把博物館、古建筑、旅游景點變成 vr 似乎成為越來越熱門的一個商業化途徑，尤其是在日本。隨著日本旅游的火熱和2020年東京奧運會的臨近，日本擁有百年歷史的凸版印刷株式會社（toppan）用vr 技術再現日本古城的生意迎來了高峰。位于東京的toppan以印刷技術起家，如今的業務范圍已經極其廣泛，從最基本的商業印刷，到包裝，再到室內裝飾壁紙等都有涉及。而一個意想不到的變化是，公司的vr業務最近受到了歡迎，對圖文加盟店的新營銷帶來啟發。
“許多日本地方政府要求我們用 vr 重建他們的古城堡。” toppan 的總裁金子真吾在一篇報道中說，“從東京的江戶城開始，這兩年已經做了 8 個項目。”
2016 年，超過 2400 萬人來到日本旅游，這一數字遠超日本四年前制定的 2000 萬旅游人次目標，日本目前已經把 2020 年的旅客目標定為年 4000 萬人。持續的旅游熱帶動了日本各大景點的拜訪人數，尤其是那些寺廟、古城、當地的各類博物館。
1998 年時，toppan 首次涉足 vr 領域，為梵蒂岡的西斯廷教堂制作了一個虛擬現實版本，游客可以通過 vr 眼鏡看米開朗基羅的壁畫。自此之后，vr 被公司當成是教育與文化交流的一項增長業務。包括北京故宮，2003 年成立的故宮文化資產數字化應用研究所就是與 toppan 合作，目前已經制作了《紫禁城·天子的宮殿》、《三大殿》、《養心殿》、《倦勤齋》、《靈沼軒》五部 vr 作品。當時的新聞稿稱，此舉既能增加游覽的豐富性，也可以讓更多人體驗到故宮的魅力，是增加接待量的手段之一，與圖文加盟店的vr場景營銷類似。
在日本本土，過去幾年 toppan 制作了50多個vr作品展示具有文化價值的建筑、藝術作品，讓觀眾和游客看到未經戰爭、地震、自然惡化的全盛時期的日本神龕、寺廟和城堡，就像它們在幾百年前的樣子。從 2015年開始，根據 toppan 的公司情報，能明顯看到vr項目的公告越來越多。從滋賀縣的彥根城（日本國寶與國家古跡中僅存的 4 座木造城堡之一）、到大阪的仁德天皇陵、九州國立博物館的王塚古墳，他們的委托方既有當地的政府，也有希望增添游覽體驗的地方博物館。
金子真吾指出，日本有13000處被定為國寶或重要文化財產的地方。對toppan而言，這些都是增長的空間，也讓圖文加盟店看到了vr場景的市場商機。


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