根據廣告法規定，廣告不得使用“國家級、最高級、最佳等宣傳語，因此，許多商家在策劃廣告宣傳語時，也變得更加謹慎。近日，瓜子二手車直賣網因在各大平臺宣傳中使用“遙遙領先”、“全國領先”等廣告宣傳語，被其競爭對手人人車以“涉嫌不正當競爭”，起訴到海淀法院，索賠一億。
此前，原告人人車訴稱，人人車和瓜子網均是二手車交易平臺，瓜子網在其官網、微信、手機app及其他各大網絡平臺廣告中，宣傳其“遙遙領先”、“全國領先”、“每天超過百萬人瀏覽”等較多不實的虛假宣傳用語，以引誘不明真相的二手車買家和賣家。瓜子網利用大量的虛假宣傳廣告內容誤導二手車買家和賣家，使得不明真相的交易者認為瓜子網就是市場第一名，認為只有瓜子網一家獨大，而其他平臺遠遠不如瓜子網。
而瓜子網的這種宣傳行為，導致很多賣家和買家向人人車反映，他們以為瓜子網所發的廣告內容是真的，認為瓜子網是遙遙領先人人車的平臺，看到瓜子網的這一廣告后，放棄了人人車平臺，轉而進入瓜子網交易。瓜子網的上述虛假內容，嚴重損害了人人車的競爭優勢，給人人車造成了巨大經濟損失。此外，瓜子網還在優酷網、百度視頻、愛奇藝、騰訊視頻等知名網站媒體大量投放含有上述虛假宣傳內容的廣告，并利用名人孫紅雷的影響力和號召力，進一步擴大了其虛假宣傳內容，損害人人車的利益。
人人車認為，瓜子網進行了虛假宣傳等不正當競爭行為，違反了相關法律法規，誤導了二手車的買賣交易者，同時也嚴重降低了人人車在二手車買賣者心中的地位，嚴重削弱了人人車的競爭優勢，瓜子網的行為構成不正當競爭，故訴至法院請求判令，瓜子網立即停止不正當競爭行為、賠禮道歉并賠償經濟損失一億。
海淀法院隨后受理了此案，據了解，11月30日，北京市海淀區人民法院針對該案下發訴前臨時禁令，裁定瓜子二手車即日起停止使用“遙遙領先”、“全國領先”等宣傳用語。
廣告快印店在為客戶設計制作廣告印刷品時，也必須注意廣告宣傳語的運用，避免使用廣告法明令禁止的“國家級、最高級、最佳”等宣傳語。


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