想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)取得一席之地并不是件容易的事。包裝、口味、功能或是價(jià)格，總要有一個(gè)能夠吸引眼球。近幾年，利用包裝做文章，成為食品飲料品牌熱衷的營(yíng)銷方式之一，諸如可口可樂和百事可樂是這里面的行家，味全每日c的拼字瓶也非常吸引人的眼球。
日本品牌麒麟于2016年起發(fā)售的一款茶飲料moogy的做法是：每?jī)杉就瞥?6款的新的產(chǎn)品包裝，包裝紙箱也有兩款花色可選。產(chǎn)品陳列看起來與時(shí)裝品牌挺像，傳遞“每日不同包裝代表不同心情”的品牌理念。
moogy是一款混合麥茶飲料，根據(jù)其宣傳，麥茶中有生姜、玄米、矢車菊、檸檬草和黑豆等成分，賣點(diǎn)是“暖身”。這款主打零卡路里、零咖啡因的健康麥茶飲料，事實(shí)上概念在市面上并不算新穎——他們勝在了讓收藏癖們瘋狂的產(chǎn)品包裝上。moogy的產(chǎn)品包裝不走設(shè)計(jì)師限定或是藝術(shù)家聯(lián)名路線，最大的特色其實(shí)是“多”。
迄今為止該產(chǎn)品的包裝已經(jīng)推出了64款。比如幾個(gè)月前推出的2017年秋冬季16款產(chǎn)品包裝，用溫暖的毛衣紋樣、圣誕元素、北歐織花體現(xiàn)冬日季節(jié)感。2017年春夏產(chǎn)品包裝則體現(xiàn)了清爽的大海、夏空、櫻花、春日的風(fēng)等元素。


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