印刷媒體的“跨界” 新玩法
發(fā)布時間：2024-04-17 點擊：143
網(wǎng)絡(luò)發(fā)展以及技術(shù)的變革推動了印刷行業(yè)的轉(zhuǎn)型，如今行業(yè)媒體也開始走向轉(zhuǎn)型道路！新生事物都有一個產(chǎn)生、發(fā)展、壯大的過程，媒體形式之間的交替也不是一朝一夕可以完成的，多種形式的媒體可能會共存很長一段時間。
閱讀需求不會改變
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)變成了傳統(tǒng)媒體，而紙質(zhì)媒體則升級為古典媒體。曾經(jīng)有人說紙媒體過時了，后來有人說網(wǎng)站過時了，再后來又有人說微博也過時了。那么總有一天，會有人說微信也過時了。其實讀者對信息的需求并沒有改變，改變的只是傳播的載體和形式。
信息如何產(chǎn)生和傳播
現(xiàn)在當(dāng)印刷行業(yè)內(nèi)一個事件發(fā)生時，信息會是怎么產(chǎn)生和傳播的呢?
現(xiàn)場親歷者通過手機發(fā)的微博、微信朋友圈等社交平臺的圖文內(nèi)容;
行業(yè)各媒體或者自媒體的微信、微博圖文報道，通過微博、微信等各種社交平臺，在從業(yè)者的手機、pad、pc電腦上瀏覽并擴散;
行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的跟蹤報道、分析報道和詳細(xì)的專題報道，以及其新媒體形式的同步發(fā)送;
專業(yè)的紙質(zhì)期刊的預(yù)約采訪報道、深度剖析文章，以及其新媒體的預(yù)發(fā)布、與紙刊同步的重要觀點發(fā)布、刊后的新媒體回顧等;
行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的整合補充報道等。
信息需求的多樣性
通過上面的報道形式可以看到，行業(yè)對信息的需求是多層面的。多種形式的媒體，不同角度的媒體，迎合著業(yè)內(nèi)不同讀者的需求。
從信息內(nèi)容上看：既有快速知曉的需求，也有全面了解的需求;既有客觀報道的需求，也有深度分析的需求。
從信息載體上看：既有手機端的，也有pc端的;既有社交新媒體的，也有傳統(tǒng)紙媒體的。
插上全媒體的翅膀
每一個媒體形式、每一類信息內(nèi)容，都有其存在的價值，但是都不可能影響到所有讀者。其實，雖然他們的優(yōu)勢各不相同，但卻可以相互彌補、互生互長。
一本印刷專業(yè)雜志，如果在紙刊原有讀者群的基礎(chǔ)上成功拓展，同時擁有紙刊、網(wǎng)站、app客戶端、手機報、微博、微信公眾號等等所有的媒體形式，可以影響到更廣泛的讀者人群，實現(xiàn)信息的全媒體全覆蓋。這樣的媒體將擁有明顯的宣傳推廣優(yōu)勢，才具有更高的媒體宣傳價值。
專業(yè)內(nèi)容更具吸引力
在新媒體的盛行的今天，有很多聲音質(zhì)疑行業(yè)紙質(zhì)期刊存在的價值和生命力，其實并沒有那么悲觀，應(yīng)該客觀的看這個問題。
也許有一天大家不但不用紙質(zhì)媒體閱讀，甚至出現(xiàn)一些更奇葩的視覺閱讀裝置，連手機這類電子閱讀裝置都被替代了。但是不管載體怎么變，受眾對專業(yè)、有深度、高品質(zhì)的內(nèi)容需求是不變的，而且這類內(nèi)容對于行業(yè)讀者更有吸引力。
說到高品質(zhì)內(nèi)容，就一定要說以紙質(zhì)期刊為代表的傳統(tǒng)媒體，嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)、采訪探究、深度分析的工作流程和工作作風(fēng)，是產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的搖籃。這些專業(yè)與深度內(nèi)容的創(chuàng)造能力，才是優(yōu)秀媒體以不變應(yīng)萬變的靈魂。
信息匯聚之地，滋生宣傳需求
有人就需要信息，有信息就會有媒體，有匯聚人群的媒體就會滋生宣傳需求。不論媒體形式怎么變，只要能匯聚讀者群，就具有媒體宣傳價值，就可以實現(xiàn)媒體廣告的運營模式。
對于印刷等垂直行業(yè)來說，信息載體形式在改變，但是廣告模式的甲乙雙方可能并沒有改變。當(dāng)高質(zhì)量的內(nèi)容也通過新媒體等各種載體形式進行傳播時，廣告主肯定會跟隨讀者的腳步，找到媒體的主辦方。
小新觀點：印刷行業(yè)在轉(zhuǎn)型，行業(yè)媒體也在轉(zhuǎn)型。只有充滿活力、銳意進取、與時俱進、不斷創(chuàng)新的媒體才不會出局。那些同時擁有從傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊到新媒體完整產(chǎn)品線的印刷媒體，那些可以提供完整跨媒體、跨平臺宣傳解決方案的媒體，才是全媒體全覆蓋的王者。
移動營銷未來將“錢”途無量
便利性開辟網(wǎng)絡(luò)印刷王牌之道
紙張光澤度對印刷品印刷效果有何影響？
外國折頁機的結(jié)構(gòu)特點
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色彩管理的應(yīng)用與實施
數(shù)碼印刷設(shè)備市場的未來走向
三大運營商“提速降費”政策被批紙上談兵
閱讀需求不會改變
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)變成了傳統(tǒng)媒體，而紙質(zhì)媒體則升級為古典媒體。曾經(jīng)有人說紙媒體過時了，后來有人說網(wǎng)站過時了，再后來又有人說微博也過時了。那么總有一天，會有人說微信也過時了。其實讀者對信息的需求并沒有改變，改變的只是傳播的載體和形式。
信息如何產(chǎn)生和傳播
現(xiàn)在當(dāng)印刷行業(yè)內(nèi)一個事件發(fā)生時，信息會是怎么產(chǎn)生和傳播的呢?
現(xiàn)場親歷者通過手機發(fā)的微博、微信朋友圈等社交平臺的圖文內(nèi)容;
行業(yè)各媒體或者自媒體的微信、微博圖文報道，通過微博、微信等各種社交平臺，在從業(yè)者的手機、pad、pc電腦上瀏覽并擴散;
行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的跟蹤報道、分析報道和詳細(xì)的專題報道，以及其新媒體形式的同步發(fā)送;
專業(yè)的紙質(zhì)期刊的預(yù)約采訪報道、深度剖析文章，以及其新媒體的預(yù)發(fā)布、與紙刊同步的重要觀點發(fā)布、刊后的新媒體回顧等;
行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的整合補充報道等。
信息需求的多樣性
通過上面的報道形式可以看到，行業(yè)對信息的需求是多層面的。多種形式的媒體，不同角度的媒體，迎合著業(yè)內(nèi)不同讀者的需求。
從信息內(nèi)容上看：既有快速知曉的需求，也有全面了解的需求;既有客觀報道的需求，也有深度分析的需求。
從信息載體上看：既有手機端的，也有pc端的;既有社交新媒體的，也有傳統(tǒng)紙媒體的。
插上全媒體的翅膀
每一個媒體形式、每一類信息內(nèi)容，都有其存在的價值，但是都不可能影響到所有讀者。其實，雖然他們的優(yōu)勢各不相同，但卻可以相互彌補、互生互長。
一本印刷專業(yè)雜志，如果在紙刊原有讀者群的基礎(chǔ)上成功拓展，同時擁有紙刊、網(wǎng)站、app客戶端、手機報、微博、微信公眾號等等所有的媒體形式，可以影響到更廣泛的讀者人群，實現(xiàn)信息的全媒體全覆蓋。這樣的媒體將擁有明顯的宣傳推廣優(yōu)勢，才具有更高的媒體宣傳價值。
專業(yè)內(nèi)容更具吸引力
在新媒體的盛行的今天，有很多聲音質(zhì)疑行業(yè)紙質(zhì)期刊存在的價值和生命力，其實并沒有那么悲觀，應(yīng)該客觀的看這個問題。
也許有一天大家不但不用紙質(zhì)媒體閱讀，甚至出現(xiàn)一些更奇葩的視覺閱讀裝置，連手機這類電子閱讀裝置都被替代了。但是不管載體怎么變，受眾對專業(yè)、有深度、高品質(zhì)的內(nèi)容需求是不變的，而且這類內(nèi)容對于行業(yè)讀者更有吸引力。
說到高品質(zhì)內(nèi)容，就一定要說以紙質(zhì)期刊為代表的傳統(tǒng)媒體，嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)、采訪探究、深度分析的工作流程和工作作風(fēng)，是產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的搖籃。這些專業(yè)與深度內(nèi)容的創(chuàng)造能力，才是優(yōu)秀媒體以不變應(yīng)萬變的靈魂。
信息匯聚之地，滋生宣傳需求
有人就需要信息，有信息就會有媒體，有匯聚人群的媒體就會滋生宣傳需求。不論媒體形式怎么變，只要能匯聚讀者群，就具有媒體宣傳價值，就可以實現(xiàn)媒體廣告的運營模式。
對于印刷等垂直行業(yè)來說，信息載體形式在改變，但是廣告模式的甲乙雙方可能并沒有改變。當(dāng)高質(zhì)量的內(nèi)容也通過新媒體等各種載體形式進行傳播時，廣告主肯定會跟隨讀者的腳步，找到媒體的主辦方。
小新觀點：印刷行業(yè)在轉(zhuǎn)型，行業(yè)媒體也在轉(zhuǎn)型。只有充滿活力、銳意進取、與時俱進、不斷創(chuàng)新的媒體才不會出局。那些同時擁有從傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊到新媒體完整產(chǎn)品線的印刷媒體，那些可以提供完整跨媒體、跨平臺宣傳解決方案的媒體，才是全媒體全覆蓋的王者。
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