從印刷公司發展成網絡印刷集團的背后

曾經，以印刷起家的vistaprint主要營收只是印刷，但是2010年以后其服務已經越過了印刷品交貨的范疇。在公司成長的過程中，vistaprint并購了許多網絡印刷企業，形成一個網絡印刷集團。
美國印刷大廠vistaprint算是全球網絡印刷的名牌，于2014年11月居然改名為cimpress，而vistaprint不再是企業的名字，成為一個印刷服務的品牌。前兩季vistaprint的財報剛剛公布不久，同比增長21%，幾乎全世界印刷同行都知道這個網絡印刷企業，為何還要改名字?
今年初vistaprint花了數百萬美元推出一個3分鐘的電視廣告，這個廣告史無前例地沒有折價券，沒有特價優惠，訴說的是全新的公司形象。
這次廣告片的亮點是一張明信片，請得獎無數的名導演greg gray訴說一個感人又戲劇化的故事。影片中講述一對面包店老板和兒子15年的親密生活，兒子從小跟父親一起做面包，賣面包，送面包，一起寄面包店的明信片推廣生意。兒子漸漸長大，決定到大城市工作。雖然工作很好，但兒子白天很忙，晚上和同事聚會也忙，沒時間和老爸聯系。有一天他接到老爸寄來的面包店促銷明信片，毅然打包回老家，微電影結束于父子溫馨的擁抱，畫面變暗以后出現的警句是“everything you create matters(作者譯：你創造的每一件事都有用)”。
這是vistaprint想要傳達的信息，強調微企業可以用自己的驕傲來營銷自己的專業質量。這次營銷活動的目的就是要提升vistaprint的形象，用情感粘住客戶，加強客戶對品牌的感受。同時以面包店的故事，表達印刷品還是最溫馨的通訊媒介。
vistaprint以印刷起家，主要營收也是印刷，但是2010年以后vistaprint的服務已經越過了印刷品交貨的那一條線。印刷主要的客戶向來以代理(服務終端客戶的中間商)為主，代理幫自己的客人進行個性印刷，包括設計版面和營銷創意，vistaprint給代理工具，為印刷客戶找到傳遞營銷信息的社群網絡，讓印刷品的內容可以電子形式對社群發布。不只是幫最終客人印刷，還強化客人印刷的目的——營銷。
在公司成長的過程中，vistaprint并購了許多網絡印刷相關的企業，形成一個網絡印刷集團。其把服務延伸到印刷品交貨以后，發現自己幫助微企業營銷，可以粘住客戶，帶來

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