對于企業來說，產品利潤是企業生存發展的第一生命力，因此產品的定價權是關乎企業生命力的重要內容。然而目前印刷行業正面臨著一個窘迫的現狀，之前盲目擴張的產能造成了行業產能過剩，由賣方市場轉為買方市場，企業間無序競爭又導致價格戰、設備戰等破壞了行業秩序，目前印企面臨著生產產品卻不能把握產品定價權的現狀。行業的利潤在不斷的下降，威脅印企生存命脈，企業要度過這場危機就必須追逐高附加值、高利潤的創新性產品。
有行業統計顯示，目前，包裝印刷業利潤率在10%~15%，出版物印刷利潤率在3%～5%，印刷行業平均利潤率水平為6.4%。而人工成本和原材料價格的上漲從目前看已經成為趨勢，也成為印刷企業不得不承受的、擺脫不掉的“沉重包袱”。特別是近一兩年來，印刷企業的產值越來越高，但利潤卻越來越低。尤其是今年第一季度，這種現象在行業里更加明顯。以上市公司北京盛通印刷股份有限公司為例，其發布的2012年第一季度報告已經說明公司增收不增利。數據顯示，公司營業總收入同比增長11.58%;但凈利潤同比下降3.79%，經營活動產生的現金流凈額同比減少89.85%。
有企業反映，現在行業里的大部分企業是虧損經營、負債經營。而印刷產業鏈上游的印機行業，也是如此。有印機行業相關負責人向筆者透露，今年第一季度，由于是負利增長，已經有3家印機企業退出了這個行業。
企業沒有贏利是不可持續發展的。低價競爭是導致企業利潤大幅減少的一個重要原因，也是企業生存艱難的一個頑癥。但從另外一個視角看，低利潤又是把雙刃劍。低利潤是不是代表著一種成熟和理性的回歸呢?過多的印刷產能，勢必有一個消減的過程，由此推理，印刷企業數量的銳減還將繼續。到那時，企業數量會維持在一個較合理的區域，企業利潤也不會像現在這樣“干枯”。
按道理講，優秀企業的合理利潤在15%~20%，但在現實的市場大環境下，很多企業做不到。資本的本質是逐利的。在資本市場，資金的流向代表著市場逐利的價值走向。同理，在印刷市場，企業的投資也代表了企業發展的未來趨勢。企業投資無非求的就是利潤再多一點、產品附加值再高一些，其最終目的，就是要突破利潤被困的窘境。當然，其手段不只是擴張產能。
企業有贏利才能維持生產，行業才可持續發展。相信，不久的將來，安全印務、財經印刷、高檔產品印刷、文化創意產品印刷等這些附加值高的產品都會成為印刷企業的追逐對象，到那時，印刷業的形態會出現新的變種，印刷市場會發展得更加合理。


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