快印店的發(fā)展必須做好營銷推廣工作，而當(dāng)前最具價值的推廣渠道莫過于微博！2012作為“輕傳播”時代的重要產(chǎn)物，微博已經(jīng)成為企業(yè)用戶推廣品牌文化的重要陣地。企業(yè)利用微博進(jìn)行平民化宣傳已經(jīng)成為潮流，微博儼然成為新時期營銷的必備品。近期，新浪高調(diào)啟用新域名，眾多國際、本土品牌企業(yè)“圍脖”加深更是加強(qiáng)了微博營銷者的信心。甚至已經(jīng)有人提出2012年，已經(jīng)進(jìn)入“無微博不營銷”的新時代。
快時代的新營銷需要輕工具，微博正好具備碎片化、無中心、自媒體的時代傳播特征，積聚的高活躍度人氣用戶，顯然是令所有企業(yè)難以抗拒的。如今這個時代，企業(yè)沒有個官方微博都不太好意思。更聰明者，比如寶馬旗下的minicooper，除了官方的“mini中國”外，還鼓勵經(jīng)銷商和車友會組織“mini之家”、“mini俱樂部”等民間微博，多層次與粉絲互動;東航則更加豐富，“東方凌燕”空乘微博極具感染力，輔以近百位具有高識別度的“東航機(jī)務(wù)”公務(wù)微博，使得交流層次、角度、話題立體且親和。通過這種微循環(huán)滲透，用戶接受品牌理念和企業(yè)精神自然水到渠成。下邊我們就來分析下微博營銷的五大秘訣：
一、人格化
從取名、頭像、背景設(shè)置，到回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)所運用的語言，起碼能嗅出點人味兒是成功與否的先決條件。相比正襟危坐的品牌名稱，“vancl粉絲團(tuán)”、“萬事達(dá)人”這些名字看上去就令人感覺親近不少。
二、精簡化
如果說整合營銷強(qiáng)調(diào)的是規(guī)模和氣勢，微博營銷則更看重鋒芒和切口。拋棄鋪墊和陳設(shè)，140個字化作匕首找準(zhǔn)興奮點，直抵核心，演繹的就是“濃縮才是精華”。
三、細(xì)分化
如果需要發(fā)揮不同的功能和取向，別只寄托于一個微博，與其附加多重角色不能兼顧，不如分而治之，各司其職，既互不干擾，又協(xié)同作戰(zhàn)。
四、平等化
在微博的世界里，并不因粉絲多寡、有v無v、名人草根而產(chǎn)生階層。每個賬戶都掌握著話語權(quán)，稍有不慎，就會令品牌付出傲慢的代價。
五、持續(xù)化
微博是滲透進(jìn)品牌血液里的營銷模式，速成并不等于成功和有效，需要持續(xù)留意用戶脈搏，將波段化營銷激勵常態(tài)化，持之以恒，真正將一時的“關(guān)注”變?yōu)殚L久的“關(guān)系”。
然而，僅僅成長為“微博控”是不夠的，深入了解微博特性，成為其掌控者是更高階的修煉。雖然很多案例驗證了微博的強(qiáng)大威力，但如果過分倚重微博而偏廢線上站點，或者無限放大微博而忽視線下活動，都是不足取的。如果視單個微博為蓄水池，粉絲是水分子，營銷活動是壺，而策劃則是連接的管道。要掌控微博傳播路徑，需要將水引流到壺里，通過炒作的火把每個水分子加熱，直至煮沸，再將沸水送回池中。利用關(guān)系的網(wǎng)狀化傳導(dǎo)，以期提高整個微博海洋的溫度。


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