康師傅：走心營銷，我們是這么玩的

近些年，品牌與熱門ip跨界合作逐漸成為新興的營銷玩法，ip不僅在爭奪粉絲注意力上頗具優(yōu)勢，而且其巨大的潛在價值也不斷被挖掘，因而受到眾多品牌廣告主的青睞，玩法也越來越多樣。那么，如何選擇適合自己的ip，如何尋找品牌和ip的共通之處，打贏一場營銷硬戰(zhàn)？不妨來看看康師傅飲用水最近這波ip跨界營銷。
《熊出沒》上身 撩足用戶沒商量
當傳統(tǒng)的營銷方式難以吸引消費者，品牌如何另辟蹊徑，通過別樣方式，搶占粉絲市場？在這一背景下，選擇熱門ip跨界不失為一種突破的方法。《熊出沒》是當下國產(chǎn)動漫熱門ip，擁有眾多小朋友粉絲，尤其受到親子家庭的喜愛。而康師傅飲用水作為同樣面向年輕化群體的國民飲用水品牌，兩者攜手也是合理的選擇。正是基于共同的受眾群體，康師傅飲用水和《熊出沒》才能跨界成功，共同打造趣味十足的“熊熊瓶”ip組合，讓熊大熊二的動漫形象躍然瓶身上，撩撥了一大批小粉絲和年輕人，影響力倍增，妥妥實現(xiàn)了大量的品牌曝光。
聚焦營銷目標 穩(wěn)步推進夠給力
從ip的精準選擇到產(chǎn)品的打造，從互動的形式到打通傳播路徑，ip跨界營銷的每個環(huán)節(jié)都需要精心策劃、穩(wěn)步推進，特別是傳播節(jié)奏的把握，對營銷成效至關(guān)重要。康師傅飲用水在明確營銷目標后，是如何強化“熊熊瓶”的影響力和傳播力，如何推進一系列營銷活動，成功打入目標消費者群體的呢？
1、借力二次元ip，打動低齡化兒童及家庭群體
并不是選擇知名度高的熱門ip跨界就能成功，康師傅飲用水和《熊出沒》的聯(lián)合基于高度契合的理念和目標群體。熊大熊二在瓶身的具象實物化，并化身“飲水安全，熊熊有責”的康師傅飲用水水衛(wèi)士，借此康師傅飲用水的品牌內(nèi)涵得以生動地傳遞給消費者，通過動漫人物的號召力和熱度，打動年輕用戶特別是低幼齡兒童及家庭群體，這或許就是康師傅飲用水能夠?qū)崿F(xiàn)精準、有效營銷的原因之一。
2、多種形式互動，激發(fā)消費者參與
除了以趣味的動漫形象打動目標群體，如何鼓勵

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