艾瑞統計數據顯示，2013年中國電子商務市場交易規模9.9萬億元，同比增長21.3%，預計2014年后未來幾年增速放緩，2017年電子商務市場規模將達21.6萬億元。
內外因驅動電子商務市場保持快速增長
艾瑞分析認為，電子商務繼續保持高速發展主要源于以下原因：
第一，國內政策支持與引導。繼工業和信息化部2012年3月發布的《電子商務發展十二五規劃》后，商務部于2013年11月21日發布了《促進電子商務應用的實施意見》，并推出十大措施促進電商發展。商務部積極推進制定《電子商務法》，既對電子商務交易主體給予法律約束，又能夠保證消費者權益，通過規范網絡購物行業發展，規范市場秩序，推動電子商務健康有序發展。
第二，電商企業加速轉型。從各電商企業的發展重點來看，各電商企業瞄準開放平臺緩解電商企業供應鏈管理的壓力，降低由自營產生的高費用率，另一方面可以擴充品類和單品數，在最大程度上滿足消費者的需求;b2b企業方面，主要以促進平臺交易為發力重點，同時增加增值服務，在平臺大數據等領域繼續深化發展。
第三，網絡購物滲透率提升。網絡購物的滲透率持續攀升。艾瑞咨詢統計數據顯示，預計2013年全年，網購交易額占社會消費品零售總額的比重將達到7.8%，較去年提高1.6個百分點。
電商市場結構穩定，網購及在線旅游占比增長
艾瑞咨詢統計數據顯示，2013年電子商務市場細分行業結構中，中小企業b2b電子商務占比51.7%，規模以上b2b占26.2%，b2b電子商務合計占77.9%;網絡購物交易規模市場份額達到18.6%;在線旅游交易規模占比為2.3%，o2o占比1.2%。
艾瑞咨詢分析認為，2013年后內外貿環境逐漸轉好，預計未來3-4年內，中小企業b2b電子商務運營商將在平臺交易、增值服務、平臺大數據等領域繼續深化發展，b2b市場平穩發展;2013年中國網購市場份額較去年有所提升，其因素在于逐漸成熟的網購市場得到用戶青睞，電商企業專門打造的雙十一購物節并持續刷新紀錄，近年來傳統零售商加速觸電腳步，移動網購的快速發展，中國網購市場整體保持迅速增長;此外，在線旅游市場雖然占比較低，但近年來受機票、酒店、旅游度假等細分市場不同程度的驅動，一直保持30%以上的增長，逐漸成為電子商務市場重要的組成部分;o2o逐步落地，通過線上線下的相互融合，加快傳統企業電商化進程速度，發展更加多元化，服務類o2o日漸規模，未來發展潛力巨大。
未來趨勢展望：o2o發展迅速，進入電商主流市場;移動網購成為網購核心增長點
艾瑞統計數據顯示，中國電子商務市場細分領域中，中小企業b2b電子商務仍然是規模最大領域，預計2017年規模達到12.4萬億元，復合增長率25%;此外，o2o及移動網購為未來幾年增速最快的細分領域。
艾瑞分析認為，未來電子商務市場中發展速度最快領域為移動網購和o2o市場。
其中，移動網購方面，傳統電商巨頭著重培養用戶移動端使用習慣，我國的網絡覆蓋系統日趨完善，更多手機、平板電腦的用戶開始利用碎片時間，移動網購成為用戶填補碎片時間的一大選擇。同時，pc端網購增速逐漸放緩，移動市場成為電商企業新增長點，促使移動網購市場成為各電商企業追逐爭奪的目標。
o2o方面，傳統行業中本地生活服務o2o市場起步較早，發展相對成熟，餐飲、票務等o2o已經初具規模。以掃碼/聲波支付為主的反向o2o剛剛興起，基數較小，不過隨著掃碼、聲波技術的成熟，預計未來反向o2o市場預計規模超過千億元。
本文編輯/印聯小黑


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