印刷企業(yè)選購印刷設(shè)備、印刷器材是為了什么？當(dāng)然是為了生產(chǎn)需要。這個道理說起來誰都明白，但是真正做起來，人們卻似乎很容易忘掉這個本質(zhì)，而是盲目追求一些本質(zhì)以外的東西，在對待國內(nèi)產(chǎn)品時，這種情況尤為明顯。
改革開放之初，中國的印刷設(shè)備、器材行業(yè)尚處于起步階段，產(chǎn)品種類不夠豐富，產(chǎn)品質(zhì)量也差強(qiáng)人意。應(yīng)該承認(rèn)，中國印刷行業(yè)最初的騰飛，得益于來自國外的先進(jìn)印刷設(shè)備和器材，得益于來自國外的先進(jìn)技術(shù)。其實不只是印刷行業(yè)，中國幾乎方方面面的發(fā)展，都經(jīng)歷了這樣的過程，國外先進(jìn)技術(shù)對于中國發(fā)展起到的促進(jìn)作用，是有目共睹的，沒有誰會否認(rèn)。
但是，這種情況并不是一成不變的。改革開放30多年，中國的各行各業(yè)都已經(jīng)較發(fā)展初期有了長足的進(jìn)步，印刷設(shè)備、器材制造領(lǐng)域也不例外。
以膠印版材為例，上世紀(jì)90年代初期，中國的膠印版材制造企業(yè)只有不到十家，各家企業(yè)的產(chǎn)能也非常小。筆者參加工作的時候，當(dāng)時企業(yè)的ps版生產(chǎn)還是使用手工生產(chǎn)的方式進(jìn)行的，十幾名工人一年的生產(chǎn)能力也只有不到20萬平方米，而且產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。但到了上世紀(jì)90年代中期，這種手工生產(chǎn)方式以及基本被淘汰，全部改成了機(jī)械化生產(chǎn)；而膠印版材行業(yè)發(fā)展到今天，不僅實現(xiàn)了全自動生產(chǎn)，而且是高速生產(chǎn)線占據(jù)主導(dǎo)地位，同時，版材的品種和質(zhì)量也與國外幾無差距，中國制造的各種膠印版材，在可以國內(nèi)需求之外，還實現(xiàn)了批量出口，成為國際市場上重要的力量。
同樣的，中國制造的印刷油墨、中國制造的印刷橡皮布、中國制造的潤版液，也都達(dá)到了很高的水平，成為國際市場印刷器材供應(yīng)的生力軍。
在印刷設(shè)備制造、特別是印后設(shè)備制造領(lǐng)域，中國力量也日益成為國際市場的重要組成部分，并且對一些傳統(tǒng)老牌制造商形成了強(qiáng)有力的沖擊。
不過，中國制造的印刷設(shè)備、器材在國際市場上的表現(xiàn)風(fēng)生水起的時候，在國內(nèi)的表現(xiàn)卻遭遇了本不應(yīng)該的冷遇。很多企業(yè)在選擇印刷設(shè)備、器材時，首先想到的就是國外產(chǎn)品，而在大家的潛意識中，雖然認(rèn)同國內(nèi)制造的產(chǎn)品有了很大的改進(jìn)，但是依然認(rèn)為國內(nèi)產(chǎn)品不如進(jìn)口產(chǎn)品。很多情況下，印刷企業(yè)選購國產(chǎn)印刷設(shè)備、器材的主要原因是認(rèn)為國產(chǎn)的產(chǎn)品便宜，質(zhì)量也還可以，但是如果沒有這些因素限制，企業(yè)依然會義無反顧地選擇進(jìn)口產(chǎn)品。
客觀地講，在一些高端產(chǎn)品方面，在產(chǎn)品的創(chuàng)新方面，國內(nèi)制造確實是與國外先進(jìn)水平有著一定差距的，中國制造要轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊鴦?chuàng)造，還有很長的路要走。但是在主流產(chǎn)品方面，特別是印刷器材和部分印后設(shè)備方面，中國制造完全可以滿足印刷包裝行業(yè)的需求。
和國內(nèi)一些印刷企業(yè)的同仁溝通，他們還有一個觀點是國內(nèi)制造產(chǎn)品的質(zhì)量不夠穩(wěn)定。其實，只要是生產(chǎn)制造，就不可能保證100%的質(zhì)量穩(wěn)定，這一點國外企業(yè)也不例外。不過，如果是國外產(chǎn)品出現(xiàn)問題，操作者首先想到的是自己是不是在操作中出現(xiàn)了問題；如果是國內(nèi)產(chǎn)品出現(xiàn)問題，操作者首先想到的則是產(chǎn)品本身是不是有問題。同樣的，在使用國外品牌的設(shè)備、產(chǎn)品時，操作者往往會小心翼翼一些，畢竟這些產(chǎn)品的價格高昂；而使用國產(chǎn)產(chǎn)品時，操作者的精心程度則會不自覺地降低一個層次。如果將對產(chǎn)品的認(rèn)識提高到相同的水平上，將重視程度提高到相同的水平上，國產(chǎn)的印刷設(shè)備、器材，其實還是很不錯的。
除此以外，國內(nèi)企業(yè)對于產(chǎn)品的宣傳，也確實有需要提升的地方。很多企業(yè)一提到宣傳，首先想到的是廣告。的確，廣告是宣傳的一種形式，但不是宣傳的全部。宣傳的形式多種多樣，對于產(chǎn)品的宣傳需要從不同的方面切入；而且在現(xiàn)在這個信息爆炸的時代，最為原始的、被動型的硬性廣告，反而成了效果最差的一種。


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