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瓶標(biāo)需在設(shè)計(jì)、工藝、材料多環(huán)節(jié)下功夫

在第15屆上海美博會(huì)上,展會(huì)上許許多多護(hù)膚、彩妝品牌、產(chǎn)品開始積極大膽“向上”:產(chǎn)品檔次、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品形象,均不同程度積極“向上”,大有逃離“低質(zhì)低價(jià)”的感覺;同時(shí),這些護(hù)膚、彩妝品牌,產(chǎn)品容器開發(fā)與包裝設(shè)計(jì)越來越時(shí)尚,特別是那些獲得“美伊獎(jiǎng)”的品牌,更是讓人叫好。2009年,作為全球日化大鱷的寶潔公司宣布“全新業(yè)務(wù)戰(zhàn)略”,即“返鏷歸真”,回到傳統(tǒng)的4p之首“產(chǎn)品”(product)來確定、執(zhí)行其“企業(yè)戰(zhàn)略”,他們認(rèn)為“產(chǎn)品好,企業(yè)‘回報(bào)’就好”——寶潔只要提供質(zhì)量優(yōu)良、價(jià)值非凡的品牌產(chǎn)品,改善全球消費(fèi)者的生活,無論是現(xiàn)在還是將來。而消費(fèi)者對(duì)寶潔的回報(bào),就是讓寶潔成為銷售額、利潤和價(jià)值創(chuàng)造的冠軍,讓寶潔的員工、股東,以及寶潔生活和工作的社區(qū)實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展。
的確,作為“奢侈品”(人類對(duì)美的追求是產(chǎn)生奢侈品需求的重要因素之一)范疇的化妝品,產(chǎn)品只有做到“質(zhì)量優(yōu)良、價(jià)值非凡”,你才能夠賣的多、賣的貴、賣的好、賣的久,你才能夠擁有市場與消費(fèi)者的最大“回報(bào)”。
產(chǎn)品時(shí)尚、價(jià)值非凡,市場才有競爭力,企業(yè)才有回報(bào)。每一天,每個(gè)人,都渴望時(shí)尚。時(shí)尚的秀發(fā),時(shí)尚的妝容,時(shí)尚的生活方式……而時(shí)尚、健康的產(chǎn)品,才能帶給每個(gè)人身心健康,讓每個(gè)人體現(xiàn)不凡的生活品味,精致、展露個(gè)性。大家知道,化妝品是“賣夢”、“賣希望”的行業(yè),“產(chǎn)品時(shí)尚”是化妝品品牌將“夢”賣出去的關(guān)鍵。
能夠體現(xiàn)產(chǎn)品時(shí)尚、價(jià)值非凡,必須是內(nèi)在質(zhì)量與外在包裝達(dá)到完美結(jié)合。當(dāng)然,作為“保護(hù)運(yùn)輸、展示陳列、吸引購買”等多功能于一身的“包裝容器與標(biāo)簽”尤為關(guān)鍵,基本上60%~70%的精力花費(fèi)在此。因此,幾乎所有日化企業(yè)均將“產(chǎn)品包裝開發(fā)與設(shè)計(jì)”作為頭等大事,積極開發(fā)“新材料、新工藝、時(shí)尚環(huán)保”的日化標(biāo)簽,以提升產(chǎn)品市場競爭力、銷售力,提升產(chǎn)品回報(bào)率。
標(biāo)簽是品牌的標(biāo)記,品牌是產(chǎn)品的標(biāo)記。特別是當(dāng)“產(chǎn)品概念、市場操作”日趨同質(zhì)化、競爭加劇的時(shí)候,日化終端用戶無時(shí)無刻與標(biāo)簽印刷商、包裝材料供應(yīng)商不斷嘗試新材料、新工藝和新市場,讓消費(fèi)者感受到你的產(chǎn)品在變,變的更時(shí)尚更具個(gè)性,更具價(jià)值感,以使產(chǎn)品銷售占領(lǐng)更多市場份額,長盛不衰。
只有“設(shè)計(jì)、材料、工藝”通盤考慮,標(biāo)簽才能時(shí)尚、價(jià)值非凡
目前,日化行業(yè)標(biāo)簽主要方式主要有“不干膠標(biāo)簽印刷”與直接“絲印”兩種方式。而不干膠標(biāo)簽(薄膜、紙類、模內(nèi)薄膜)在化妝品外包裝上占將近一半,成為化妝品標(biāo)簽主流。
中國本土日化企業(yè)雖然都知道將“產(chǎn)品包裝開發(fā)與設(shè)計(jì)”作為頭等大事,而且花費(fèi)大量精力、物力,但是“標(biāo)簽開發(fā)”過程中,卻是“問題”不斷,乃至我們?cè)谑袌錾弦廊荒軌蚩吹皆S多“問題標(biāo)簽”,主要問題具體表現(xiàn)如下:
設(shè)計(jì)師不能通透了解印刷設(shè)備、材料、工藝產(chǎn)生的標(biāo)簽“問題”
由于中國的美術(shù)院校培養(yǎng)的平面設(shè)計(jì)師、商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)師(還有一部分電腦專業(yè)或其他專業(yè)轉(zhuǎn)為設(shè)計(jì)師),在?;旧现皇菍W(xué)習(xí)畫畫基本功、設(shè)計(jì)構(gòu)成、電腦設(shè)計(jì)這些內(nèi)容,基本沒有機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)印刷設(shè)備、印刷工藝、材料(不干膠、油墨、紙張等等)、印前處理和印后加工——這些知識(shí)與技術(shù),只有在以后的工作機(jī)會(huì)與實(shí)踐中積累。所以,有許多設(shè)計(jì)師不能通透了解印刷設(shè)備、材料、工藝,在設(shè)計(jì)標(biāo)簽時(shí),往往會(huì)脫離實(shí)際,產(chǎn)生一些標(biāo)簽印刷質(zhì)量不好、達(dá)不到設(shè)計(jì)師效果、或者印刷設(shè)備與工藝無法做到等等“問題”。
針對(duì)這個(gè)問題,一方面是企業(yè)設(shè)計(jì)師需要不定期到印刷廠、材料供應(yīng)商或參加行業(yè)標(biāo)簽峰會(huì),去了解學(xué)習(xí)印刷設(shè)備、印刷工藝、材料知識(shí)與技術(shù),設(shè)計(jì)過程與印制過程盡量與印刷廠美工、技術(shù)師多交流、多溝通,共同創(chuàng)新,盡量能夠使標(biāo)簽“設(shè)計(jì)”成為成本合理、時(shí)尚且價(jià)值非凡的“成品”。同時(shí),提高標(biāo)簽印制速度與效率,滿足市場快速競爭(營銷與設(shè)計(jì)、采購經(jīng)常有這個(gè)矛盾);另外一方面是印刷廠、材料供應(yīng)商為終端用戶免費(fèi)培訓(xùn)“產(chǎn)品包裝開發(fā)與設(shè)計(jì)”隊(duì)伍,如艾利丹尼森不干膠標(biāo)簽印刷培訓(xùn)學(xué)院,傾心打造標(biāo)簽行業(yè)的“黃埔軍?!保袑W(xué)員可以在這里體驗(yàn)“不干膠標(biāo)簽生產(chǎn)完整鏈條”——從制版、調(diào)墨、調(diào)色、印刷、分條、模切等,到網(wǎng)紋輥清洗,出標(biāo)再至貼標(biāo)環(huán)節(jié),不干膠標(biāo)簽印刷與貼標(biāo)整個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)備、儀器、軟件系統(tǒng)等都一應(yīng)俱全。
不干膠標(biāo)簽的加工在材料、設(shè)備和工藝等方面表現(xiàn)出高度的專業(yè)性,一定要讓“專業(yè)的人做專業(yè)的事情”。因此,企業(yè)必須解決作為日化不干膠標(biāo)簽的第一創(chuàng)造者——“設(shè)計(jì)師”在材料、設(shè)備和工藝等方面的培訓(xùn)學(xué)習(xí)、溝通交流。
只有讓創(chuàng)意“設(shè)計(jì)師”了解標(biāo)簽材料的類別與各自特性,才能有效發(fā)揮標(biāo)簽的優(yōu)勢和作用,才能不斷創(chuàng)新和設(shè)計(jì)出合理、美觀的標(biāo)簽,才能夠利用特殊的標(biāo)簽材料,體現(xiàn)標(biāo)簽的時(shí)尚與個(gè)性。如:透明、半透明、不透明、金屬、啞光、亮光、幻彩、珠光等等視覺效果,結(jié)合銷售環(huán)境,形成差異化與銷售賣點(diǎn)。
只有讓創(chuàng)意“設(shè)計(jì)師”了解凹版、凸印、柔印、絲版,uv、冷(熱)燙、鐳射等等印刷方式,及數(shù)字印刷、組合印刷工藝,才能夠?qū)?biāo)簽個(gè)性設(shè)計(jì)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)表現(xiàn)發(fā)揮的淋漓盡致,才能夠?qū)崿F(xiàn)整體效果的創(chuàng)意設(shè)計(jì)融洽,才能夠使標(biāo)簽更顯高檔、更有價(jià)值感。特別是目前數(shù)字印刷、組合印刷工藝發(fā)展迅猛,能夠滿足復(fù)雜、高檔工藝印刷;能夠滿足可變信息、防偽二合一印刷(條碼與防偽);完全可以滿足“短版化、小批量、個(gè)性化、交貨周期短”的需求。如今標(biāo)簽印刷加上特種技術(shù),全息定位燙印、冷燙印、激光,模切等高新技術(shù)的應(yīng)用,數(shù)字“組合印刷”優(yōu)勢強(qiáng)大。[next]
印刷廠、材料供應(yīng)商選擇不當(dāng)產(chǎn)生的標(biāo)簽“問題”
“標(biāo)簽形象設(shè)計(jì)、標(biāo)簽生產(chǎn)成本、標(biāo)簽應(yīng)用環(huán)境”是終端企業(yè)必須綜合考慮的。不干膠標(biāo)簽的日化產(chǎn)品顯示氣泡、起皺、卷邊甚至脫落以及整體效果不是很理念等現(xiàn)象,這些現(xiàn)象有很多是由于沒有選用合適的不干膠簽材料;而印刷效果不靚麗、套印不準(zhǔn)、墨色偏差、報(bào)廢率高等現(xiàn)象,很多是由于沒有選用合適的印刷廠。
“選擇能夠?yàn)槟愕慕K端產(chǎn)品提供品質(zhì)優(yōu)良的材料或服務(wù)的供應(yīng)商”是企業(yè)供應(yīng)鏈管理的重要一環(huán)。由于日化行業(yè)是“賣夢”、“賣希望”的特殊行業(yè),只有通過新材料、新工藝和新備,才能夠使你的標(biāo)簽更時(shí)尚、更有個(gè)性,更有價(jià)值感;只有你的標(biāo)簽絢麗、消費(fèi)者愛不釋手,才能夠讓他們自愿掏錢購買。因此,選擇能夠?yàn)槟愕钠放瓢b制衣作嫁的印刷廠、材料供應(yīng)商是非常關(guān)鍵的。
但是,這個(gè)行業(yè)由于發(fā)展迅猛,自然存在較大的實(shí)力差異,特別是在印刷設(shè)備、技術(shù)人員、工藝經(jīng)驗(yàn)積累等多方面表現(xiàn)更加懸殊。如果你由于不了解印刷廠、材料供應(yīng)商而選擇不當(dāng),乃至為了節(jié)約成本,而選擇三四流印刷廠、材料供應(yīng)商,必然達(dá)不到這個(gè)行業(yè)對(duì)產(chǎn)品包裝的“時(shí)尚、價(jià)值非凡”(特別是高檔的化妝品標(biāo)簽印刷),最終被市場、消費(fèi)者認(rèn)定為“低端、低質(zhì)”產(chǎn)品,市場競爭力與銷售力自然江河日下,而所謂的持久發(fā)展更是癡人說夢。
更可怕的是,選擇三四流印刷廠、材料供應(yīng)商印制標(biāo)簽,非常有可能無法按時(shí)、保質(zhì)交貨,在你們來來回回的爭吵與埋怨中,市場無情的流失。在“快魚吃慢魚”的今天,這樣的事情經(jīng)常發(fā)生。
俗話說的好:舍不得孩子套不著狼。當(dāng)寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅他們都在選擇行業(yè)一流印刷廠、材料供應(yīng)商印制標(biāo)簽,你還在使用三四流印刷廠、材料供應(yīng)商,品牌形象差距那是十萬八千里,銷售自然也只能是望塵莫及。
在“創(chuàng)新、精致、時(shí)尚、經(jīng)濟(jì)、實(shí)用、環(huán)?!钡牟桓赡z包裝標(biāo)簽設(shè)計(jì)基本理念下,企業(yè)“產(chǎn)品包裝開發(fā)與設(shè)計(jì)”標(biāo)簽開發(fā)過程中,“設(shè)計(jì)、材料、工藝”一個(gè)都不能少。


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