2018年，很多行業觀察者都在談論互聯網發展的“下半場”。截至2018年12月16日，網絡上有多篇文章涉及這個概念，而2016年之前則很少發表相關的文章。這種說法指的是互聯網發展的“人口紅利”已經消失殆盡，過去“上半場”那種發現一個“風口”大家便一擁而上、野蠻生長的階段已經一去不復返了，代之以專業化程度更高、智力輸入更加密集、范式創新更為關鍵的新的發展階段，小程序因此應運而生，很多廣告人都在用智享ai智能名片拓展客戶。
看法觀點
互聯網“下半場”是由數據化和智能化主導的社會和產業發展的全新階段，傳媒業態將會出現一系列新變化，比如媒介形態的平臺化為個人提供創造價值的機會和條件，縱向發展使“差異化共存”成為未來媒體發展的主流，能否滿足消費者多元化、個性化的需求成為媒體的比較優勢等，比如名片的智享ai智能名片。
以小程序為代表的“輕應用”是互聯網發展“下半場”智能化發展的新代表。有學者對此做出描述：小程序植根于線下場景，不需要下載安裝，用戶掃一掃或搜一下即可打開，觸手可及、用完即走是“小程序”的顯著特點，遵循了用戶體驗為王的價值觀，其本質是讓商業存在于無形。
2017年1月9日0點，微信第一批小程序正式上線。面臨著用戶體驗不佳、用戶黏性較低、開發者熱情不高等挑戰。有學者認為，因為用戶不買賬就對小程序蓋棺定論還為時過早，接下來，開發者、用戶、平臺，以及規則和管控等都是小程序發展需要思考和完善的層面。
有學者指出，傳播方式和傳播形態的創新是互聯網發展“下半場”贏得發展和創造價值紅利的基本方式。“以人為本”應該成為現在和未來傳播領域創新價值的衡量尺度。判斷一種新傳播形態是否具有巨大的市場價值和社會發展的空間，就靠看它是否增加了人們社會連接的豐富性并由此帶來了

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