個(gè)性化印刷推廣需打破傳統(tǒng)觀念障礙

近年來，我國的個(gè)性化印刷市場逐漸呈現(xiàn)出上升發(fā)展趨勢，但是據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，個(gè)性化印刷在消費(fèi)群體中的推廣依然進(jìn)展緩慢，主要原因在于進(jìn)口設(shè)備價(jià)格較高以及中國傳統(tǒng)印刷觀念難以轉(zhuǎn)變等問題。
個(gè)性化印刷在中國的市場可謂潛力巨大，中國的國民素質(zhì)在不斷提高，經(jīng)濟(jì)在高速發(fā)展，這使人們開始注重“個(gè)性化”。
相對而言，近幾年中國的個(gè)性化印刷市場雖有所發(fā)展，卻一直進(jìn)展緩慢，難盡人意。一位國外印刷專家在評價(jià)中國印刷市場時(shí)說，中國是一個(gè)有價(jià)格取向的市場。數(shù)字印刷設(shè)備昂貴的價(jià)格成為妨礙中國印刷人進(jìn)軍個(gè)性化印刷的一個(gè)重要原因，不要說幾十萬美金的indigo、xeikon，就連十幾萬的施樂公司數(shù)字印刷設(shè)備對中國個(gè)性印刷企業(yè)來說也有點(diǎn)難以接受。盡管有的企業(yè)做了個(gè)性化印刷的大膽嘗試，但經(jīng)營狀況并不理想。
阻礙中國個(gè)性化印刷行業(yè)發(fā)展的另一個(gè)原因，也是最重要的一個(gè)原因是觀念。首先是印刷人的觀念。個(gè)性化印刷雖然是一種新興的印刷形式，但它與傳統(tǒng)印刷一樣，需要專業(yè)人士操作，可是由于傳統(tǒng)印刷人固有觀念的束縛，往往對這種新興的印刷形式心存疑慮，不愿從事個(gè)性化印刷。而一些看好個(gè)性化印刷市場的人由于不懂專業(yè)，做出來的東西又常常不能令客戶滿意，進(jìn)而影響了個(gè)性化印刷的正常發(fā)展。
此外，有很多印刷人還沒有意識(shí)到個(gè)性化印刷也是一個(gè)贏利點(diǎn)。還有一種比較奇怪的觀點(diǎn)是認(rèn)為個(gè)性化印刷業(yè)務(wù)太零散，不值得投入。有關(guān)人士指出，這實(shí)際上仍是傳統(tǒng)印刷觀念在作祟。個(gè)性化印刷雖單份業(yè)務(wù)不大，但需求旺盛，市場利潤可觀。其次是廣大社會(huì)成員的觀念。長期以來，由于傳統(tǒng)印刷觀念的影響，大多數(shù)人都形成了一種根深蒂固的想法：印刷只能做大批量的業(yè)務(wù)。他們不知道印刷技術(shù)的發(fā)展早已使個(gè)性化印刷成為現(xiàn)實(shí)。同時(shí)，我國的個(gè)性化印刷企業(yè)數(shù)量不多，且大多規(guī)模不大，無力投入太多資金做宣傳，這也導(dǎo)致個(gè)性化印刷一時(shí)無法為大家所知、所熟悉、所接受。
個(gè)性化印刷在中國推廣的障礙主要有：
①進(jìn)口設(shè)備價(jià)格較高。個(gè)性化印刷的關(guān)鍵設(shè)備和耗材都要依賴進(jìn)口，投資太大。對大多數(shù)印刷廠而言，投資是個(gè)問題，從事個(gè)性化印刷的成本太高。
②觀念問題。中國人在追求個(gè)性化方面與西方人有著顯著的差異，表現(xiàn)在產(chǎn)品選擇上就是工廠生產(chǎn)什么，大多數(shù)人就買什么，個(gè)性化要求很少。這幾年情況雖有所改變，但個(gè)性化需求仍不是很多。個(gè)性化印刷本身是個(gè)新東西，市場沒有需求，供給方也就不會(huì)去投入，這就影響了個(gè)性化印刷在我國的推廣。


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