對于專業(yè)性強的精密復雜商品，實物照片與工作原理圖應并存，以便于使用和維修。封面形象需色彩強烈而顯目；內(nèi)頁色彩相對柔和便于閱讀。對于復雜的圖文．要求講究排列的秩序性．并突出重點。封面、內(nèi)心要造成形式、內(nèi)容的連貫性和整體性．統(tǒng)一風格氣氛．圍繞一個主題。
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1．針對性
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第一類是宣傳卡片（包括傳單、折頁、明信片、賀年片、企業(yè)介紹卡等），用于提示商品、活動介紹和企業(yè)宣傳等。
第二類是樣本（包括各種冊子、產(chǎn)品目錄、企業(yè)刊物、畫冊），系統(tǒng)展現(xiàn)產(chǎn)品，有前言、廠長或經(jīng)理致辭、各部門、各種商品、成果介紹、未來展望和介紹服務等，樹立一個企業(yè)的整體形象。
第三類是說明書。一般附于商品包裝內(nèi)，讓消費者了解商品的性能、結構、成分、質(zhì)量和使用方法。
從這看來象這種內(nèi)容繁多的廣告刊登在其它的媒介物上．不易達到全面、詳實的效果和定向宣傳的目的。宣傳卡卻是以一個完整的宣傳形式．針對銷售季節(jié)或流行期，針對有關企業(yè)和人員，針對展銷會、洽談會，針對購買貨物的消費者進行郵寄、分發(fā)、贈送．以擴大企業(yè)、商品的知名度．推售產(chǎn)品和加強購買者對商品了解．強化了廣告的效用。
2．獨立性
宣傳卡自成一體．無需借助于其它媒體．不受其它媒體的宣傳環(huán)境、公眾特點、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制．又稱之為“非媒介性廣告”。而樣本和說明書是小冊子·有封面和內(nèi)頁。象書籍裝幀一樣．既有封面的完整．又有內(nèi)容的完整。宣傳卡的紙張、開本、印刷、郵寄和贈送對象等都具有獨立性。
正因為宣傳卡具有針對性強和獨立的特點．因此要充分讓它為商品廣告宣傳服務，應當從構思到形象表現(xiàn)、從開本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費者愛不釋手。就象我們得到一張精美的卡片或一本精美的書籍要妥善收藏．而不會隨手扔掉一樣。精美的宣傳卡，同樣會被長期保存．起到長久的作用。
a．紙張
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b．開本
宣傳卡的開本，有32開、24開、16開、8開等，還有采用長條開本和經(jīng)折疊后形成新的形式。開本大的用于張貼，開本小的利于郵寄，攜帶。
c．折疊
折疊方法主要采用“平行折”和“垂直折”兩種，并由此能折出多種形式。樣本運用“垂直折”，而單頁的宣傳卡片則兩種都可采用。“平行折”即每一次折疊都以平行的方向去折，如一張六個頁數(shù)的折紙，將一張紙分為三份，左右兩邊在一面向內(nèi)折入，稱之為“折荷包”，左邊向內(nèi)折、右邊向反面折，則稱為“折風琴”，六＿頁以上的風琴式折法，稱為“反復折”也是一種常見的折法。
d．整體設計
在確定了的新穎別致、美觀、實用的開本和折疊方式的基礎上，宣傳卡封面（包括封底）要抓住商品的特點，運用逼真的攝影或其它形式和牌名、商標及企業(yè)名稱、聯(lián)系地址等，以定位的方式、藝術的表現(xiàn)．吸引消費者；而內(nèi)頁的設計要詳細地反應商品方面的內(nèi)容，并且做到圖文并存。對于專業(yè)性強的精密復雜商品，實物照片與工作原理圖應并存，以便于使用和維修。封面形象需色彩強烈而顯目；內(nèi)頁色彩相對柔和便于閱讀。對于復雜的圖文．要求講究排列的秩序性．并突出重點。封面、內(nèi)心要造成形式、內(nèi)容的連貫性和整體性．統(tǒng)一風格氣氛．圍繞一個主題。
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