在經濟高速發展的今天，很多行業都都在某一個板塊脫穎而出，如今，我國的玩具制造業也已成為一個競爭度非常高的戰場，紙質印刷玩具的脫穎而出可以稱為一些玩具生產企業另辟蹊徑的法寶。
玩具的種類有很多，按照使用人群分，有兒童玩具和成人玩具等;按照功能分，有娛樂類玩具、益智類玩具以及教育類玩具等;按照材質分，則有木質玩具、塑料玩具、金屬玩具、電子玩具等。近年來，紙質玩具的身影開始在各類玩具、文具、印刷等相關行業展會上頻頻出現，或掀起了玩具市場的另一股風潮。
脫穎而出
我國玩具制造業起步于20世紀七八十年代，于20世紀90年代進入發展正軌，特別是受改革開放政策的影響，在20世紀90年代后期得到了迅猛的發展。到了21世紀，我國玩具制造業的發展已經達到了一個高峰，產業規模巨大，最近幾年，每年的總產值更是以千億單位計算。在快速發展的同時，我國的玩具制造業也已然成為一個競爭度非常高的戰場，此時，紙質玩具的脫穎而出可以稱為一些玩具生產企業另辟蹊徑的法寶。
紙質玩具越發受到市場青睞的關鍵在于安全環保。兒童是玩具最主要的使用者，對于家長而言，玩具的安全性是排在第一位的，而紙質玩具可以很好地滿足家長在這方面的要求。此外，從環保的角度來看，紙質玩具易回收，可以重復利用，在當前各行各業都在強調環保的大環境下，極大地滿足了行業發展的要求。
百花爭艷
紙質玩具，顧名思義就是以紙為材料制成的各種玩具。目前市場上的紙質玩具種類繁多，呈現出百花爭艷的勢頭，主要有以下幾種。
1. 拼圖：拼圖是一款已擁有幾百年歷史的玩具，據傳早在1760年，法英兩國幾乎同時出現這種娛樂方式。最初，拼圖的圖案都是具有一定教育意義的，或附有適于年輕人閱讀的短文，或向新興資產階級傳授歷史或地理知識。此后才發展成為一種益智玩具，幾百年長盛不衰。如今，拼圖的圖案多以自然風光、建筑物以及一些為人所熟識的圖案為題材，有一些公司還提供將私人攝影作品制成拼圖的服務。常見的拼圖有300件/套、500件/套、750件/套和1000件/套等不同的規格，目前最大尺寸的商品拼圖為24000件/套。還有一些拼圖，其兩面都印有圖案，玩家可按任意一面的圖案拼組，同時游戲的難度也有所增加，因為就手中的零片而言，玩家很難確定哪一面才是正確一面。
拼圖一般都是以硬紙板為材料，成本低廉，制作工藝也不復雜——將印刷好的拼圖圖案粘貼在紙板上，然后再進行壓印模切。
2. 立體拼圖：立體拼圖是近年來開始興起的一種拼圖玩具，玩者不需要任何輔助工具就可以將平面紙板拼裝成各種立體模型，如建筑、交通工具、軍事模型、兒童樂園等。立體拼圖是一款集娛樂、知識、欣賞于一體的diy玩具，能培養玩者的動手動腦能力，是一種老少咸宜的玩具。同普通拼圖一樣，立體拼圖也是多以硬紙板為材料，不同之處是模切的圖案相對來說要復雜一些，而拼插成何種模型，則需要設計師的精心設計。
立體拼圖這種創意產品一經推出便受到了市場的歡迎，很多公司業已投入到立體拼圖的研發設計和制作中。除了紙材質外，立體拼圖還可使用pvc等塑料材質，甚至金屬等材質，但目前仍以紙質材料為多，主要是紙質立體拼圖相對來說更加安全，且價格低廉。
3. 桌游等卡片類紙質玩具：桌游即桌上游戲、桌面游戲，泛指如棋類、牌類、益智游戲等，包括沙盤推演的戰棋、談判游戲等。至今，桌游已經推出數萬種不同種類的游戲，由主要給嬰幼兒玩的簡單游戲，到非常復雜、需要玩多個輪回的戰爭游戲，應有盡有。
近年來，網絡游戲、動漫及玩具行業的競爭日漸加劇，很多文化娛樂領域的企業都把成本低、利潤高、用戶附著力強的桌游作為發展重點。騰訊、淘米、盛大等國內知名網游公司都開發了桌游產品，有些公司還把影視、動漫等改成桌游。可以說，桌面游戲與網絡游戲、動漫、玩具等相互促進，在幾年的時間內得到迅速發展。尤其是當前，國內外風險投資、基金等也開始關注中國桌游行業。
近兩年來，中國桌游企業推出新商品的數量每年都有較大幅度的提升，以專營店、桌游吧為代表的零售渠道也在陸續向專業、正規的方向整合。產業上下游環節的逐步完善為桌游市場的加速發展提供了條件。現在，桌游基本上已經形成了線上線下互動發展的局面。而桌游的普及使得一項印刷產品需求猛增，那就是桌游卡片，可以說大部分桌游都需要卡片這一工具。這也是一類重要的紙質玩具。
4. 其他紙質玩具：當然，除了以上提到的三種紙質玩具以外，還有很多其他的紙質玩具，如采用瓦楞紙板制作的各種物件也是其中的重要一種，其大多是采取拼插的原理，將平面的紙制品組裝成不同的形態。此外，也有一些學習類的產品，如可以摳出部分形狀的學習板、紙質玩具書等，同樣很受消費者的歡迎。
海闊天空
實際上，玩具已不再是兒童的專利，其發展空間很大。據中國玩具協會統計，約64%的成人消費者表示有興趣購買適合自己的玩具，估計成人休閑益智玩具市場每年約值500億元人民幣。益智類、成人類玩具的出口呈現不斷增長的趨勢，尤其是紙質玩具，無論是普通拼圖、立體拼圖，抑或是桌游卡片，很多都是為成人市場而設計的。這是一塊非常值得拓展的市場，從目前的情況來看，很多企業已經瞄準這一市場，但其依然處于發展階段，還有很大的拓展空間。
實際上，我國生產的紙質玩具的數量已經很成規模，但主要用于出口，因為一直以來國外對這類產品的需求量非常大，目前，國內市場也開始重視這一領域，正在迎頭趕上。面對這樣一個具有相當發展潛力的市場，印刷包裝企業能做些什么呢?其實，作為最重要的紙制品加工企業，很多印刷企業本身就具備生產紙質玩具的能力。在當前大部分印刷企業都在謀求轉型的歷史階段，紙質玩具無疑也是一個很好的切入點，尤其是對于那些本身就有很強設計實力的印刷包裝企業來說，可借此契機設計自有品牌的產品，進入玩具市場創新創意創利潤。


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