一詞一議：個性化印刷及差別化印刷

personalized printing 個性化印刷
隨著電子出版，跨媒體技術的發展，近來在傳統印刷的市場上悄然興起了個性化印刷。其實是在印刷過程中，所印刷的圖像或文字可以按預先設定好的內容及格式不斷變化，從而使規定印數內的印刷品，按需求分別印出的印刷品具有不同的圖像或文字，每張印刷品都可以針對其特定的發放對象而設計并印刷。個性化印刷現在已成為按需印刷的主角，這是因為印刷企業已經意識到必須針對自己保持的客戶開發新的技術品牌，另一方面，市場經濟推廣客戶越來越強調自身的個性。與此同時，數碼印刷的進展沖擊了傳統印刷的市場，其特征之一就是能實現個性化印刷。
商業活動的增多，消費水平的提高，促使了個性化印刷的應用范圍迅速拓展。如產品促銷單，大飯店的菜單，通行證，賀片、請柬、郵購廣告單，獎狀，企業形象設計手冊等。個性化印刷產品都有著廣泛的社會需求。
discri minate printing 差別化印刷
這是最近兩年從海外媒體冒出來的新詞。差別化印刷并不是什么新的工藝技術，它只是出現在美日等國印刷市場的一種新的方略，有著深刻的技術內涵，說白了，它是印刷業極力追求的一種新技術品牌。
由于新工藝，新設備的不斷發展，市場的供需關系早現出前所未有的激烈競爭，只要有資金引進新設備，采納新工藝，誰都能獲取應有的品質。原先具有的品質+服務的模式，已不能保住老客戶和取悅新客戶。在同等實力的印刷企業之間，必須探索出不同于他企業品質效果的手段，能夠鮮明地顯現出與其他企業有差別的印刷方式，以此來爭取客戶，這就是差別化印刷出臺的緣由。事實上它體現出一種經營上的新思路，新氣象，新流派，孕育著可喜的前景。
以日本的印刷市場為例，剖析一下它的實質性內容。在日本，四色制版+175線加網的proces color的市場占有率已被壓縮到40%以下，而其余的60%卻被謀求差別化的新興技術品牌所分享。如多色印刷(multi color)，這是指5色以上的印刷方式。5色印刷乃是cmyk+銀色，體現出金屬調，極受客戶好評的6色印刷(hexachrome)是由cmyk+橙和綠，特點是除黑、藍之外，其余油墨中含有熒光顏料，故色彩鮮艷。采用6色印刷時，大多以230線加網為輔，這已成為追求差別化的一種有效手段。應用于印產品目錄，菜單、漫畫、動畫片以及玩具等。4色cmyk+rgb的7色印刷(super-fine color)再加一專色(金、銀或深棕色)，用8色機來印，很能突出印刷效果，多用于印證券，支票、彩票等，為了防止龜紋的出現，通常采用fm加網。此外，為了謀求差別化和追求高附加價值，高保真印刷（hi—fi color）的印刷方式是不可缺少的有效手段。


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