中老年讀者和部分上班族還親睞于傳統報紙閱讀

受移動互聯網等新媒體的影響，有著200多年歷史的澳大利亞也遭遇空前的顛簸與動蕩。在傳統報紙的閱讀人群日漸流失的當下，中老年讀者和部分上班族仍然是忠實讀者。
澳大利亞是報業巨頭默多克的發家地，其新聞集團控制了當地近70%的報紙。近年來，面對移動互聯網等新媒體的沖擊，有著200多年歷史的澳大利亞報業正在遭遇空前的顛簸與動蕩。
據山東大學(威海)澳大利亞研究中心主任張威介紹，澳大利亞人的閱讀習慣在近五年以來有了相當大的改變，而這種改變是新媒體技術席卷全球后的共同表現——“從某種程度上來說，澳大利亞所受到的數字化沖擊比中國大陸更甚”。
公共交通上滿眼都是“低頭族”
2013年8月，facebook公布數據稱，每天有近900萬澳大利亞人(接近人口總數的40%)登錄該社交網站。2013年底，澳大利亞政府還通過twitter發布鯊魚預警，為沖浪者保駕護航。
據澳大利亞sbs廣播公司中文普通話節目總監周驪介紹，澳大利亞本地人多用facebook，華人多用微信和微博。“人們已經習慣了成為互聯網的一部分，很難想象沒有互聯網在澳大利亞怎么生活。”周驪說，自己每天乘坐火車上班時，一眼望去，車廂里到處都是拿著智能手機專心閱讀的“低頭族”，或者上facebook，或者看小說，翻電子報。
dmg集團首席運營官李映紅曾就職于新聞集團。據他介紹，互聯網和移動新媒體的繁盛讓澳大利亞傳統報業遭遇重創，壟斷澳大利亞報業近70%份額的新聞集團業績滑坡非常厲害。
傳統報業是否會被互聯網取代?李映紅2006年與澳大利亞新聞有限公司董事長約翰·哈迪根進行過一次對話。當時，哈迪根對互聯網并不“感冒”，認為報業的廣告收入是互聯網不能比擬的。“如今報紙上的分類廣告基本上被互聯網‘吃光了’，新聞集團的利潤僅為自己在職時的零頭，可能只有10%，非常慘淡。”李映紅稱。
中老年人與上班族是忠實讀者
在報紙閱讀日趨讓位于電子閱讀的澳大利亞，火車和公交車上免費領取的報紙《mx》吸引了眾多很少看報紙的上班族?！秏x》的目標讀者為遠離傳統媒體的年輕人，而鎖定的忠實讀者竟達63.4萬人。“它薄薄的、小小的，就幾張紙，適合折疊。周一至周五下午2點半至5點，大家可以在火車站進站口免費領取。”周驪說，《mx》上的娛樂八卦、娛樂評論比較多，選擇在這個時間段發行，可能與大家下班后愿意閱讀輕松有趣的東西有關。不過，周驪自己平時常看的卻是《澳大利亞人報》《悉尼晨鋒報》《年代報》等主流報紙。“我的閱讀很功利，都是為工作找素材。”
在傳統報紙的閱讀人群日漸流失的當下，中老年讀者和部分上班族仍然是忠實讀者。按照李映紅的分析，“他們愿意通過閱讀報紙獲得新聞、娛樂等資訊;此外，通過報紙查閱汽車、房產等商品廣告的人也比較多。”
據李映紅介紹，澳大利亞最優秀的新聞人仍在傳統媒體工作，比較大的網站很多都有傳統媒體參與。例如，在澳洲數一數二的新聞網站ninemsn即由9號電視臺與微軟共同經營;而最大的兩家房地產網站，一個屬于新聞集團，另一個屬于費爾法克斯集團。“在中國有專門的搜房網，而在澳大利亞，都是報業集團供稿，最好的汽車、房產方面的垂直網站也歸報業集團所有。”
雖然澳大利亞的主要報紙于多年前建立了自己的新聞網站，在網絡新聞出現早期搶占了先機，但李映紅并不看好澳大利亞的報業前景。“短則三年，長則五年，費爾法克斯集團將取消周一至周五的報紙，只在廣告多的周六印刷出版，此外全部變為互聯網版。”他甚至大膽猜測：“新聞集團遲早也會走這條路。三五年后，澳大利亞的主流報紙將消失，但一些地區報紙、民族報紙還會有，華人報紙也會存在。”


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