高端瓶裝水營銷策略，包裝設(shè)計推動市場

隨著市民消費能力的提高以及對于產(chǎn)品品質(zhì)要求的提高，高端瓶裝水受到眾多消費者的青睞。最近有不少企業(yè)開始發(fā)力高端水市場。有數(shù)據(jù)顯示，近年來高端水市場保持著每年50%左右的高增長率，毛利率也已經(jīng)普遍達到30%以上。行業(yè)人士表示，目前，在中國，高端水還是一個靠水源地、包裝設(shè)計等推動的市場。
瓶裝水正處于一年當(dāng)中的旺季。今年，高端瓶裝水又多了新成員，除了巴黎水、依云等品牌，達能的“極境之蘭”、可口可樂的valser、景田的““blairquhan本來旺”、華彬集團的voss等高端瓶裝水紛紛殺入市場，高端水市場一派混戰(zhàn)局面。
景田百歲山blairquhan本來旺天然礦泉水
從包裝來看：新款天然礦泉水的瓶身為鉆石藍，沿用被業(yè)內(nèi)戲稱為“景田藍”的百歲山礦泉水瓶身色系，而蘇打水則是灰黑色，表達現(xiàn)代氣息，滿足年輕人對“酷”的需求。百歲山的玻璃包裝瓶不僅設(shè)計美觀，瓶身也更輕、更均勻、更抗壓，是一款十足的輕量級玻璃裝。
農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端礦泉水
農(nóng)夫山泉在瓶身的工業(yè)設(shè)計上同樣花了大力氣：歷時三年，邀請5家國際頂尖設(shè)計公司進行設(shè)計，歷經(jīng)58稿后才最終選定包裝設(shè)計。英國“horse設(shè)計室”設(shè)計，瓶身圖案為長白山特有的8種野生動植物。意圖在高端水的文化定位上，既結(jié)合公司本身的特色又能融入長白山的自然神韻。
達能“極境之蘭”
aoraki極境之蘭以新西蘭南島的南阿爾卑斯山為水源地。南阿爾卑斯山是新西蘭最大的山脈，該地區(qū)終年積雪覆蓋。
達能aoraki極境之蘭瓶身采取獨家磨砂和透視的設(shè)計，與瓶身水滴透視交相呼應(yīng)，猶如一眼望見新西蘭南阿爾卑斯山的秀麗景觀。瓶蓋標(biāo)志性的凹凸設(shè)計和獨家異形條形碼設(shè)計等細(xì)節(jié)之處，無不體現(xiàn)品牌精雕細(xì)琢與產(chǎn)品的時尚感。


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