2012年，中國電子商務零售網站的發展已經漸趨理性，各大電商網站在搶奪最后的制高點。有分析稱隨著消費者更理性消費和電子商務零售環境的逐漸成熟，電商零售網站更大的優勢將是“方便”而非是“廉價”，因此電子商務零售價格將逐步提升。然而進入六月以來，包括京東商城、天貓、當當網等國內七大電商預計投入70億元打響“史上最強的電商價格戰”。更如業內人士評價的：六月的價格戰，有可能改變目前的電商格局。
預計投入70億促銷
進入六月后，電商企業的價格戰愈演愈烈。
京東商城先發制人，借6月18日店慶之名展開了號稱蔓延整個6月的“諾曼底大惠戰”。信息時報記者從京東商城方面獲悉，6月1日~7月1日期間，京東全場0利潤，累計讓利達10億元，加上5月份的5億元讓利計劃，兩個月內京東已投入15億元用于促銷。
針對京東商城高調的店慶，蘇寧易購、當當、國美網上商城、亞馬遜、易迅積極應戰。蘇寧易購執行副總裁李斌通過微博透露了年中促銷戰略：“6月全網比價月正式啟動，歡迎消費者東比西淘，全網比價!年中決戰，饑餓游戲開始!”
據了解，蘇寧易購6月全網比價月已正式啟動，6月1日起，每天3場，3折天天搶;更有全月比價，差額補返。這意味著，只要比蘇寧易購價格低的同款產品，蘇寧易購將實行差額補償，在業界看來，蘇寧易購希望通過以全網最低的價格來狙擊京東商城。
而上周一，天貓電器城就宣布在此前投入2億元補貼商家的基礎上，再次追加1億元補貼消費者。加上當當網、易迅等在內的網上商城，有業內人士粗略估計，六月眾電商企業的投入將高達70億。
對此，易觀國際分析師陳壽送表示，雖然外界很難評估電商是否有投入如他們自己所述的資金，將利潤返還給消費者，但可以肯定的是今年電商的促銷力度比往年都大。
燒錢虧本賺份額
電商巨頭們頻繁開打價格戰，對網民們來說早已司空見慣，究竟是何原因讓電商價格戰如此慘烈?
互聯網分析師李成東在接受記者采訪時表示，電商價格戰的形成原因很簡單，消費者關注什么，企業就采用什么營銷策略，按目前來看，網購的主力人群收入并不高，對價格敏感，商家自然就首推價格戰。
實際上，這一語道出了國內網購的現狀，“價格對于交易額的拉動作用明顯，價格戰已經被視作電商快速圈地的主要方式。”有從事電商行業的人士指出，目前，電商企業投入巨大資金和時間來培養用戶消費習慣，“以價換量”是主要的競爭舉措。
此外，上述人士還指出，自去年下半年以來，電商融資規模整體下滑，風投的態度更趨謹慎，企業融資難度加大。在此背景下，電商打出低價牌也是無奈之舉，“很可能還包含了經濟疲軟時期清理庫存的考慮”。
“部分電商為了保護市場份額，也會被動的加入價格戰。”有分析稱，電商巨頭頻繁的價格戰主要是受業績壓力所致，此前各電商企業都為今年制定了較高的銷售目標，但今年實際的消費狀況卻是之前未預料到的，電商企業希望通過價格戰短期增強用戶的黏性。


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