常言道：“人靠衣裝，佛要金裝。”即使是上等好煙也要有上乘的包裝才能讓消費者如癡如醉。其實，卷煙包裝從煙支用盤紙的透氣度，慮嘴的花紋、顏色，鋁紙的光澤、韌度，封口的花色，大、小盒的圖案與顏色設計，紙張的質量與印刷的質量，都對卷煙產(chǎn)品的品牌增值店都有著舉足輕重的關系。下面就與大家探討一下卷煙包裝設計的八大要點。
一、顏色：主流才能上量
“物色之動，心也搖焉。”這是《文心雕龍》中的名句，它道出了色彩會影響人們的心理活動，作用于我們的行動?，F(xiàn)代的色彩心理學家們則更加明確地指出：色彩作用于人的感官，能使人們產(chǎn)生各種情感;由于審美主體的生理和心理等原因，不同的色彩給人不同的感受，產(chǎn)生不同的情感;色彩的感情性，包括色彩的興奮與沉靜、暖與冷、前進與后退、膨脹與收縮、輕與重、活潑與憂郁、華麗與樸素等意味。例如，紅、橙、紫等色溫暖熱烈，具有前進性與膨脹感;青、藍等色寒冷、沉靜，具有后退與收縮感;綠色平靜而穩(wěn)重，色深而重;黃色明朗而歡快，色淺而輕。色彩的興奮與沉靜、暖與冷、活潑與憂郁、華麗與樸素等意味的產(chǎn)生，通常是同有關色彩的聯(lián)想分不開的。不同的人面對一定的顏色，雖可能產(chǎn)生各有特色的聯(lián)想，但卻也會有著明顯的共同性。例如，紅色使人想起火和血，因而帶有熱烈興奮的情緒，黃色使人想起燦爛的陽光，所以感到明朗和溫暖;藍色使人想起天空和海洋，因而帶有平和寧靜的情緒，綠色使人聯(lián)想到綠色的植物，產(chǎn)生生意盎然、欣欣向榮的感受;白色使人想起雪，帶有純潔、涼爽的意味。
眾多權威機構的調(diào)查報告都顯示，中國消費者對香煙包裝的偏好集中在紅色、金(黃)色、白(銀)色等，其中70%都首選紅色調(diào)。原因就在于一個國家一個民族對色彩的喜愛是與其生活環(huán)境、社會文化、宗教信仰等傳統(tǒng)因素密不可分的。常有人稱中國為“紅色中國”，這是因為在中國傳統(tǒng)文化、儒家思想等的影響下，紅色被認為吉祥色、喜慶色，新婚壽誕、節(jié)日喜慶等都與紅色分不開，例如中國的剪紙，即使是整體紅色都不會使人們產(chǎn)生厭煩心理，這在西方世界是難以理解的。同時，金色才是有檔次的象征，使人感覺凝重和信任感，代表著財富和成功;白色作為中性色自然占有一席之地，銀色亦是財富和檔次的象征。
由于吸煙本身就是一種行為藝術，對于大部分人而言都渴望被他人認同和肯定的，因此自然選擇大眾認可的顏色。對于香煙的禮品功能而言，那就更需要得到收禮者的認同和肯定，在不了解收禮者對顏色的特殊偏好的情況下，代表著吉祥和富貴的紅色、金(黃)色自然便是首選。這也正是在國產(chǎn)的中高檔香煙里頭都是一片火紅、金光燦燦的原因。而對于比較另類的，比如藍色香煙等，自然是屬于小眾需求，只有那些追求另類、標榜個性的自抽人士才會考慮;至于送禮來說，平日里拉關系尚能接受，但要在新婚壽誕、節(jié)日喜慶里用它表達心意那就很少有人敢“冒天下之大不韙”了，因為那顯得格格不入，若是遇到比較講究傳統(tǒng)的人，說不準還成了“得罪”之舉，何苦呢?
對于追求規(guī)模效益的品牌，最好不要刻意去創(chuàng)造與眾不同的顏色，前車之鑒，殷鑒不遠，追求另類只會把自己打進小眾市場，甚至最終掉進“陷阱”，大名鼎鼎的“芙蓉王”如今就陷入了“藍色陷阱”?？梢?，消費者的主流偏好顏色才容易上量。
二、徽標：傳遞精氣神
傳統(tǒng)的觀念認為品牌徽標(logo)的設計是為了區(qū)別和識別。雖然它沒有什么錯誤，但卻是非常的膚淺和落后，沒有理解到品牌本源的定義，更無從把握品牌原動力。為了品牌的快速成長，我們需要對品牌徽標的設計思路和目的有新的認識和理解。
今天我們早已生活在一個由消費者驅動的時代，消費者除了獲得功能性的利益之外，還需獲得

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