個性化定制印刷：服務(wù)+營銷策略二者缺一不可

數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，促使了印刷方式的不斷轉(zhuǎn)變，如今，個性印刷開始逐漸滲透到人們的日常生活中。越來越多的商家通過數(shù)字印刷提供個性服務(wù)從而進(jìn)行商品推廣，這一新型營銷策略吸引了不少品牌商。
隨著技術(shù)不斷成熟，數(shù)字設(shè)備印刷已經(jīng)由簡單的彩色打印機(jī)向?qū)I(yè)印刷機(jī)方向發(fā)展，印刷材料也由專用的打印紙向包裝印刷材料轉(zhuǎn)變，印刷幅面由傳統(tǒng)的小規(guī)格向大幅面方向發(fā)展。這些因素都促使包裝印刷工藝水平得到提高。據(jù)美國印刷協(xié)會調(diào)查顯示，擁有數(shù)字印刷設(shè)備的印廠2012年由新客戶帶來的新業(yè)務(wù)占比38%，相對于2009年的28%增長了10%。由此可見，印刷企業(yè)引入數(shù)字印刷設(shè)備，市場新機(jī)遇更多。
柔性包裝服務(wù)商認(rèn)同短版印刷
“據(jù)統(tǒng)計(jì)，惠普indigo數(shù)字印刷設(shè)備在標(biāo)簽和包裝市場應(yīng)用占比19%，僅次于占比42%的商業(yè)印刷和快印領(lǐng)域。”惠普indigo/inkjet數(shù)字印刷事業(yè)部中國區(qū)銷售總經(jīng)理馮漢荃在近日舉行的第16屆北京國際印刷信息交流大會上如是表示。他認(rèn)為，數(shù)字印刷在標(biāo)簽和包裝市場的應(yīng)用有很大發(fā)展?jié)摿Α?br> 據(jù)歐睿信息咨詢有限公司的調(diào)查顯示，柔性包裝在零售包裝市場占比34%。目前柔性包裝正在增長，并逐步成為食品包裝行業(yè)的主要趨勢。隨著人口的增長與減輕包裝重量的需要，全球已經(jīng)有60%的食品包裝在廣泛采用柔性包裝材料。
隨著市場變化加速，更多產(chǎn)品系列不斷涌現(xiàn)從而快速投放市場的需要產(chǎn)生，這使得柔性包裝市場面臨著短版的壓力。“對于品牌商家聯(lián)合利華來說，主要的品牌產(chǎn)品的柔性包裝印刷將在未來兩年增加33%。”馮漢荃表示。據(jù)了解，聯(lián)合利華的單個產(chǎn)品訂單數(shù)量已經(jīng)從百萬級降到了幾十萬，有些促銷產(chǎn)品甚至到了幾萬個，短版需求增長迅速。
據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，64%的柔性包裝服務(wù)商認(rèn)同短版趨勢。相對高的產(chǎn)能輸出不再是柔性包裝服務(wù)商的目標(biāo)，它們平均每天要處理20個生產(chǎn)任務(wù)。為縮短任務(wù)轉(zhuǎn)換時間，適應(yīng)來自市場多變的壓力，引入數(shù)字印刷設(shè)備處理

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