受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的影響，有著200多年歷史的澳大利亞也遭遇空前的顛簸與動(dòng)蕩。在傳統(tǒng)報(bào)紙的閱讀人群日漸流失的當(dāng)下，中老年讀者和部分上班族仍然是忠實(shí)讀者。
澳大利亞是報(bào)業(yè)巨頭默多克的發(fā)家地，其新聞集團(tuán)控制了當(dāng)?shù)亟?0%的報(bào)紙。近年來，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊，有著200多年歷史的澳大利亞報(bào)業(yè)正在遭遇空前的顛簸與動(dòng)蕩。
據(jù)山東大學(xué)(威海)澳大利亞研究中心主任張威介紹，澳大利亞人的閱讀習(xí)慣在近五年以來有了相當(dāng)大的改變，而這種改變是新媒體技術(shù)席卷全球后的共同表現(xiàn)——“從某種程度上來說，澳大利亞所受到的數(shù)字化沖擊比中國(guó)大陸更甚”。
公共交通上滿眼都是“低頭族”
2013年8月，facebook公布數(shù)據(jù)稱，每天有近900萬澳大利亞人(接近人口總數(shù)的40%)登錄該社交網(wǎng)站。2013年底，澳大利亞政府還通過twitter發(fā)布鯊魚預(yù)警，為沖浪者保駕護(hù)航。
據(jù)澳大利亞sbs廣播公司中文普通話節(jié)目總監(jiān)周驪介紹，澳大利亞本地人多用facebook，華人多用微信和微博。“人們已經(jīng)習(xí)慣了成為互聯(lián)網(wǎng)的一部分，很難想象沒有互聯(lián)網(wǎng)在澳大利亞怎么生活。”周驪說，自己每天乘坐火車上班時(shí)，一眼望去，車廂里到處都是拿著智能手機(jī)專心閱讀的“低頭族”，或者上facebook，或者看小說，翻電子報(bào)。
dmg集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官李映紅曾就職于新聞集團(tuán)。據(jù)他介紹，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)新媒體的繁盛讓澳大利亞傳統(tǒng)報(bào)業(yè)遭遇重創(chuàng)，壟斷澳大利亞報(bào)業(yè)近70%份額的新聞集團(tuán)業(yè)績(jī)滑坡非常厲害。
傳統(tǒng)報(bào)業(yè)是否會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)取代?李映紅2006年與澳大利亞新聞?dòng)邢薰径麻L(zhǎng)約翰·哈迪根進(jìn)行過一次對(duì)話。當(dāng)時(shí)，哈迪根對(duì)互聯(lián)網(wǎng)并不“感冒”，認(rèn)為報(bào)業(yè)的廣告收入是互聯(lián)網(wǎng)不能比擬的。“如今報(bào)紙上的分類廣告基本上被互聯(lián)網(wǎng)‘吃光了’，新聞集團(tuán)的利潤(rùn)僅為自己在職時(shí)的零頭，可能只有10%，非常慘淡。”李映紅稱。
中老年人與上班族是忠實(shí)讀者
在報(bào)紙閱讀日趨讓位于電子閱讀的澳大利亞，火車和公交車上免費(fèi)領(lǐng)取的報(bào)紙《mx》吸引了眾多很少看報(bào)紙的上班族。《mx》的目標(biāo)讀者為遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體的年輕人，而鎖定的忠實(shí)讀者竟達(dá)63.4萬人。“它薄薄的、小小的，就幾張紙，適合折疊。周一至周五下午2點(diǎn)半至5點(diǎn)，大家可以在火車站進(jìn)站口免費(fèi)領(lǐng)取。”周驪說，《mx》上的娛樂八卦、娛樂評(píng)論比較多，選擇在這個(gè)時(shí)間段發(fā)行，可能與大家下班后愿意閱讀輕松有趣的東西有關(guān)。不過，周驪自己平時(shí)?？吹膮s是《澳大利亞人報(bào)》《悉尼晨鋒報(bào)》《年代報(bào)》等主流報(bào)紙。“我的閱讀很功利，都是為工作找素材。”
在傳統(tǒng)報(bào)紙的閱讀人群日漸流失的當(dāng)下，中老年讀者和部分上班族仍然是忠實(shí)讀者。按照李映紅的分析，“他們?cè)敢馔ㄟ^閱讀報(bào)紙獲得新聞、娛樂等資訊;此外，通過報(bào)紙查閱汽車、房產(chǎn)等商品廣告的人也比較多。”
據(jù)李映紅介紹，澳大利亞最優(yōu)秀的新聞人仍在傳統(tǒng)媒體工作，比較大的網(wǎng)站很多都有傳統(tǒng)媒體參與。例如，在澳洲數(shù)一數(shù)二的新聞網(wǎng)站ninemsn即由9號(hào)電視臺(tái)與微軟共同經(jīng)營(yíng);而最大的兩家房地產(chǎn)網(wǎng)站，一個(gè)屬于新聞集團(tuán)，另一個(gè)屬于費(fèi)爾法克斯集團(tuán)。“在中國(guó)有專門的搜房網(wǎng)，而在澳大利亞，都是報(bào)業(yè)集團(tuán)供稿，最好的汽車、房產(chǎn)方面的垂直網(wǎng)站也歸報(bào)業(yè)集團(tuán)所有。”
雖然澳大利亞的主要報(bào)紙于多年前建立了自己的新聞網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)早期搶占了先機(jī)，但李映紅并不看好澳大利亞的報(bào)業(yè)前景。“短則三年，長(zhǎng)則五年，費(fèi)爾法克斯集團(tuán)將取消周一至周五的報(bào)紙，只在廣告多的周六印刷出版，此外全部變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)版。”他甚至大膽猜測(cè)：“新聞集團(tuán)遲早也會(huì)走這條路。三五年后，澳大利亞的主流報(bào)紙將消失，但一些地區(qū)報(bào)紙、民族報(bào)紙還會(huì)有，華人報(bào)紙也會(huì)存在。”


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