2018年對于中國車市來說，是愁云慘淡的一年。這一年，出現了中國車市28年來的首個年銷量下滑的年份……但是，有一個市場品牌卻閃耀整個市場，業績取得了突破性增長，這與其出色的營銷手段是密不可分的！
今年1-10月斯柯達在中國市場累計銷量達276300輛，較去年同期暴漲12.5%！從經典車型明銳、速派，到新成員柯珞克、柯米克，個個表現搶眼。
除了產品線愈發完整、成熟，在這個張揚個性的時代，營銷的重要性越來越突出。特別是當汽車消費越來越年輕化，如何跟上數字化浪潮、迎合當下青年的審美和口味，成為營銷能否有效的關鍵。
而斯柯達自進入國內市場十多年來，在營銷領域一直都是業內的標桿。
從當年與北京奧運的成功合作、到昊銳對張學友演唱會冠名贊助。再到近年來贊助《蒙面唱將猜猜猜》《我們相愛吧》等娛樂節目，都取得了不錯的反響，去年斯柯達更是首次把環法自行車賽引入了國內。
在體育和娛樂兩條營銷戰線上頻頻告捷的斯柯達，在2018年更是將營銷玩上了新的高度，引起了業界和用戶的廣泛關注，更極大的提升了品牌知名度和美譽度。
“侏羅紀”看恐龍，當然少不了柯迪亞克
“講故事”這個詞，不知道什么時候開始又火了起來。評論電影的時候，流行以故事講得好不好作為評判標準；甚至在品牌營銷中，也有“要做好品牌營銷，要學會講故事”的說法。
斯柯達其實早就“觸電”了。十年前，斯柯達明銳就與《瘋狂的賽車》合作，堪稱中國汽車品牌最早的電影植入案例。
而在今年，斯柯達又在電影這個領域玩出了新花樣——
從《侏羅紀公園》到《侏羅紀世界》，這個好萊塢電影的大ip不但是80后、90后的童年記憶，也是頗為吸睛的大熱門。今年夏天，《侏羅紀世界2》的到來，再度引發了全球影迷的關注和追捧。
在這部熱門大片正式上映前，先行流出的預告片已經大放異彩，而其中的主角不僅僅有遠古恐龍，更有斯柯達家族的“大家伙”——中大型suv柯迪亞克。
在這部預告片里，不僅各種恐龍犀利亮相，而且在茂密崎嶇的原始叢林中，竟然還驚現斯柯達柯迪亞克披荊斬棘、無懼飛馳的影子！
“即使原始巨獸出沒，即使身陷危機叢林，也要去勇敢征服。”在斯柯達柯迪亞克與《侏羅紀世界2》合作的宣傳片中，身型硬朗、造型流暢的柯迪亞克馳騁在恐龍不斷出沒的原始叢林中，原始與現代的視覺碰撞令人印象深刻。
電影在中國正式上映之際，柯迪亞克也作為諸位好萊塢巨星的接機座駕閃亮登場，與導演胡安·安東尼奧·巴亞納，主演克里斯·帕拉特等一同出現在鎂光燈下。
80后看情懷、10后看新鮮，《侏羅紀世界2》是一部適合闔家觀看的電影，這也與柯迪亞克的產品定位十分吻合。
與傳統的植入相比，柯迪亞克借勢《侏羅紀世界2》的營銷可謂“四兩撥千斤”。
如果要植入這樣等級的好萊塢暑期檔大片，費用肯定是天文數字。而柯迪亞克以少量的費用與電影發行方合作，既很好地“蹭”到了電影的熱度，別出心裁地以預告片的方式很好傳播了產品亮點——這種費效比更高的營銷，可謂實現了互利共贏，在汽車營銷中開創了一種新的模式。
奔跑、前行，斯柯達suv與“亞洲飛人”一起破紀錄
年輕男性是汽車消費的絕對主力。從電視熒幕就可見一斑：過去10年間，cctv5的廣告從清一色運動鞋、t恤衫，變成了汽車品牌唱主角。而與其他品牌的打擦邊球不同，斯柯達在體育營銷上做到了極致。
體育是積極、樂觀、拼搏、活力的代名詞，這與斯柯達品牌年輕化形象有著相當多的契合點。在2018年雅加達亞運會如火如荼之際，斯柯達成功簽約“亞洲飛人”蘇炳添。
作為斯柯達suv家族的代言人，蘇炳添陽光帥氣的外形和亞洲首個達到“百米破十”的專業特點，與斯柯達銳意進取的品牌風采完美融合。
與斯柯達在2018年的突飛猛進相映照的是，蘇炳添很快在亞運會上鋒芒盡顯——亞運百米決賽中，蘇炳添以9秒92的成績打破賽會記錄奪冠。消息傳出后，舉國關注，而斯柯達suv家族也借勢成為了公眾關注的焦點。
運動員的爭分奪秒、全力以赴，與斯柯達對產品品質的精益求精、力求完美，被聯系在一起，讓斯柯達suv家族獲得了前所未有的曝光度。
植入“火星”，柯迪亞克gt焉能不“火”？
綜藝，絕對是近年來最火的領域之一。現在的年輕人，即使沒有時間端坐于電視機前，至少也要在碎片時間里掏出手機，在視頻網站上過足眼癮。綜藝節目也因此開始呈現出井噴之勢，多樣化的展現形式和花樣翻新的玩法，讓它們的關注度居高不下。
《火星情報局》恰好就是近年來綜藝節目中的大熱門之一。今年《火星情報局》迎來第四季，其人氣不減，繼續火爆態勢，話題更是不斷——
不再“方臉”的眾特工頭頂“火星天線”，為地球人的“加班困擾”各出奇招，“拒絕加班的100種方式“獲加班族熱捧，而薛之謙提出的腦洞美妝“熬夜眼影”更是種草無數，沖上微博熱搜。
《火星情報局》對廣告內容的植入一貫匠心獨運，被稱為廣告最好看的娛樂節目，深受年輕用戶喜愛。
更值得一提的是，與那些簡簡單單掛個名，讓主持人口播品牌的簡單露出不同，斯柯達在《火星情報局》的植入可謂比馬里亞納海溝還“深入”：
在本季第三期的節目中，一個特殊道具——神秘特工轎跑suv的降臨讓人目不轉睛，而這輛車正是當時還未正式上市的斯柯達柯迪亞克gt！
在節目和這輛新車的熱度共同提升之余，斯柯達又趁熱打鐵，推出了限量版柯迪亞克gt“火星特工車”，并在高流量的天貓雙十一晚會上亮相，把頭部娛樂節目和頭部電商平臺的資源打通，直接導流到斯柯達天貓旗艦店。
結果就是一個字：火！
現在，汽車消費主力人群正在向80、90后人群轉變。消費者對汽車的需求也正在向情感需求延展。
通過綜藝節目，斯柯達與目標受眾形成溝通，更好地傳遞了品牌精神內涵，其營銷效果自然立竿見影。
在營銷領域，斯柯達憑著精準的洞見和驚人的行動力，總能比別人領先半步——不是“打哪兒指哪兒”的應付，而是從用戶的興趣入手，他們對什么感興趣、需要什么，進而量身打造。
這樣一個斯柯達，當然能夠直達年輕消費者的內心。不知不覺中，越來越多的80、90后了解到斯柯達的品牌魅力。


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