繼diet coke(健怡可樂)和absolut(絕對(duì)伏特加)之后，全球最大啤酒釀造商百威英博旗下品牌百威淡啤(bud light)最近也加入了個(gè)性化瓶裝的潮流，只為贏得年輕人的歡心。
基于31款基礎(chǔ)設(shè)計(jì)，百威淡啤采用惠普的數(shù)碼印刷技術(shù)制作了20萬只不同的啤酒易拉罐。而這些獨(dú)特的罐裝啤酒是為音樂節(jié)mad decent block party(即將在美國(guó)、加拿大各大城市開幕)的參與者們準(zhǔn)備的。
據(jù)悉，罐身的創(chuàng)作是由百威淡啤的內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)與媒體公司vice旗下的創(chuàng)意代理商virtue worldwide 和唱片公司mad decent共同合作完成的。mad decent團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了4款定制瓶罐，而其余的27款設(shè)計(jì)由不同的藝術(shù)家完成。
百威淡啤一直在尋求這樣的機(jī)會(huì)，通過增強(qiáng)顧客對(duì)于品牌的體驗(yàn)來傳遞創(chuàng)新理念。百威英博的包裝創(chuàng)新經(jīng)理 gina bazigian 說道：“我們與惠普合作，運(yùn)用數(shù)碼印刷技術(shù)以及 smartstream 圖像拼接算法來制作罐裝。與傳統(tǒng)的印刷方式不同，這種算法在印刷每個(gè)罐身時(shí)會(huì)依照百威淡啤設(shè)定的參數(shù)，通過31款設(shè)計(jì)會(huì)輸出310萬種不同的罐身標(biāo)簽，以確保每個(gè)瓶罐都是不一樣的。而這種技術(shù)也是第一次在美國(guó)市場(chǎng)應(yīng)用。”
在百威淡啤的副總裁alex lambrecht看來，個(gè)性化瓶裝也十分符合千禧一代的喜好。“我們了解年輕人喜歡新鮮獨(dú)特的事物和意外的體驗(yàn)，我想當(dāng)他們拿到獨(dú)一無二的罐裝啤酒時(shí)一定會(huì)感到驚喜。這20萬瓶啤酒將帶來20萬種不同的體驗(yàn)。”
過去幾年，因?yàn)槭艿骄勂【频瓤谖陡S富的酒精飲品的沖擊，以百威淡啤、米勒淡啤為代表的淡啤酒已經(jīng)丟失了不少市場(chǎng)份額。而百威淡啤的兄弟品牌百威啤酒(budweiser)也遭遇了這樣的困境。百威淡啤此舉也是希望通過贏回年輕一代的心，挽救下降的市場(chǎng)份額。
此前，百威淡啤就已經(jīng)在年輕市場(chǎng)上投入了不少心血。比如，在去年的美國(guó)國(guó)慶上，百威淡啤就在twitter上玩起了年輕人喜歡的 emoji 營(yíng)銷;在今年夏季系列的廣告視頻中，引入了無人機(jī)投籃游戲的新元素。
百威淡啤還在今年5月底花費(fèi)重金為年輕人打造了為時(shí)三天的狂歡派對(duì)。不僅用上了社交網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)播實(shí)況，現(xiàn)場(chǎng)的影像素材也會(huì)被用于品牌廣告的制作。
百威淡啤此次的個(gè)性化包裝試驗(yàn)顯然也是延續(xù)了針對(duì)千禧一代的營(yíng)銷思路，希望了解個(gè)性化瓶裝在顧客中的受歡迎程度，為未來更大規(guī)模的營(yíng)銷探索作準(zhǔn)備。


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