傳統(tǒng)的廣告市場正在遭遇新興的電子媒體廣告的沖擊，隨著人們開始習(xí)慣在網(wǎng)上尋找信息，網(wǎng)絡(luò)廣告正在逐步吞食傳統(tǒng)廣告的市場份額。近日，中國中央電視臺市場研究（ctr）媒介智訊發(fā)布相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，顯示2012年1月份傳統(tǒng)廣告受報紙37%降幅的影響，刊例花費同比整體下降3%。分析人士稱，中國傳統(tǒng)廣告在呈現(xiàn)明顯的降溫走勢。
根據(jù)數(shù)據(jù)，2012年1月報紙降幅顯然已經(jīng)超出假期的影響。再加上以月刊為主的雜志花費也同比微降，預(yù)測平面媒體廣告市場2012年或許面臨挑戰(zhàn)。電視廣告增長基本與去年同期持平。而電視的廣告資源量在新一輪的政策調(diào)整后，廣告空間進(jìn)一步大幅縮減。
ctr媒介智訊認(rèn)為，傳統(tǒng)型廣告主為尋找新的投資回報率平衡而對數(shù)字化新型媒體的嘗試意愿有所增強(qiáng);而處于擴(kuò)張期的新型客戶為了規(guī)模擴(kuò)容，會更愿意投放傳統(tǒng)大眾媒體。這將是接下來幾年媒介市場的長遠(yuǎn)趨勢，直到這個市場形成一個新平衡，傳統(tǒng)媒體降，新型媒體升。
ctr媒介智訊認(rèn)為，2011年中國廣告與gdp基本保持一致，但2012年gdp預(yù)期低于2011年，因此，中國廣告市場的2012年漲幅預(yù)計將在11%，甚至更低。


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