中國電子商務(wù)市場2013年交易規(guī)模突破9.9萬億元

艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模9.9萬億元，同比增長21.3%，預(yù)計2014年后未來幾年增速放緩，2017年電子商務(wù)市場規(guī)模將達(dá)21.6萬億元。
內(nèi)外因驅(qū)動電子商務(wù)市場保持快速增長
艾瑞分析認(rèn)為，電子商務(wù)繼續(xù)保持高速發(fā)展主要源于以下原因：
第一，國內(nèi)政策支持與引導(dǎo)。繼工業(yè)和信息化部2012年3月發(fā)布的《電子商務(wù)發(fā)展十二五規(guī)劃》后，商務(wù)部于2013年11月21日發(fā)布了《促進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用的實(shí)施意見》，并推出十大措施促進(jìn)電商發(fā)展。商務(wù)部積極推進(jìn)制定《電子商務(wù)法》，既對電子商務(wù)交易主體給予法律約束，又能夠保證消費(fèi)者權(quán)益，通過規(guī)范網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展，規(guī)范市場秩序，推動電子商務(wù)健康有序發(fā)展。
第二，電商企業(yè)加速轉(zhuǎn)型。從各電商企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)來看，各電商企業(yè)瞄準(zhǔn)開放平臺緩解電商企業(yè)供應(yīng)鏈管理的壓力，降低由自營產(chǎn)生的高費(fèi)用率，另一方面可以擴(kuò)充品類和單品數(shù)，在最大程度上滿足消費(fèi)者的需求;b2b企業(yè)方面，主要以促進(jìn)平臺交易為發(fā)力重點(diǎn)，同時增加增值服務(wù)，在平臺大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域繼續(xù)深化發(fā)展。
第三，網(wǎng)絡(luò)購物滲透率提升。網(wǎng)絡(luò)購物的滲透率持續(xù)攀升。艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2013年全年，網(wǎng)購交易額占社會消費(fèi)品零售總額的比重將達(dá)到7.8%，較去年提高1.6個百分點(diǎn)。
電商市場結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，網(wǎng)購及在線旅游占比增長
艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年電子商務(wù)市場細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)中，中小企業(yè)b2b電子商務(wù)占比51.7%，規(guī)模以上b2b占26.2%，b2b電子商務(wù)合計占77.9%;網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模市場份額達(dá)到18.6%;在線旅游交易規(guī)模占比為2.3%，o2o占比1.2%。
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，2013年后內(nèi)外貿(mào)環(huán)境逐漸轉(zhuǎn)好，預(yù)計未來3-4年內(nèi)，中小企業(yè)b2b電子商務(wù)運(yùn)營商將在平臺交易、增值服務(wù)、平臺大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域繼續(xù)深化發(fā)展，b2b市場平穩(wěn)發(fā)展;2013年中國網(wǎng)購市場份額較去年有所提升，其因素在于逐漸成熟的網(wǎng)購市場得到用戶青睞，電商企業(yè)專門打造的雙十一購物節(jié)并持續(xù)刷新紀(jì)錄，近年來傳統(tǒng)零售商加速觸電腳步，移動網(wǎng)購的快速發(fā)展，中國網(wǎng)購市場整體保持迅速增長;此外，在線旅游市場雖然占比較低，但近年來受機(jī)票、酒店、旅游度假等細(xì)分市場不同程度的驅(qū)動，一直保持30%以上的增長，逐漸成為電子商務(wù)市場重要的組成部分;o2o逐步落地，通過線上線下的相互融合，加快傳統(tǒng)企業(yè)電商化進(jìn)程速度，發(fā)展更加多元化，服務(wù)類o2o日漸規(guī)模，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?br> 未來趨勢展望：o2o發(fā)展迅速，進(jìn)入電商主流市場;移動網(wǎng)購成為網(wǎng)購核心增長點(diǎn)
艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國電子商務(wù)市場細(xì)分領(lǐng)域中，中小企業(yè)b2b電子商務(wù)仍然是規(guī)模最大領(lǐng)域，預(yù)計2017年規(guī)模達(dá)到12.4萬億元，復(fù)合增長率25%;此外，o2o及移動網(wǎng)購為未來幾年增速最快的細(xì)分領(lǐng)域。
艾瑞分析認(rèn)為，未來電子商務(wù)市場中發(fā)展速度最快領(lǐng)域?yàn)橐苿泳W(wǎng)購和o2o市場。
其中，移動網(wǎng)購方面，傳統(tǒng)電商巨頭著重培養(yǎng)用戶移動端使用習(xí)慣，我國的網(wǎng)絡(luò)覆蓋系統(tǒng)日趨完善，更多手機(jī)、平板電腦的用戶開始利用碎片時間，移動網(wǎng)購成為用戶填補(bǔ)碎片時間的一大選擇。同時，pc端網(wǎng)購增速逐漸放緩，移動市場成為電商企業(yè)新增長點(diǎn)，促使移動網(wǎng)購市場成為各電商企業(yè)追逐爭奪的目標(biāo)。
o2o方面，傳統(tǒng)行業(yè)中本地生活服務(wù)o2o市場起步較早，發(fā)展相對成熟，餐飲、票務(wù)等o2o已經(jīng)初具規(guī)模。以掃碼/聲波支付為主的反向o2o剛剛興起，基數(shù)較小，不過隨著掃碼、聲波技術(shù)的成熟，預(yù)計未來反向o2o市場預(yù)計規(guī)模超過千億元。
本文編輯/印聯(lián)小黑


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