這個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假，徐崢新作《港囧》火了，上映首日，票房破2億元，3日破5億元，一個(gè)和《港囧》有關(guān)的盒子也開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上躥紅。
近日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著國(guó)內(nèi)電影票房不斷刷出新高度，電影衍生品這塊“大蛋糕”不斷刺激著商家的味蕾，這不，《港囧》衍生品“囧盒子”的開(kāi)發(fā)者就有廈門(mén)企業(yè)的身影。
兩廈企參與開(kāi)發(fā)“囧盒子”
上周末，廈門(mén)白領(lǐng)小麗看了一場(chǎng)特別的電影，在一路爆笑的《港囧》之后，徐崢悄然來(lái)到湖里萬(wàn)達(dá)影院，并帶來(lái)了“囧盒子”。
什么是囧盒子?其實(shí)就是一個(gè)包裝盒。
早在2014年世界杯期間，麥當(dāng)勞經(jīng)典的紅色薯?xiàng)l盒包裝首次變身為12款大膽、醒目的紀(jì)念版插畫(huà);今年6月，美國(guó)亞馬遜啟用了一個(gè)黃得刺眼的小黃人快遞盒，引起用戶瘋狂下單收集快遞盒和通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分享。“使產(chǎn)品包裝成為一種自媒體，通過(guò)包裝傳遞出品牌價(jià)值，并與消費(fèi)者產(chǎn)生獨(dú)特的溝通，盒子媒體平臺(tái)的創(chuàng)意由此萌發(fā)。”囧盒子創(chuàng)造方“盒子有戲”的負(fù)責(zé)人表示，盒子有戲的定位就是盒子傳播平臺(tái)，與徐崢合作的囧盒子是他們推向大眾用戶的第一個(gè)盒子產(chǎn)品。
記者注意到，與徐崢一起見(jiàn)影迷的，還有廈門(mén)合興包裝印刷股份有限公司的董事長(zhǎng)許曉光、新格文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)蘇曉東。知情人士透露，他們也是囧盒子的開(kāi)發(fā)者。“未來(lái)，既可以有大圣盒、胡巴盒、尋龍?jiān)E盒、萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到盒，也可以有企業(yè)品牌的堅(jiān)果盒、牛奶盒、禮品盒。只要你愿意想象，盒子有戲能夠?yàn)槿魏纹放坪彤a(chǎn)品定制，兼顧趣味性和參與性，使盒子成為新的廣告平臺(tái)與流量入口。”對(duì)于囧盒子的未來(lái)，相關(guān)人員如是說(shuō)。
廈企看好電影衍生品前景
傍上電影做營(yíng)銷(xiāo)，早已有之。
早在幾年前，《西風(fēng)烈》中就多次出現(xiàn)廈門(mén)品牌七匹狼香煙;校園題材電影《同桌的你》，則吸引了狼道、七匹狼等本土服裝品牌……
不同的是，以前，廈門(mén)企業(yè)鐘愛(ài)電影場(chǎng)面的植入，而現(xiàn)在，電影衍生品則是新的聚焦點(diǎn)。
“在美國(guó)，衍生品的收入高達(dá)電影總收入的70%，遠(yuǎn)超電影票房2倍多。而在國(guó)內(nèi)，電影收入的90%都來(lái)自票房和植入式廣告，國(guó)內(nèi)電影衍生品市場(chǎng)還沒(méi)有熱起來(lái)。”廈門(mén)一家文創(chuàng)企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)，電影衍生品市場(chǎng)龐大，這塊“蛋糕”值得關(guān)注。
記者了解到，電影衍生品的市場(chǎng)已經(jīng)顯出不小的爆發(fā)力，如《復(fù)仇者聯(lián)盟2》衍生品中，價(jià)格60多萬(wàn)元的奧迪tt綠巨人版、雷神版、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)版和黑寡婦版開(kāi)賣(mài)不久，就被天貓會(huì)員拍走;《大圣歸來(lái)》相關(guān)衍生品，在淘寶眾籌上線首日就創(chuàng)下了破千萬(wàn)元的佳績(jī)。


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