招牌是一家店鋪的名稱和標志，它具有引導顧客、反映經營特色與服務傳統、引起顧客興趣并加深記憶的作用。商家開店，一般都會在自家店面的門頭上掛個招牌，沒有任何廣告言語，也不會影響到行人，更沒有占道。可就是這樣的一塊門頭招牌，湖北監利縣的商戶們卻被要求交廣告費。
據了解，在監利縣開個小店掛個招牌，就要交門頭廣告費，而這個廣告費在當地已經收了多年。而這筆錢由監利縣城管局所屬的戶外廣告和燃氣路燈管理局收取，收費沒有固定標準，數額也可以商量。
這到底是一筆什么費用呢？一位姓童的負責人告訴記者，這個費用是廣告出讓費，相當于利用城市空間，設置的戶外廣告。廣告費按照招牌面積收取，每平方米每天收4毛錢，一年算下來就是一平方米146元；如果招牌超過20個平方米以上，每年都要征收，20個平方米以下的，只交一次費即可， 但后期要更換或者翻新招牌得再交錢。
其他縣市都不用繳納廣告費，為什么監利要繳費？該負責人表示，主要是監利窮，地方財政差，很多地方基礎建設還不是很好，必須得靠某些費用來維持城市的運作。
征收商鋪的廣告費是否合規？在監利縣行政服務中心城管窗口的辦事指南中，收取門頭招牌廣告費的依據，是國家物價局《關于印發的通知》第三條。監利縣物價局政策法規科提供的該通知附表顯示，城市道路占用收費中的確有廣告費這一項，不過只針對占用了城市道路的廣告牌。
而國家工商總局《關于廣告管理范圍等問題的請示答復》明確規定：“企、事業單位和個體工商戶設置標明其名稱、字號的招牌，在企業所在地起提示作用的，不作為廣告進行管理。”
在自家門頭掛招牌竟然也要收廣告費，相信制作安裝過無數門頭招牌的快印老板也會覺得驚訝吧！真是“長見識”了！


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