廣告業內需不斷擴大成為其快速發展的最大動力。近日，在第十九屆中國國際廣告節上，中國廣告經營單位、廣告也從業人員以及廣告營業額都實現了重大的突破，中國2012廣告市場總規模實現超越，成功擠進世界的前三名，僅次于美國和日本。
截至目前，我國廣告經營單位已達30萬戶、廣告從業人員近200萬人、年廣告經營額超過3000億元，廣告市場總規模已超過德國躍居世界第三位，僅次于美國和日本。這是記者10月27日從在天津舉行的第十九屆中國國際廣告節上了解到的。
“我國經濟又好又快發展、人民生活水平和消費水平不斷提高，為廣告業的持續發展提供了內在驅動力。”國家工商行政管理總局局長周伯華說。
改革開放以來，我國經濟社會飛速發展，帶動全國廣告經營額年均遞增30%左右，使之成為發展最快的行業之一。“十一五”期間，我國廣告經營額在高基數的情況下，仍保持著年均遞增10%以上的發展速度。與此同時，我國廣告產業專業化程度明顯提高，廣告人才隊伍建設不斷加強。
廣告產業的發展反過來也成為引導消費、擴大內需、拉動經濟增長的積極推動力量。“十一五”期間，全國廣告經營額每增長1個百分點，第二產業增加值增長1.62個百分點，第三產業增加值增長1.94個百分點，社會消費品零售總額增長1.6個百分點。
但也應看到，目前，我國廣告經營額占國內生產總值比重還低于世界平均水平，占社會消費品總額比重不及發達國家平均水平的一半，廣告業專業化、集約化、國際化程度不高，擁有自主知識產權少，創新能力不強。
周伯華表示，今后，只有不斷夯實廣告業發展的基礎，提升廣告創意和制作水平，努力打造廣告創意品牌，發展新興廣告產業，培育大型廣告企業集團，我國廣告業才能不斷創造新的輝煌，為經濟社會發展做出更大貢獻。


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