電子書風潮緊吹，數字閱讀占據閱讀主流

2010年，亞馬遜網絡商店推出電子書閱讀，改變了人們的看書習慣，喬布斯創造了蘋果，讓電子移動裝置改變了我們的生活，甚至出版。如果您是印刷企業的老板，一定會非常擔心?電子書風潮緊吹，印刷企業該如何面對?
在4月23日第18個“世界圖書和版權日”之際，人們普遍關注著“微時代”的閱讀方式。所謂“微時代”指的是從微博、微信、微小說到微電影、微旅行、微閱讀，人們已無時無刻不被“微生活”所包圍。其中，“微時代”中傳統的閱讀方式正在發生重大變革，即，從網絡閱讀到電子閱讀、手機閱讀，越來越便捷的閱讀方式“拾補”了人們的破碎的閱讀時光。
“微時代”的閱讀變化
近日，由中國新聞出版研究院組織的“第十次全國國民閱讀調查”對外發布初步研究成果。調查顯示，2012年我國18～70歲的國民，對數字閱讀方式――網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、pda/mp4/mp5閱讀――的接觸率為40.3%，比2011年上升1.7個百分點。在我國接觸過數字化閱讀方式的國民中，有90.6%的讀者表示閱讀過電子書后就不會再購買同類紙質版。
事實上，數字閱讀漸漸占據了閱讀的主流。“簡單、快速、犀利、生動，這就是 微閱讀 的魅力，這樣的閱讀寫作，一旦嘗到了甜頭怕是再難舍棄了。”日前，作家葉廣芩在北京出版集團與北京師范大學聯合主辦的“微時代的閱讀――世界圖書和版權日京版集團第11屆講壇”上如是說。
“微閱讀”的確侵襲了傳統紙質出版。媒體人蕭三郎認為：“即使我不為 微閱讀 唱贊歌，它也一樣會來臨。 微閱讀 正在改變我們這個時代的閱讀生態，在可預見的時間內，電子書將與紙質出版分庭抗禮。
對此，中國社科院文學研究所研究員陳福民說：“科技發達會改變閱讀方式。盡管紙質閱讀呈下降趨勢，但應該客觀地看待這一現象。紙質書的閱讀量下降不會從根本上動搖紙質書籍的地位。”
傳統閱讀與電子書的較量
近日，盤古搜索客戶端在圖書頻道新增了一項“即拍即搜”功能。即，讀者可以在書店拍下想要購買的圖書封面，用“即拍即搜”比對同一本書在不同圖書銷售網站上的售價，也能看到該書價格變動的最新信息。當圖書銷售網站用價格戰吸引讀者的同時，愈來愈多不同的購書、選書方式也讓紙質圖書銷售回暖。但傳統閱讀與數字閱讀的競爭始終存在。
中國新聞出版研究院對我國國民傾向的閱讀形式的研究結果顯示，74.4%的18～70歲國民更傾向于“拿一本紙質圖書閱讀”。這意味著，傳統閱讀仍是主流。
事實上，數字化閱讀正成為全球化趨勢。據悉，英國25歲以下人群中超過30%的人閱讀電子書。據蕭三郎介紹，不久前頒發的西湖類型文學雙年獎，上榜的作品15部，網絡文學幾乎過半，“這不得不歸功于數字閱讀”。
對于數字閱讀方式在年輕人中大受歡迎的現象，原長江文藝出版社社長金麗紅說：“多樣化的閱讀方式增加了閱讀的便捷，但隨之而來的娛樂化容易讓讀者忽略閱讀的本質，趨于淺薄，而深閱讀、重閱讀必定是歸于紙媒的。”


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