網(wǎng)絡(luò)營銷的概念簡單的說，就是充分利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行營銷產(chǎn)品和服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)資源是指形成互通聯(lián)系的人力、物力、資金、產(chǎn)品、技術(shù)、信息及社會團(tuán)體組織等的存在關(guān)系。當(dāng)今人們通常所指的網(wǎng)絡(luò)營銷是狹義的互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷(以下簡稱網(wǎng)絡(luò)營銷)，是網(wǎng)絡(luò)營銷其中的一種營銷含義。
1、互聯(lián)網(wǎng)的種類分析。如：新聞網(wǎng)類別、行政網(wǎng)類別、社會團(tuán)體網(wǎng)類別、文化教育網(wǎng)類別(包括學(xué)校)、影視娛樂網(wǎng)類別、社會綜合網(wǎng)類別(如新浪網(wǎng)等)、商務(wù)綜合網(wǎng)類別(電子商務(wù)等)、行業(yè)網(wǎng)類別、電子郵箱類、家庭個(gè)人網(wǎng)及非常網(wǎng)等。
2、互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)分析。如廣義的電子商務(wù)則將包括internet、intranet(企業(yè)內(nèi)聯(lián)網(wǎng))和extranet(企業(yè)外聯(lián)網(wǎng))等各種不同形式網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的一切計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的所有商貿(mào)活動都?xì)w屬于電子商務(wù)。按交易對象分類，可分為企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務(wù)(b2b模式)、企業(yè)與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)(b2c模式)、企業(yè)與政府間的電子商務(wù)(b2a模式)、消費(fèi)者與政府間的電子商務(wù)(c2a模式)等四種類型。
3、電子商務(wù)網(wǎng)站的運(yùn)行推廣分析。主要兩種：一是搜索引擎，二是自我發(fā)布。
第一步：分析互聯(lián)網(wǎng)媒體的推廣發(fā)布運(yùn)行方式。
第二步：了解電子商務(wù)載體推廣發(fā)布的能力與效果。
第三步：選擇電子商務(wù)載體的組合、套餐等是否適合企業(yè)，找出最佳途徑。
第四步：投資價(jià)值分析(包括綜合，專業(yè)網(wǎng)的推廣費(fèi)用和回報(bào)比較)。
第五步：起草擬定網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃(包括推廣發(fā)布計(jì)劃和網(wǎng)下營銷配合計(jì)劃)。
第六步：培訓(xùn)企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)營銷專員。
第七步：制定網(wǎng)絡(luò)營銷的階段計(jì)劃(如開始三個(gè)月通過推廣發(fā)布整合市場資源，修正和調(diào)整目標(biāo)客戶及潛在客戶的襠案，并制定跟進(jìn)計(jì)劃等，二階段、三階段等發(fā)展鞏固措施等)。
第八步：重組網(wǎng)絡(luò)營銷構(gòu)架，達(dá)到更優(yōu)化目標(biāo)(包括網(wǎng)上網(wǎng)下配合分工劃區(qū)，立體網(wǎng)絡(luò)營銷模式的應(yīng)用等)。
第九步：網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃跟進(jìn)和企業(yè)整體戰(zhàn)略的調(diào)整與實(shí)施。
第十步：總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)行與效果，明確下一個(gè)pdca循環(huán)。


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