電子書銷售已成趨勢 紙質(zhì)圖書路在何方

傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)再次遭受來自電子讀物的沖擊，2月21日，京東商城正式推出電子書銷售平臺，售價(jià)最低為紙質(zhì)圖書的三折。而亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)戎W(wǎng)商經(jīng)營電子書已經(jīng)廣為人知。尤其是亞馬遜的電子圖書銷量早已超過傳統(tǒng)印刷書籍，預(yù)計(jì)到2015年時，全球電子書有可能占圖書市場的50%份額。
電子書目前已經(jīng)成為紙質(zhì)圖書的重要競爭對手，早在2010年，全球最大的網(wǎng)上圖書零售商亞馬遜就曾表示，其電子書內(nèi)容的銷售已經(jīng)超過傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書。市場的不斷萎縮使得圖書出版開始謀求新的突破方式，隨著消費(fèi)者個性化需求逐漸旺盛，圖書定制印刷成為一種趨勢。而數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展使得圖書按需印刷成為可能。大型圖文快印店根據(jù)客戶的個性化需求，承接小批量個性化定制圖書印刷已經(jīng)開始成為傳統(tǒng)圖書出版的發(fā)展方向。
與出版商四六分成
除了網(wǎng)絡(luò)售書，電子書已成為紙質(zhì)書的重要競爭對手。從2010年起，全球最大的網(wǎng)上圖書零售商亞馬遜宣布，該網(wǎng)站電子圖書內(nèi)容的銷量首次超過傳統(tǒng)印刷書籍。
隨著kindle、ipad和智能手機(jī)的更加普及，而電子書的價(jià)格將是實(shí)體書的3~4折甚至更低。預(yù)計(jì)到2015年時，電子書有可能占圖書市場的50%份額。不過，出版社對網(wǎng)絡(luò)零售平臺的最大抵觸在于低價(jià)甚至因盜版而顆粒無收。
因此，一些網(wǎng)購平臺開始加大對版權(quán)的保護(hù)力度。另外，網(wǎng)購平臺開始向出版社低頭讓利。京東商城圖書音像采銷副總裁石濤介紹，京東商城與出版社采取四六或三七分成模式，上游拿大頭。據(jù)悉，京東商城競爭對手當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書業(yè)務(wù)主要采取與出版社四六分成模式。
京東表示，京東商城不會涉及電子書硬件終端。據(jù)京東方面透露，此次上線圖書共計(jì)8萬余種，共與200余個出版社及作者合作。預(yù)計(jì)今年年底上線正版電子書刊超過30萬種。
電子書會打價(jià)格戰(zhàn)?
劉強(qiáng)東表示，電子書的平均單價(jià)僅在幾元左右，價(jià)格戰(zhàn)意義并不大。
在定價(jià)方面，京東電子書按內(nèi)容源的不同分為三種。一是出版社授權(quán)的，有版權(quán)保護(hù)的書，電子書售價(jià)不能超過紙質(zhì)書的三折。二是原創(chuàng)文學(xué)方面，主要來自中文在線和盛大文學(xué)的授權(quán)，這部分主要按千字幾分錢進(jìn)行換算。三是公版書方面，只有制作成本，價(jià)格會定得更低一些。但京東方面表示，為了防止行業(yè)內(nèi)的惡性比價(jià)，京東電子書的最低價(jià)格不會低于5毛錢。


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